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上新“城市特產”：浙江蘭溪創新探索文旅IP“破圈”傳播

來源：責編：時間：2025-05-20 10:02:12 286觀看

導讀中國經濟導報、中國發展網訊繪有肉沉子、雞子馃等特色小吃的明信片，羽扇輕搖指點江山的諸葛先生盲盒，捧著肉沉子的“丞相用膳”冰箱貼……一到周末，浙江省蘭溪市游埠古鎮景區游人如織，四面八方的

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中國經濟導報、中國發展網訊 繪有肉沉子、雞子馃等特色小吃的明信片，羽扇輕搖指點江山的諸葛先生盲盒，捧著肉沉子的“丞相用膳”冰箱貼……一到周末，浙江省蘭溪市游埠古鎮景區游人如織，四面八方的游客來聆聽千年商埠文化，品味當地特色美食。而位于早茶街上的蘭溪城市文創店，一系列精心設計的文創好物，更是讓游客挪不開眼。

“整體氛圍‘很蘭溪’，非常不錯。與走馬觀花的旅游相比，購買一些優質的文創產品，讓我感覺更有儀式感。”游客徐珂告訴記者，如今的文創產品，已成為一種新的“城市特產”。

走進蘭溪城市文創店，商品琳瑯滿目，蘭溪元素以全新形象展現在冰箱貼、筆記本、書簽、擺件、茶具等各類文創產品上。文創店于5月1日開業，店鋪以“游埠煙火氣”與“諸葛智慧”為靈感，用創意設計解構千年文化，讓游客帶走的不只是商品，更有獨屬蘭溪的故事與溫度。“‘五一’期間進店購物的顧客特別多，特別是冰箱貼很受歡迎。”工作人員表示，顧客對有地方標志性特色的文創產品很感興趣。

這幾年，文創店鋪接連落地游埠古鎮，這背后是城市文旅IP運營的創新探索。近年來，蘭溪在文旅融合和新質生產力上破題發力，不斷激發文化創意創新創造活力，實現雙向奔赴。對外發布“蘭溪日子·有戲有味”文旅品牌，推出一系列特色文旅路線，打造“游埠早茶”“夜游芥子園”沉浸式體驗等打卡點。在“蘭溪日子·有戲有味”IP品牌基礎上，設計衍生出“小蘭”和“小溪”專屬文旅IP形象，以此建立起大眾與蘭溪的情感鏈接，不斷提升蘭溪文旅產業品牌價值，增強城市知名度和美譽度。（沈樺、蔣宇欣；本稿圖片據蘭精靈客戶端）

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