隨著2023年的圣誕節購物季逐漸接近尾聲,PC行業正經歷著平淡的時期。盡管有跡象表明圣誕節期間的購買力有所恢復,但與往年旺季相比,仍然存在明顯的差異。根據行業觀察,全年衰退已成定局。然而,展望2024年,業內人士普遍認為有機會出現較好的增長。其中,AI PC帶來的新應用被視為最具有潛力的增長動力,但預計其影響力將在下半年逐漸顯現。
最近,一些ODM廠商發布的公告顯示,11月的出貨情況相較于10月有所改善。這一趨勢與往年的表現類似,主要得益于圣誕節旺季的購買力帶動。然而,與往年相比,今年的旺季仍然存在差異。
對于這一狀況,一些品牌廠商表示,目前訂單的鋪貨提前,有些圣誕節訂單甚至在8~9月就開始出貨。然而,之后的訂單卻無明顯動靜。直到11月再次出現拉貨的情況。這反映出品牌客戶的保守心態:提前備貨后,他們將根據市場銷售狀況再追加訂單。預計這一狀況在2024年將得到改善。
多家NB品牌廠對2024年的展望都持樂觀態度。其中,AI PC的動能被視為最大的增長動力。據估計,AI PC將從2023年底開始發酵,但并不會突然爆發,而是會以細水長流的方式推動產業正向發展。戴爾的營運長Jeff Clarke在最近的法說會上指出,2024年的PC將有令人興奮的發展。
他指出,盡管2023年8月PC動能復蘇明顯,但9月開始減緩,10月更放緩。原本預計的PC需求在2023年下半復蘇的預期被推遲。
在即將結束的2023年,NB產業將在平淡中結束,迎來充滿希望的2024年。業內人士普遍認為,隨著AI PC的推動和商務機種換機潮的到來,市場有望在2024年重返成長軌道。然而,具體的增長幅度仍難以確定,只能期待市場恢復正常的動能并帶動整體產業的復蘇。
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