據(jù)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑9%，成為唯一一家出貨量下降的主要廠商。其出貨量降至980萬部，市場(chǎng)份額從上一季度的17.4%縮減至13.7%。這是蘋果連續(xù)第七個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)下滑。
IDC分析師Will Wong指出，蘋果的高定價(jià)策略使其未能從中國(guó)1月推出的政府補(bǔ)貼政策中受益。這一政策對(duì)標(biāo)價(jià)低于6000元人民幣的智能手機(jī)及其他消費(fèi)電子產(chǎn)品提供15%的補(bǔ)貼，推動(dòng)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量增長(zhǎng)了3.3%。
相比之下，小米出貨量飆升40%，達(dá)到1330萬臺(tái)。小米等品牌通過更具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略，成功抓住了政策紅利，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。
分析認(rèn)為，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)下滑與其定價(jià)策略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇密切相關(guān)。如何調(diào)整策略以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，將是蘋果未來需要解決的關(guān)鍵問題。

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