據(jù)研調(diào)機構(gòu)IDC報告顯示，2025年全球AR/VR頭戴式裝置出貨量將因多家關(guān)鍵廠商新品發(fā)布延遲而同比下降12%。然而，市場預(yù)計將在2026年迎來強勁反彈，出貨量增長幅度高達87%，有望超越2021年疫情期間創(chuàng)下的1120萬臺歷史紀(jì)錄。
IDC指出，2024年AR/VR頭戴式裝置出貨量增長10%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑趨勢。Meta以74.6%的市占率穩(wěn)居市場龍頭地位，其后依次為蘋果（5.2%）、索尼（4.3%）、字節(jié)跳動（4.1%）以及XREAL（3.3%）。在前五大品牌中，僅Meta與XREAL實現(xiàn)年度增長，主要得益于新品發(fā)布和專注于游戲應(yīng)用的策略，同時通過高端解決方案提升了產(chǎn)品平均售價。
商用市場在2024年表現(xiàn)亮眼，出貨量同比增長14.9%，其中教育領(lǐng)域在Meta的積極布局下增長69.4%。開發(fā)者熱衷使用Meta和蘋果設(shè)備創(chuàng)建混合現(xiàn)實體驗，而企業(yè)用戶則傾向于選擇Pico及Quest系列產(chǎn)品以擴大應(yīng)用規(guī)模。
IDC全球移動設(shè)備追蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示，2024年不僅是蘋果和Meta等大品牌的成功之年，一些專注于輕薄設(shè)計的小品牌也表現(xiàn)優(yōu)異。預(yù)計2025年將有更多搭載多模態(tài)人工智能的智能眼鏡問世，Android架構(gòu)的XR硬件也將加入市場競爭，進一步加劇平臺競爭。
從長期趨勢來看，IDC預(yù)測2025年至2029年間，AR/VR裝置市場的復(fù)合年增長率將達到38.6%。傳統(tǒng)上，VR主要應(yīng)用于游戲和多媒體娛樂，而AR則聚焦于商用工作流程優(yōu)化。未來，混合現(xiàn)實技術(shù)有望同時滿足這兩類用戶需求，進一步擴大整體市場規(guī)模。

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