蘋果公司CEO蒂姆·庫克近日在中國展開訪問，參與了2025年中國發展高層論壇，并宣布擴大在中國的研發與供應鏈投資。這是庫克繼2024年三次訪華后，2025年的首次行程，彰顯了蘋果對中國市場的重視。然而，有分析指出，在當前地緣政治環境下，美企高層訪華的傳統策略效果正在減弱。
據CNBC報道，長期以來，美國企業通過高層訪華、承諾投資來換取中國市場準入與合作機會。例如，2011年波音公司CEO吉姆·麥克納尼訪華促成了一系列訂單；大眾汽車則通過合資企業成功進入中國汽車市場，成為外資企業的典范。然而，隨著中美科技競爭升級，我國政府對外資企業的監管愈加嚴格，特別是在科技自主化和國家安全的背景下。
蘋果盡管宣布將在中國設立規模達7.2億人民幣的清潔能源基金，但其iPhone在中國的市場份額仍持續下滑。同樣，高通和Meta等美企也面臨類似困境。高通因巨額罰款和審查而受挫，Meta的Facebook平臺仍被封鎖。

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