隨著國漫崛起,IP 游戲化產品層出不窮,但單一的線上運營無法真正滿足 IP 用戶,也無法吸引新圈層用戶,外加競爭激勵的游戲市場,優質新游如何快速出圈成為爆款、品牌如何成功搭建仍是廠商亟需解決的難題。
2 月 3 日,榮耀游戲以「與我同行!開團!一起冒險吧!」為主題,聯合中手游《斗羅大陸:史萊克學院》為玩家打造了覆蓋榮耀在深圳、福州、太原三城高端直營店的游戲主題活動,榮耀游戲通過 OS 場景線上線下引流、門店主題活動、手機技術性能加持、IP 營銷合作等多種形式搭建起品牌、游戲和消費者溝通的平臺,給玩家帶來差異化的高品質游戲體驗的同時,實現品牌雙方精準引流與高強度曝光,并有效拉動游戲在榮耀渠道的付費表現。
線上線下齊頭并進,助力新游破圈立新
作為一款高人氣的超級 IP,斗羅大陸擁有龐大的的粉絲基礎和忠實用戶群,此次《斗羅大陸:史萊克學院》新游上線,榮耀游戲巧妙借助超級 IP 的號召力,打出了一套“線上 OS 場景聯動線下門店,并配合 MagicOS 系統技術優化游戲體驗”的組合拳,拉動大量新老用戶的廣泛關注與參與,幫助游戲發行創下新高。
活動預熱期,榮耀游戲提前鎖定游戲 IP 核心目標用戶,通過 OS 全場景資源,定投招募 H5 頁面活動,精準觸達受眾并引流至線下活動;活動期,設置游戲互動體驗區,玩家到店可拍照打卡、參與抽獎,領取游戲手辦、游戲內禮包、周邊禮包和京東卡等專屬福利。
為了更好的為玩家服務,現場特設“策劃面對面”環節,游戲發行制作人親臨現場用滿滿誠意與玩家面對面交流研發初心,深入講解《斗羅大陸:史萊克學院》創新機制和趣味玩法,以有獎問答形式傾聽粉絲訴求,成功建立游戲和玩家的交流陣地,實現良性深入溝通。
在營造沉浸式游戲氛圍方面,現場邀請多名 Coser 助陣扮演小舞角色,讓心儀角色走入現實生活,通過 Coser 與 IP 粉的演出互動,提升玩家參與度;并有知名游戲 kol 到場,擴大活動影響力;同時配合多類型、多觸點的 IP 向營銷物料,促進游戲破圈。
MagicOS 系統技術加持,打造暢快游戲體驗
除了為玩家打造創新體驗場景外,榮耀游戲在游戲體驗上更是注入了新動力,基于軟硬協同的技術優勢,并聯合游戲開發者為玩家帶來差異化的高品質游戲體驗,配合超級觸控和跨端游戲能力讓游戲體驗更加精彩,現場不少玩家上手體驗《斗羅大陸:史萊克學院》新游后,流暢的游戲體驗讓人沉浸在游戲樂趣中。
具體來看,榮耀游戲挖掘軟件技術潛力,在榮耀 Magic6 系列上,針對《斗羅大陸:史萊克學院》已適配超級觸控技術,通過高報點率、高刷新率、觸控關聯線程調度監控與保護來進行“加速計算”。并基于零等待事件分發、抗延遲顯示系統、自適應刷新策略,達到“降低等待”的效果,玩家可感受到極致的跟手性體驗和超低觸控時延,人物移動暢快自如,享受到更高幀率的暢快體驗。
為滿足不同游戲場景下的大屏游戲內容需求,榮耀游戲攜手《斗羅大陸:史萊克學院》進行配合調試,通過低延遲藍牙手柄操作能力、游戲投大屏能力,實現創新交互跨端體驗,為玩家們帶來了更寬闊的場景視野、更直觀的戰斗畫面、更細膩的戰場細節。
* 目前超級觸控、跨端游戲能力處于內測調優階段,后續會支持更多機型
榮耀游戲助力超級 IP,打造聯合營銷新范式
少年熱血成長的故事陪伴一代人走過青春,全新《斗羅大陸:史萊克學院》的推出則為斗羅大陸這一經典 IP 打開 Z 世代圈層的大門。榮耀游戲作為鏈接游戲伙伴與用戶玩家的橋梁,本次活動作為首次創新嘗試,榮耀游戲打破線上線下壁壘,拉近游戲伙伴與玩家的距離,也讓玩家與玩家之間建立緊密互動,助力新游創新破圈,以新途徑獲高增長。
針對線上 IP 用戶,圈選斗羅大陸核心 IP 用戶,通過全場景生態資源,高效分發資源,使用文案、banner 圖和 H5 頁面活動圖以及 IP 人物等多形式素材,開展精準營銷和用戶定向推廣,以確保新游能夠精準地觸達 IP 用戶,從而形成轉化。
針對線下泛娛樂用戶,攜手 IP 資源舉辦游戲主題門店活動,通過斗羅 IP 粉絲 coser 互動,玩家沉浸式體驗游戲,線下門店包裝以 IP 為主色調,聯動“團戰為賣點”的策劃面對面交流活動做為營銷宣發手段,疊加多重活動福利,實現從核心用戶到泛用戶的拓展效果,帶來更廣泛的影響力。
“對于人氣 IP 改編的手游來說,在網羅 IP 核心用戶的同時。如何以產品真正打動玩家,借助 IP 前期的積累勢能,進一步破圈,得到更多用戶認可,是一個更有挑戰的目標。這次合作,借助榮耀渠道的影響力,讓用戶在斗羅 MMO 的體驗上更上一層樓,實現從核心用戶到泛用戶的拓展和廣泛的影響力提升。----《斗羅大陸:史萊克學院》制作人”
當前,榮耀游戲門店合作模式正逐步優化中,探索更多新可能,深入 CBD 商圈緊密服務消費者,幫助游戲開發者迅速擴大知名度和影響力,降本增效地實現爆款出圈與長線運營。2024 年,榮耀游戲將聚焦全場景合作,包括聯運分發、品牌影響、場景分發、IP 合作、門店合作、技術合作及游戲賽事等,全方位、全生命周期、全場景、全鏈路更好的服務開發者和用戶。
值得一提的是,為幫助優質開發者快速成長、生態合作伙伴實現商業共贏,榮耀游戲推出的“榮耀遠航計劃–精品新游首發”激勵政策,在聯運、內容社區還是平臺共建等方向都將提供額外的優質資源包,目前激勵資源價值已提升至 20 億元,歡迎廣大游戲開發者關注并加入,攜手為玩家打造更優質的游戲體驗和內容。
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