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為了賣車:老漢們紛紛走進(jìn)直播間

來源: 責(zé)編: 時(shí)間:2024-04-15 18:08:09 195觀看
導(dǎo)讀 一向保守的長城汽車,開始“上道”了。今天上午,長城汽車董事長魏建軍開啟了直播首秀,在保定直播挑戰(zhàn)無圖NOA。魏建軍駕駛車輛,從長城研發(fā)中心出發(fā),由車輛智駕通過保定市中心繁忙路段,這需要

一向保守的長城汽車,開始“上道”了。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

為了賣車:老漢們走進(jìn)直播間XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今天上午,長城汽車董事長魏建軍開啟了直播首秀,在保定直播挑戰(zhàn)無圖NOA。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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魏建軍駕駛車輛,從長城研發(fā)中心出發(fā),由車輛智駕通過保定市中心繁忙路段,這需要車輛具備準(zhǔn)確的識(shí)別能力,從而實(shí)現(xiàn)智能躲避以及路線繞行。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

還現(xiàn)場立下Flag,今年長城的智駕要進(jìn)入第一梯隊(duì)。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

最終結(jié)果不出意外,挑戰(zhàn)成功。既證明了自家的智能駕駛能力,又給自己賺了一波路人緣。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

同一天下午,極越CEO夏一平也開啟了直播,甚至邀請到了百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏坐鎮(zhèn)直播間。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

眼下流量焦慮已經(jīng)蔓延到車圈整個(gè)鏈條。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

雷軍和小米SU7強(qiáng)大的流量變現(xiàn)能力,讓圈內(nèi)人見識(shí)到一種很新的賣車方式,自李斌開啟了直播首秀后,各大車企CEO也開啟了直播活動(dòng),剛過去的周末,奇瑞汽車董事長尹同躍還直播親測星紀(jì)元ET長途高速高階智駕。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

看來車企大佬競爭的盡頭,在直播間。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

01、表現(xiàn)超預(yù)期XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

我們先來看這次魏建軍直播的結(jié)果,從實(shí)際表現(xiàn)來看,長城NOA能力確實(shí)出乎意料。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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這次直播的路線,先是開上高架然后行駛到城市主干道,再到老城區(qū)經(jīng)過車流復(fù)雜的火車站(保定站),再到保定著名的六分叉路口最后行駛到正在修路的朝陽大街上。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從觀感來看,首先變道處理得很積極,車輛在跨過紅綠燈后,立刻向左側(cè)車道準(zhǔn)備轉(zhuǎn)彎。高架上進(jìn)入匝道時(shí),即使車輛有阻擋,長城汽車的NOA也能迅速更換線路,繼續(xù)執(zhí)行指令。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在沒有交通信號(hào)燈或停車標(biāo)志的路口時(shí),能夠根據(jù)實(shí)際需要提前變道至左/右轉(zhuǎn)車道,做到識(shí)別且避讓行人。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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無保護(hù)的右轉(zhuǎn)場景中,長城的策略是右轉(zhuǎn)靠左,在右邊留出更大的空間進(jìn)行轉(zhuǎn)彎。當(dāng)識(shí)別到騎自行車和三輪車的人員,會(huì)果斷采取停止避讓措施,確保行人安全通過后才繼續(xù)行駛。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

面對大車加塞的情況時(shí),車輛并沒有急剎,而是選擇了平穩(wěn)的減速,不會(huì)出現(xiàn)剎車點(diǎn)頭的情況。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而且保定的部分路段車道線不清晰,經(jīng)常會(huì)有車輛加塞,而長城這套智駕系統(tǒng)的策略會(huì)選擇跟得更緊,防止加塞。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意,當(dāng)車輛靠近路中央隔離欄時(shí),它會(huì)向車道的另一邊輕微避讓,以保持安全距離。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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直播過程中印象比較深的是,有一個(gè)路段遇到環(huán)衛(wèi)工人,當(dāng)時(shí)長城汽車是在保證安全的前提下果斷選擇了繞行,而不是一味地等待行人,這一點(diǎn)和人的操作邏輯很像。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不難看出,長城這套NOA的調(diào)教相對更積極,右轉(zhuǎn)不墨跡,而且進(jìn)輔路這種小窄路也相當(dāng)絲滑。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)車輛來到了保定著名的六岔口線路上,據(jù)說是全國唯一一個(gè)六車道交叉路口,保定公認(rèn)“最難”路口,曾有人形容過,本地人至少錯(cuò)一回,外地人來一回錯(cuò)一回。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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測試車輛也能順利完成無保護(hù)左轉(zhuǎn),緊接著遇到道路施工場景,對路旁的施工障礙物進(jìn)行了避讓。并清晰識(shí)別出錐桶、但從畫面中可以看到,目前長城的的建模還比較單一,小障礙物都用錐桶,車只有小車和大車,不過長城也表示,雖然只有通用障礙物模型,但最小可以識(shí)別30x30cm的障礙物。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

總結(jié)一下此次測試,測試總里程16.6公里,平均車速為24.7km/h,數(shù)據(jù)顯示,復(fù)雜路段行駛11.5公里,無車道線、車道線模糊行駛通過率100%。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

車輛通過33個(gè)路口,快速識(shí)別不同類型紅綠燈36次,左轉(zhuǎn)成功3次,路口轉(zhuǎn)彎和信號(hào)燈識(shí)別能力優(yōu)異。復(fù)雜路況下,直播測試中行人避讓、繞行7次,車輛避讓、繞行12次,通用障礙物避讓、繞行4次,智駕系統(tǒng)的避讓、繞行成功率不錯(cuò)。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

02、直播主打真實(shí)XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這次直播,除了魏建軍親自駕駛外,長城汽車智能化副總裁吳會(huì)肖和長城汽車智能駕駛高級(jí)總監(jiān)姜海鵬也共同參與了這場NOA測試。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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測試地選在保定,也有網(wǎng)友質(zhì)疑,“這次NOA測試會(huì)不會(huì)是開卷考試?”XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

姜海鵬解釋稱,保定沒有高精度圖支持,更能檢驗(yàn)這套無圖NOA的能力,而且保定老城區(qū)的交通現(xiàn)狀,更能代表國內(nèi)大部分城市的情況。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

確實(shí),此前在車企測試NOA的環(huán)境中,很大程度上都很理想化,但實(shí)際上,大部分真實(shí)用戶的駕駛環(huán)境遠(yuǎn)沒那么理想,所以這次直播不僅意在展示技術(shù),更重要的是要展示在復(fù)雜真實(shí)環(huán)境下的實(shí)用性。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

長城這次把路測選在保定,也是出于這方面的考慮,如果能跑通保定,全國其他城市問題也不大。而且在直播的過程中,姜海鵬明確表示,“之前已經(jīng)在保定周邊農(nóng)村測試過了,城市 NOA 導(dǎo)航能導(dǎo)的地方都能走。”XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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參與這次測試的車型,是長城旗下的魏牌藍(lán)山的智駕版,搭載了長城全新的智駕系統(tǒng)Coffee Pilot Ultra,配備了 27 個(gè)感知硬件,包括 1 個(gè)頂置激光雷達(dá),3 個(gè)毫米波雷達(dá),12 個(gè)超聲波雷達(dá)和 11 個(gè)高清視覺感知攝像頭。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其依托于國內(nèi)首個(gè)上車的SEE一體化智駕大模型(安全Safety、高效Efficiency、體驗(yàn)Experienced),可實(shí)現(xiàn)感知決策一體化的鏈路整合。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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根據(jù)官方的數(shù)據(jù),這套系統(tǒng)最遠(yuǎn)識(shí)別距離達(dá)到了150米,在標(biāo)準(zhǔn)路口及右轉(zhuǎn)專用道的轉(zhuǎn)向成功率超過95%,在特殊路口的轉(zhuǎn)向成功率也超過90%。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在直播中,魏建軍表示長城的智駕項(xiàng)目啟動(dòng)其實(shí)已經(jīng)有 10 年的時(shí)間,做得特別多、說得特別少的原因,是長城還是比較傳統(tǒng),不做沒有把握的事。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其實(shí)在直播開始前,主持人曾問到,萬一直播過程中遇到了不可控、沒有預(yù)料到的意外情況,直播出現(xiàn)“翻車”的情況,怎么辦?XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

魏建軍則很“Real”地給觀眾打了個(gè)預(yù)防針,表示“在遇到翻車的場景這一塊兒,確實(shí)有一些風(fēng)險(xiǎn)。不過互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)充滿真實(shí)的平臺(tái)。而且,長城汽車全場景NOA處于初期階段,更多是把長城智駕的現(xiàn)狀傳達(dá)給用戶,最重要的是反映真實(shí)。”。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實(shí)證明,此次表現(xiàn)超出了網(wǎng)友預(yù)期。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

03、老漢也得直播了XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

眼下流量如此稀缺,車企老板們也不得不站到臺(tái)前,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊傳統(tǒng)車企,營銷上更是如此,車企的“戰(zhàn)場”,已然從線下延伸至線上。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

剛剛過去的周末, 奇瑞汽車董事長尹同躍親自上陣,和羅振宇、汽車媒體人吳佩一起直播親測星紀(jì)元ET的長途高速高階智駕能力。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在直播過程中,尹同躍坦言,這是用一些新的互聯(lián)網(wǎng)的思維, “向余承東學(xué)習(xí),向雷軍學(xué)習(xí),親自去講解、去介紹,這也是逼著我這六十多歲的老漢都出來了。”XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

車企大佬里測試最早也是效果最好的是李斌,2023年12月中旬,他親自駕駛一輛蔚來ET7,從上海出發(fā),挑戰(zhàn)完成了1000公里的真實(shí)續(xù)航測試。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在這場超過13小時(shí)的行駛直播中,李斌一邊駕駛,李斌全程直播,吃零食、打電話、拉家常...被吃瓜群眾盡收眼底,也對一些熱議話題進(jìn)行評(píng)價(jià)。他還在直播中喊話,建議以后汽車公司所有重要測評(píng),都讓CEO親自下場直播測試。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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李斌的這場直播收割了一大波流量,隨后極越汽車CEO夏一平在他的建議下也效仿了一波,同樣進(jìn)行了一場CEO直播親測,主題則是純視覺占用網(wǎng)絡(luò)第一次跨城自動(dòng)駕駛直播,同樣是全程直播,歷時(shí)3小時(shí)、200km,全程智駕完成。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而且在3月中旬,李斌再次開啟抖音直播,陣容堪稱強(qiáng)大,蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪、蔚來能源高級(jí)副總裁沈斐等高管出鏡。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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李斌和網(wǎng)友直播交流兩個(gè)半小時(shí),同時(shí)在線人數(shù)超10萬,累計(jì)觀看人數(shù)超1000萬。短短一天的時(shí)間,李斌個(gè)人賬號(hào)漲粉超18萬,而這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)創(chuàng)下抖音汽車垂類賬號(hào)的單日漲粉紀(jì)錄。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著近期李斌頻頻出現(xiàn)在直播間,其個(gè)人的真實(shí)一面也得以被網(wǎng)友們看到,從直播時(shí)的彈幕以及視頻留言來看,網(wǎng)友對于李斌的看法正在有所改觀,由“斌子”變成了“斌哥”就是最好的證明。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而李斌的操作也完美詮釋了什么叫營銷從來沒有什么技巧,真誠才是永遠(yuǎn)的必殺技。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

眼下,北京車展的時(shí)間將近,新車發(fā)布也進(jìn)入了密集的時(shí)段,如何在眾多發(fā)布會(huì)中脫穎而出,成為車企重點(diǎn)。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

特別是小米汽車的入局,更讓車企體會(huì)到營銷的重要性。小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)流量王下場,讓之前的許多經(jīng)驗(yàn)成為了歷史,過去的宣傳方式不再奏效,很有可能是錢花了,關(guān)注度卻寥寥。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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直播卻成了一種新的營銷方式,與過去的車企直播不同,車企一把手走到臺(tái)前,不再是發(fā)布會(huì)上彩排好的亮相,更真實(shí)的現(xiàn)場直播成了與用戶接近的最好渠道。XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

下一個(gè)走進(jìn)直播間的大佬,會(huì)是誰?XyC28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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