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一退出中國(guó)跨國(guó)車企就能支棱起來(lái)了嗎

來(lái)源: 責(zé)編: 時(shí)間:2023-10-27 09:14:07 338觀看
導(dǎo)讀 “曾經(jīng)30萬(wàn)排隊(duì)買,如今10萬(wàn)無(wú)人問(wèn)。”這,就是廣汽三菱——這家成立于2012年的跨國(guó)合資汽車公司在中國(guó)劃下的命運(yùn)弧線。10月24日,這條弧線終于轟然墜地:廣汽集團(tuán)分別以1元對(duì)價(jià)受

“曾經(jīng)30萬(wàn)排隊(duì)買,如今10萬(wàn)無(wú)人問(wèn)。”XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這,就是廣汽三菱——這家成立于2012年的跨國(guó)合資汽車公司在中國(guó)劃下的命運(yùn)弧線。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

10月24日,這條弧線終于轟然墜地:廣汽集團(tuán)分別以1元對(duì)價(jià)受讓三菱自動(dòng)車工業(yè)株式會(huì)社、三菱商事株式會(huì)社持有的廣汽三菱30%、20%股權(quán),受讓完成后,廣汽三菱將成為廣汽集團(tuán)全資子公司。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這意味著,繼鈴木、謳歌之后,又一日系合資品牌,從中國(guó)汽車牌桌上,黯淡離場(chǎng)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與兩位先烈一樣,三菱也在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造過(guò)屬于自己的“巔峰時(shí)刻”:2017年到2019年間,廣汽三菱的年銷量分別為11.73萬(wàn)臺(tái)、14.4萬(wàn)臺(tái)和13.3萬(wàn)臺(tái)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這樣的成績(jī),對(duì)一家只生產(chǎn)SUV的中等規(guī)模汽車制造商來(lái)說(shuō),已經(jīng)是爆表級(jí)的表現(xiàn)了XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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不過(guò),從2020年開始,廣汽三菱就進(jìn)入了下行通道,過(guò)去三年在中國(guó)的銷量分別只有:7.5萬(wàn)臺(tái)、6.6萬(wàn)臺(tái)、3.36萬(wàn)臺(tái)。今年上半年,只賣掉了1.2萬(wàn)臺(tái)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與中國(guó)市場(chǎng)慘烈表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比的是,三菱在亞洲、歐洲以及北美市場(chǎng),都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量增長(zhǎng):在除中國(guó)之外的亞洲地區(qū),三菱2022年產(chǎn)量為101萬(wàn)臺(tái);在全球范圍內(nèi),三菱2022年的出口總量為35萬(wàn)臺(tái)。兩者加起來(lái),三菱去年的全球總產(chǎn)量近140萬(wàn)臺(tái)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

單從數(shù)據(jù)維度看,退出中國(guó)市場(chǎng),對(duì)三菱來(lái)說(shuō),是一件大幸事:今后再也不用為了這點(diǎn)醋,專門包頓餃子了。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

和三菱不想專門給中國(guó)市場(chǎng)包餃子的,還有總部位于捷克,世界上歷史最悠久的四家汽車品牌之一的斯柯達(dá)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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2005年,斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)。2007年,推出第一款國(guó)產(chǎn)車型明銳(Octavia)。半年不到,這部起售價(jià)要12.49萬(wàn)的緊湊型轎車,就賣出去3.18萬(wàn)臺(tái)。要知道,當(dāng)年中國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入只有1.38萬(wàn)元。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

要買一臺(tái)最便宜的明銳,一個(gè)單身漢少說(shuō)也得9個(gè)月不吃不喝不消費(fèi)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

那個(gè)年代開一臺(tái)明銳,雖然算不上正兒八經(jīng)的“有錢人”,但“混得不錯(cuò)”,絕對(duì)是沒(méi)跑了。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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明銳讓斯柯達(dá)見識(shí)到了中國(guó)人在汽車上驚人的消費(fèi)能力。很快,它們就把更貴更大的中級(jí)轎車昊銳(Superb,之后的速派)搬進(jìn)國(guó)內(nèi)。不錯(cuò)的產(chǎn)品力,合理的定價(jià)策略,再加上張學(xué)友的號(hào)召力,讓斯柯達(dá)一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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2013年,第一百萬(wàn)臺(tái)國(guó)產(chǎn)斯柯達(dá)下線。從2016年到2018年,斯柯達(dá)連續(xù)三年在中國(guó)賣出超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)新車。體量上的急速膨脹,讓斯柯達(dá)一邊忙著數(shù)錢,一邊忙著進(jìn)一步夯實(shí)“大眾平替”的公眾形象。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但誰(shuí)也沒(méi)有想到的是,斯柯達(dá)的好日子,很快就到頭了。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從2019年開始,斯柯達(dá)受中國(guó)人歡迎的程度,開始進(jìn)入斷崖式下降期。2022年,斯柯達(dá)在中國(guó)只賣出去4.46萬(wàn)臺(tái),是2018年銷量的13%。中國(guó)也從斯柯達(dá)全球最大的單一市場(chǎng),跌至第六。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

面對(duì)頹勢(shì),斯柯達(dá)CEO Klaus Zellmer坐不住了,他表示,中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,我們將與中國(guó)合資伙伴一起考慮,只在中國(guó)銷售汽車,而不生產(chǎn)汽車。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

翻譯成人話就是:以前,斯柯達(dá)在中國(guó),是大眾的“平替”。現(xiàn)在,大眾本身就是“平替”,誰(shuí)會(huì)去多瞧一眼“平替的平替”呢?XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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像三菱和斯柯達(dá)這樣,在中國(guó)市場(chǎng),從頂峰跌落谷底的跨國(guó)汽車品牌,還有很多:雷諾、鈴木、謳歌、馬自達(dá)、DS、Jeep、菲亞特、現(xiàn)代、起亞等。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年至2022年的五年時(shí)間里,已有6家跨國(guó)汽車公司,徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。剩下沒(méi)退出的弱勢(shì)車企,要么半死不活,要么魂不守舍。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

赫赫有名的跨國(guó)汽車公司,密集地從中國(guó)卷鋪蓋離場(chǎng),不免讓人產(chǎn)生一種感覺:XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

它們,是不是真的快關(guān)門了?XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其實(shí)過(guò)得挺滋潤(rùn)XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實(shí)上,對(duì)跨國(guó)汽車品牌來(lái)說(shuō),無(wú)論是已經(jīng)退出中國(guó),還是在中國(guó)茍延殘喘,確實(shí)是正在經(jīng)歷著的重傷。但這道傷口,不會(huì)像許多中國(guó)人想象的那樣,讓這些跨國(guó)汽車公司,瞬間斃命。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

因?yàn)椋@些品牌的車,中國(guó)人不喜歡,有人喜歡。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

以斯柯達(dá)為例,去年全球市場(chǎng)的銷量是73.13萬(wàn)臺(tái),相比歷史銷量巔峰的125.37萬(wàn)臺(tái),屬實(shí)跌掉了50萬(wàn)臺(tái)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但一年能賣出去70多萬(wàn)臺(tái)的汽車公司,怎么樣都跟“倒閉”掛不上鉤。如果這個(gè)銷售體量都無(wú)法繼續(xù)生存,那一年連20萬(wàn)臺(tái)都賣不掉的中國(guó)造車新勢(shì)力,理應(yīng)吃不上今年圣誕節(jié)的火雞。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)斯柯達(dá)來(lái)說(shuō),印度就是下一個(gè)中國(guó):2022年,印度為斯柯達(dá)貢獻(xiàn)了5.19萬(wàn)臺(tái)新車銷量,僅次于德國(guó)和捷克,是全球第三大市場(chǎng)。而斯柯達(dá)也將印度升級(jí)為推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的重要市場(chǎng)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

再比如“小車之王”日本鈴木,2018年離開中國(guó)市場(chǎng)后,不僅沒(méi)頹廢,反而風(fēng)生水起:去年全年累計(jì)銷量為296.9萬(wàn)臺(tái),以3.7%的成績(jī)穩(wěn)居2022年全球汽車市場(chǎng)份額前十。在印度,鈴木是當(dāng)仁不讓的神車,一年可以賣掉160多萬(wàn)臺(tái),占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額的約50%。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這意味著,在印度街面上,每?jī)膳_(tái)新車中,就有一臺(tái)是鈴木。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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都快從中國(guó)人記憶中消退完畢的法國(guó)雷諾,在全球市場(chǎng),存在感依然很強(qiáng):2022年,在沒(méi)有俄羅斯市場(chǎng)支撐的情況下,賣掉了146.67萬(wàn)臺(tái)新車。其中有23萬(wàn)臺(tái)是新能源車,在歐洲市場(chǎng),雷諾新能源車的暢銷程度,僅次于豐田和特斯拉。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年上半年,雷諾的全球銷量為77.2萬(wàn)臺(tái),重回歐洲第二大汽車品牌寶座。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而且,這些在中國(guó)人眼中,“快完蛋”的跨國(guó)車企,掙起全世界人民的錢來(lái),是一點(diǎn)也不手軟。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2022年,雷諾集團(tuán)累計(jì)收入417億歐元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率5.6%,比2021年的2.8%翻了一倍。鈴木凈銷售額357億美元,比2021年多了40億美元。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

如果將視野拓展到豐田、本田、大眾、通用、福特這些在中國(guó)市場(chǎng)愈發(fā)萎靡的品牌的全球表現(xiàn)上時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)失掉的血,早就通過(guò)其它市場(chǎng)補(bǔ)回來(lái)了。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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以今年上半年的情況為例:豐田還是全球最暢銷的汽車品牌,541萬(wàn)臺(tái)的總成績(jī),甩開第二名的大眾近100萬(wàn)臺(tái)的差距。現(xiàn)代起亞、雷諾-日產(chǎn)-三菱、Stellantis、通用集團(tuán)、福特、本田、鈴木分列三到九,比亞迪以126萬(wàn)臺(tái)的成績(jī),首次進(jìn)入“全球前十大車企”序列,距離豐田的差距是415萬(wàn)臺(tái)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

沒(méi)太把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)回事,似乎并不影響日、德、美、法汽車公司們,把自家小日子過(guò)得像以前一樣熱氣騰騰。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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基于這樣的背景,一個(gè)疑惑旋即升起:中國(guó)在跨國(guó)車企的全球戰(zhàn)略中,還有多少權(quán)重?XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不是不報(bào),時(shí)候未到XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從賺進(jìn)口袋里的錢這個(gè)角度看,失去中國(guó)市場(chǎng)這碗飯,跨國(guó)車企根本不會(huì)餓死,反而越吃越胖。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

比如在中國(guó)只能當(dāng)背景板的Stellantis集團(tuán),上半年就實(shí)現(xiàn)了984億歐元的凈營(yíng)收和109億歐元的凈利潤(rùn),超越大眾和豐田,是全球最賺錢的汽車公司。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)Stellantis集團(tuán)來(lái)說(shuō),中國(guó)不過(guò)就是一個(gè)市場(chǎng),既不是重要市場(chǎng),更不是唯一市場(chǎng)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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當(dāng)然,Stellantis集團(tuán)本就是個(gè)例,不具備普世性。對(duì)豐田、大眾、本田、通用這樣進(jìn)入中國(guó)許久、仰仗中國(guó)多年的跨國(guó)車企來(lái)說(shuō),中國(guó)依然是極具吸引力的關(guān)鍵市場(chǎng),唯一的差別是,核心程度沒(méi)有之前那么高了。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

因?yàn)椋鐕?guó)車企在技術(shù)全面落后中國(guó)品牌的情況下,完全吃不到中國(guó)汽車新能源轉(zhuǎn)型的紅利,只能一邊繼續(xù)在傳統(tǒng)燃油車的盤子里刨食,一邊耐心等待翻盤的機(jī)會(huì)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

短期看,新能源車搶走的份額,不會(huì)動(dòng)搖跨國(guó)車企的基盤,這對(duì)應(yīng)了他們當(dāng)下新能源轉(zhuǎn)型遲緩的實(shí)際表現(xiàn):XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

既然不怎么影響賺錢,干嘛自找苦吃。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

可一旦把時(shí)間拉長(zhǎng),跨國(guó)車企就會(huì)發(fā)現(xiàn),自己馬上就要經(jīng)歷中國(guó)車企過(guò)去二十年,在中國(guó)市場(chǎng)遭受的待遇:XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

被反向合資,按頭輸出。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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我們知道,燃油車時(shí)代,中國(guó)的策略是“市場(chǎng)換技術(shù)”,希望跨國(guó)車企在掙錢的同時(shí),能同步拉升中國(guó)整體汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平。可惜的是,大市場(chǎng)給出去了,換回來(lái)的核心技術(shù),卻少得可憐。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但新能源車時(shí)代,跨國(guó)車企在燃油車領(lǐng)域挖下的技術(shù)護(hù)城河,基本就是個(gè)擺設(shè),不具備任何實(shí)際防御能力。想趕上進(jìn)度,必須拿全球市場(chǎng),換中國(guó)技術(shù)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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你會(huì)看到,為了保留最后的尊嚴(yán)與體面,傳統(tǒng)汽車強(qiáng)國(guó)可謂“花招”百出:XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

歐盟正式對(duì)中國(guó)制造的電動(dòng)汽車發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查。其實(shí)在調(diào)查前,歐盟先后出臺(tái)了《凈零工業(yè)法案》《關(guān)鍵原材料法案》《新電池法》《外國(guó)補(bǔ)貼條例》以及碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制等,且等著中國(guó)車企進(jìn)套收網(wǎng)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

法國(guó)歐洲事務(wù)部長(zhǎng)布恩曾公開表態(tài),“我們絕不允許電動(dòng)車的過(guò)度補(bǔ)貼沖擊我們的市場(chǎng),威脅到我們的企業(yè),就像太陽(yáng)能板行業(yè)那樣。”XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

法國(guó)財(cái)政暨經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)勒麥爾更是公開表態(tài),對(duì)馮德萊恩就中國(guó)企業(yè)受益的補(bǔ)貼發(fā)起調(diào)查表示歡迎。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

美國(guó)則在8月16日正式通過(guò)了《降低通貨膨脹法案》,要求2023年,電動(dòng)汽車電池中至少有50%的部件來(lái)自北美才能獲得稅收抵免。到2028年后,這一比例將上升到100%。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

很明顯,這是在針對(duì)電動(dòng)汽車零部件和關(guān)鍵材料的全球最大生產(chǎn)國(guó)——中國(guó)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

正如上海梅努托咨詢公司汽車分析師馮世明所言,對(duì)汽車制造商的補(bǔ)貼大多數(shù)條款都規(guī)定了新能源汽車的組裝地點(diǎn),但在全球范圍內(nèi),將電池礦物和電池單元的加工地點(diǎn)也包括在內(nèi)的情況很少見。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這些招數(shù)一定程度上,的確能有效延緩中國(guó)車企靠技術(shù)武器,打到百年汽車工業(yè)強(qiáng)國(guó)家門口的速度。但無(wú)法改變的是,跨國(guó)車企,倘若還想在中國(guó)繼續(xù)賣車,就必須加大與中國(guó)本土公司在新能源車領(lǐng)域的合作力度的事實(shí)。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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因?yàn)樵谥悄苄履茉雌嚨年P(guān)鍵零件領(lǐng)域,比如電池、電子電氣架構(gòu)、智能駕駛、智能座艙、智駕芯片、激光雷達(dá)等,都是中國(guó)企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破、產(chǎn)品量產(chǎn)和規(guī)模降本。比如大家熟知的“寧王”寧德時(shí)代,做邊緣人工智能芯片的地平線,搞激光雷達(dá)研發(fā)與制造的禾賽科技等。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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所以你會(huì)看到,豐田找了小馬智行;大眾先找了地平線,又拉來(lái)小鵬;Stellantis掏出15億歐元入股零跑,成為戰(zhàn)略股東;奧迪曾傳出求助比亞迪,不過(guò)最終還是找了智己。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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跨國(guó)車企過(guò)去習(xí)慣的“外資主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)研發(fā),中方負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造及營(yíng)銷、渠道”的合資1.0模式,正在逐步轉(zhuǎn)向“中方主導(dǎo)產(chǎn)品定義及智能電動(dòng)相關(guān)技術(shù),外方提供品牌造型、機(jī)械硬件開發(fā)”的合資2.0模式。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這代表著,跨國(guó)車企的角色,正從技術(shù)的主動(dòng)輸出方,轉(zhuǎn)換為被動(dòng)接收方。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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厘清了角色的互換,“中國(guó)在跨國(guó)車企的全球戰(zhàn)略中,還有多少權(quán)重”這個(gè)問(wèn)題就很容易回答了:XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在銷量層面,跨國(guó)車企可以依靠其它國(guó)家市場(chǎng)燃油車銷量的增長(zhǎng),一定程度上彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)燃油車銷量的萎縮。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但在技術(shù)層面,尤其是錨定未來(lái)的新能源技術(shù)方面,跨國(guó)車企現(xiàn)階段可選的學(xué)習(xí)與合作對(duì)象,繞不開中國(guó)車企。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

就我看來(lái),與其日后被中國(guó)車企用巨炮轟開大門,跨國(guó)車企還不如早點(diǎn)放下傲慢,主動(dòng)示好,找條活路。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

寫在最后XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著中國(guó)市場(chǎng)新能源車滲透率的快速增長(zhǎng),那些沒(méi)趕上趟的跨國(guó)車企,被中國(guó)車企趕下正面競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái),只是時(shí)間問(wèn)題。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

退出中國(guó),對(duì)這些擁有全球市場(chǎng)廣泛布局的跨國(guó)車企來(lái)說(shuō),的確是傷了筋動(dòng)了骨。可大家距離關(guān)門倒閉,還很遙遠(yuǎn)。畢竟,從其它市場(chǎng)拆下來(lái)的西墻,是可以補(bǔ)上中國(guó)市場(chǎng)這面東墻的。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但,當(dāng)跨國(guó)車企的新能源造車技術(shù),大部分都來(lái)自中國(guó)車企的反向輸出時(shí),他們想離開中國(guó),就沒(méi)那么容易了。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一退出中國(guó)跨國(guó)車企就能支棱起來(lái)了嗎XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

因?yàn)椋菚r(shí)的跨國(guó)車企會(huì)發(fā)現(xiàn),技術(shù)的東墻和西墻都倒了,自己手里,竟然連一塊完整的磚,都沒(méi)有。XKI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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