一、加速跑馬圈地

全球擴(kuò)張似乎已經(jīng)成為電商巨頭們的一致共識(shí)。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)報(bào)道，德國(guó)電商巨頭Kaufland計(jì)劃在今年夏末將其在線市場(chǎng)拓展到波蘭和奧地利，作為其全球擴(kuò)張的重要一步。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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Kaufland計(jì)劃進(jìn)軍波蘭和奧地利市場(chǎng) 圖源：Ecommerce News EuropeEYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得一提的是，Kaufland的擴(kuò)張腳步似乎有點(diǎn)急切，去年才入駐了斯洛伐克和捷克，今年就迫不及待地進(jìn)軍波蘭和奧地利這兩個(gè)中歐國(guó)家。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)此，Kaufland電子商務(wù)首席執(zhí)行官Gerald Sch?nbuche解釋稱，kaufland在歐洲取得了良好開端，在斯洛伐克和捷克這兩個(gè)市場(chǎng)，該平臺(tái)已經(jīng)躋身電商前列，還得到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致好評(píng)，“因此，向更多國(guó)家擴(kuò)張是我們今年的下一個(gè)重大且合乎邏輯的步驟。”EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

至于Kaufland近幾年的擴(kuò)張步伐為什么緊緊圍繞著中歐市場(chǎng)，其實(shí)這也不難理解，出身德國(guó)的Kaufland，早已在中歐建立起了廣泛的知名度，數(shù)據(jù)平臺(tái)Similarweb指出，2024年2月份，波蘭、捷克、斯洛伐克這幾個(gè)中歐國(guó)家都給Kaufland貢獻(xiàn)了不小的流量，其中波蘭高達(dá)11.41%。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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中歐為Kaufland貢獻(xiàn)了大部分跨境流量 圖源：SimilarwebEYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外，奧地利盡管在流量貢獻(xiàn)值上不占優(yōu)勢(shì)，但相關(guān)調(diào)查顯示，目前Kaufland在奧地利也擁有40%的品牌知名度，并且奧地利市場(chǎng)正缺乏Kaufland這樣全品類的電商平臺(tái)，因此Kaufland進(jìn)軍奧地利勢(shì)在必行。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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二、競(jìng)爭(zhēng)白熱化

Kaufland對(duì)平臺(tái)的全球化發(fā)展確實(shí)寄予厚望，不僅跑馬圈地的腳步越來(lái)越快，而且還推出支持銷售合作伙伴跨境運(yùn)營(yíng)的一體化解決方案Kaufland Global Marketplaced，以及能夠?qū)⒘闶凵痰挠唵胃旖坏较M(fèi)者手中Kaufland國(guó)際配送服務(wù)。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過，作為最早被開發(fā)的電商市場(chǎng)之一，歐洲電商競(jìng)技場(chǎng)如今早已是人才濟(jì)濟(jì)，即有亞馬遜、eBay等老牌跨境電商巨頭，又不乏Allegro、Cdiscount、Zalando這樣的歐洲本土電商佼佼者。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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歐洲有超15000萬(wàn)個(gè)在線交易網(wǎng)站 圖源：Ecommerce GermanyEYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

歐洲市場(chǎng)高手如云，其中波蘭電商巨頭Allegro是最值得Kaufland留意的對(duì)手之一，畢竟Allegro和Kaufland一樣，都抱有在中歐市場(chǎng)擴(kuò)大自身影響力的想法。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2023年下半年，Allegro以捷克市場(chǎng)為突破口，打響了歐洲擴(kuò)張戰(zhàn)略的第一槍，截至目前，Allegro.cz捷克站已擁有超160萬(wàn)活躍買家和20多萬(wàn)“Smart!”用戶。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

同年10月份，Allegro又緊鑼密鼓地宣布，將在2024年把電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲多國(guó)，主要集中在中東歐，包括斯洛伐克、匈牙利等。2024年3月，Allegro如約而至，正式進(jìn)入斯洛伐克市場(chǎng)。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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Allegro斯洛伐克站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè) 圖源：AllegroEYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

波蘭當(dāng)大本營(yíng)，捷克為首戰(zhàn)場(chǎng)，斯洛伐克等市場(chǎng)作重要陣地……不難看出，Allegro的電商版圖與Kaufland高度重合，如果Kaufland想要繼續(xù)推進(jìn)中歐擴(kuò)張計(jì)劃，Allegro將是其避無(wú)可避的主要對(duì)手。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

總而言之，有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，歐洲作為全球屈指可數(shù)的電商沃土，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度自是不言而喻。Kaufland既然敢于邁出擴(kuò)張的步伐，想必對(duì)此已有充分的心理預(yù)期與戰(zhàn)略部署，接下來(lái)該平臺(tái)將如何在這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中嶄露頭角，值得我們拭目以待。EYO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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