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全球擴張似乎已經成為電商巨頭們的一致共識。
據報道，德國電商巨頭Kaufland計劃在今年夏末將其在線市場拓展到波蘭和奧地利，作為其全球擴張的重要一步。
Kaufland計劃進軍波蘭和奧地利市場 圖源：Ecommerce News Europe
值得一提的是，Kaufland的擴張腳步似乎有點急切，去年才入駐了斯洛伐克和捷克，今年就迫不及待地進軍波蘭和奧地利這兩個中歐國家。
對此，Kaufland電子商務首席執行官Gerald Sch?nbuche解釋稱，kaufland在歐洲取得了良好開端，在斯洛伐克和捷克這兩個市場，該平臺已經躋身電商前列，還得到經銷商和消費者的一致好評，“因此，向更多國家擴張是我們今年的下一個重大且合乎邏輯的步驟。”
至于Kaufland近幾年的擴張步伐為什么緊緊圍繞著中歐市場，其實這也不難理解，出身德國的Kaufland，早已在中歐建立起了廣泛的知名度，數據平臺Similarweb指出，2024年2月份，波蘭、捷克、斯洛伐克這幾個中歐國家都給Kaufland貢獻了不小的流量，其中波蘭高達11.41%。
中歐為Kaufland貢獻了大部分跨境流量 圖源：Similarweb
此外，奧地利盡管在流量貢獻值上不占優勢，但相關調查顯示，目前Kaufland在奧地利也擁有40%的品牌知名度，并且奧地利市場正缺乏Kaufland這樣全品類的電商平臺，因此Kaufland進軍奧地利勢在必行。
Kaufland對平臺的全球化發展確實寄予厚望，不僅跑馬圈地的腳步越來越快，而且還推出支持銷售合作伙伴跨境運營的一體化解決方案Kaufland Global Marketplaced，以及能夠將零售商的訂單更快交到消費者手中Kaufland國際配送服務。
不過，作為最早被開發的電商市場之一，歐洲電商競技場如今早已是人才濟濟，即有亞馬遜、eBay等老牌跨境電商巨頭，又不乏Allegro、Cdiscount、Zalando這樣的歐洲本土電商佼佼者。
歐洲有超15000萬個在線交易網站 圖源：Ecommerce Germany
歐洲市場高手如云，其中波蘭電商巨頭Allegro是最值得Kaufland留意的對手之一，畢竟Allegro和Kaufland一樣，都抱有在中歐市場擴大自身影響力的想法。
2023年下半年，Allegro以捷克市場為突破口，打響了歐洲擴張戰略的第一槍，截至目前，Allegro.cz捷克站已擁有超160萬活躍買家和20多萬“Smart!”用戶。
同年10月份，Allegro又緊鑼密鼓地宣布，將在2024年把電商業務擴展到歐洲多國，主要集中在中東歐，包括斯洛伐克、匈牙利等。2024年3月，Allegro如約而至，正式進入斯洛伐克市場。
Allegro斯洛伐克站點網頁 圖源：Allegro
波蘭當大本營，捷克為首戰場，斯洛伐克等市場作重要陣地……不難看出，Allegro的電商版圖與Kaufland高度重合，如果Kaufland想要繼續推進中歐擴張計劃，Allegro將是其避無可避的主要對手。
總而言之，有市場的地方就有競爭，歐洲作為全球屈指可數的電商沃土，其市場競爭的白熱化程度自是不言而喻。Kaufland既然敢于邁出擴張的步伐，想必對此已有充分的心理預期與戰略部署，接下來該平臺將如何在這片充滿機遇與挑戰的市場中嶄露頭角，值得我們拭目以待。
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