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作為一種允許消費者收到商品之后再進行支付的新型購物方式，“先買后付”給為消費者提供了更大的靈活性和便利性，因此受到的關注度越來越高，許多電商平臺也紛紛押注這一業務。
近日，據媒體報道，TikTok與印尼科技巨頭GoTo集團達成了一項合作，將推出“先買后付”(BNPL)服務，以便給消費者帶來更多的支付選項和更好的購物體驗。
TikTok與GoTo合作推出先買后付服務 圖源：Fintech News Singapore
根據GoTo集團的報告，在最近一個季度，印尼的消費貸款環比大幅增長了32%，這意味著當地消費者的支付方式發生了改變，他們越來越習慣貸款進行消費。因此，GoTo認為，先買后付這一支付方式“展現出了充滿希望的增長前景。”
值得注意的是，就在去年年底，TikTok Shop從GoTo手中接過了對印尼電商平臺Tokopedia的運營控制權，通過與這一平臺合并的方式重返了印尼市場。所以毫無疑問，與GoTo一起推出先買后付服務，不僅能加深二者的合作關系，也能讓TikTok Shop進一步完善自己的電商生態。
TikTok Shop與GoTo合作重返印尼 圖源：GoTo
“GoTo 的重點是與 TikTok Shop 的產品集成。”對于此次先買后付服務，GoTo首席運營官Husted表示，“我們的目標是GoTo Financial最終成為TikTok Shop和Tokopedia平臺的首選合作伙伴。”
近年來，伴隨著全球互聯網普及率的提高與在線支付功能的完善，先買后付逐漸成為了一種不可阻擋的潮流，席卷了眾多國家和地區。
在菲律賓，金融應用UnaCash發布的數據顯示，過去三年，先買后付商品的GMV節節攀升，預計2024年還將大漲173%。在馬來西亞，根據數字支付平臺的調查，得益于先買后付等支付功能的流行，當地消費者的信用卡使用率明顯下降了9.0%。
菲律賓先買后付商品GMV飆升 圖源：dailyguardian
在新加坡，先買后付也同樣成為了消費風尚。2023年，新加坡先買后付規模預計超過了13億美元，未來五年，這一市場將以11.3%的復合年增長率不斷擴大，并在2028年增長至22億美元。除此之外，在中東地區的阿聯酋，先買后付也越發流行，預計在2024年，該國超過九成的電商賣家都會為消費者提供先買后付選項。
先買后付如此火熱，各大電商平臺自然不會放過這一風口。平心而論，先買后付功能不僅為消費者提供了便利，也能給電商平臺帶來更高的轉化率，因此眾多巨頭都在加碼這一業務。
比方說，去年8月，進入捷克市場不久的波蘭電商巨頭Allegro宣布推出先買后付功能；9月，亞馬遜通過與支付供應商Affirm和美國最大的銀行摩根大通的合作，新增了兩項先買后付服務；10月，印尼本土電商平臺Bukalapak與印尼銀行AlloBank合作推出Allo PayLater先用后買服務；12月，零售業巨頭沃爾瑪擴大與Affirm的合作，在美國4500多家門店引入先買后付服務。
亞馬遜新增兩項先買后付服務 圖源：The Financial Brand
總的來說，先買后付功能可以為交易活動帶來一定的便利和優勢，確實值得平臺押注。不過需要指出的一點是，電商平臺應當同時關注這一功能背后潛在的風險和挑戰，并制定合理的規則，以防范消費者數據和信用方面的一些風險。
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