印尼智能手機市場正經歷著前所未有的繁榮。根據IDC的最新數據,2024年第一季度(1Q24),該市場出貨量同比激增27.4%,達到驚人的1000萬部,遠超全球7.8%的平均增長率。在這一市場格局中,傳音(Transsion)和蘋果(Apple)兩大巨頭分別占據了不同的市場高地。
傳音,被譽為“非洲手機之王”,在印尼市場也展現出強勁的增長勢頭。1Q24期間,傳音在印尼的出貨量年增率高達279.4%,成為全球智能手機市場增長最快的品牌之一。
與此同時,蘋果則憑借其在高端市場的深厚底蘊,引領著印尼高端智能手機市場的發展。
然而,印尼政府近年來在推動“印尼制造”政策時,也面臨著吸引外資投資與扶植當地業者之間的兩難困境。以手機產業為例,印尼政府要求在印尼工廠生產的手機必須有35%的零組件來自當地,這一比例較2016年的20%有所提高。OPPO、vivo等國內業者更愿意積極響應這一政策,通過設立工廠、雇用當地員工等方式,滿足了印尼政府的要求,并在當地市場取得了良好的發展。
相比之下,蘋果在印尼制造問題上態度較為謹慎。盡管印尼政府希望能吸引蘋果設廠以提升其在蘋果供應鏈中的價值,但蘋果CEO Tim Cook在訪問印尼時僅表示會“考慮”。這反映出蘋果在全球化戰略中對于不同市場的不同態度和策略。
為了提振當地制造業,印尼政府于2024年3月起對4000種進口商品實施了限制措施。然而,這一舉措也引發了業者的不滿和批評。由于進口限制導致的港口擁塞和經商環境受損,使得一些原本打算在印尼投資的企業望而卻步。目前,印尼政府已對部分限制措施進行了放寬,以緩解業者的不滿情緒。
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