微軟近日宣布,個人開發者可在Microsoft Store免費發布應用,這一舉措標志著該公司試圖重振其應用分發平臺。此前,開發者需支付19美元(約合人民幣137元)的一次性注冊費,如今這一門檻被徹底取消。微軟稱,此舉將使Microsoft Store成為全球首個完全免除應用發布費用的數字商店。
這一政策調整并非孤立事件。今年6月,微軟曾為Microsoft Store引入“個性化推薦機制”,試圖通過算法優化提升用戶發現應用的效率。而此次免除注冊費,則被視為進一步拉攏開發者的關鍵步驟。對于開發者而言,免除費用意味著在應用盈利前無需承擔額外成本,這與蘋果、谷歌等平臺形成鮮明對比。
目前,主流應用商店普遍存在“門檻費”現象。例如,iOS開發者需支付99美元/年的開發者賬戶費用,Android開發者在Google Play Store發布應用則需一次性支付25美元。國內市場方面,小米應用商店和華為應用市場分別收取500元人民幣/年和300元人民幣/年的費用。這些費用雖金額不高,但“未盈利先付費”的模式長期飽受開發者詬病。
微軟的新政策不僅免除注冊費,還對非游戲類應用開放了第三方支付系統。個人開發者可繞過微軟官方支付渠道,且無需支付任何抽成。這意味著開發者在Microsoft Store的運營成本將大幅降低,僅需承擔應用托管、簽名和分發等基礎費用。
微軟表示,取消費用旨在“構建更具包容性的平臺,促進Windows生態系統的創新與發展”。然而,行業分析指出,這一調整的背后是Microsoft Store日益嚴峻的生存壓力。與App Store、Google Play Store每日新增大量應用不同,Microsoft Store的應用更新頻率極低,首頁推薦欄目長期被少數老面孔占據,新應用難以獲得曝光機會。
開發者遠離Microsoft Store的原因,部分源于微軟早期的戰略失誤。自Windows 8時代起,微軟試圖通過UWP(通用Windows平臺)技術實現應用跨設備兼容,但這一路線因Windows 10 Mobile的失敗而受挫。面向PC的UWP應用需與傳統的Win32程序競爭,而后者因兼容性更優、開發成本更低,成為開發者的首選。Windows生態的開放性導致開發者長期依賴官網、網盤等渠道分發軟件,Microsoft Store從未成為主流選擇。
相比之下,蘋果App Store的成功源于其與iOS設備的深度綁定。自2008年上線以來,App Store已為開發者創造超過3200億美元的收入,即使面臨“蘋果稅”爭議,開發者仍因其龐大的用戶基礎和盈利潛力而持續投入。微軟若想復制這一模式,僅靠免除費用顯然不夠——開發者需要的是一個能帶來實際收益的平臺,而非一個“免費但無人問津”的商店。
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