據《日本經濟新聞》報道,小米計劃于2025年在日本開設5至10 家“小米之家”直營實體店,大規模進軍日本線下市場,并考慮引入空調等大型家電產品,進一步擴展“智能家居”生態布局。
小米日本法人副社長鄭彥在接受采訪時表示,小米將借助其作為日本第五大智能手機品牌的影響力,將中國市場成熟的“智能手機+家電”聯動的智能家居模式引入日本市場,推動品牌在當地從手機拓展至全屋智能生態系統。
根據規劃,小米的日本門店將首先以東京圈為中心,開設5至10家直營店,之后視市場反響向全國拓展。店鋪將展示和銷售160多種產品,包括智能手機、智能手表、電視、掃地機器人等,通過場景化展示讓消費者直觀體驗以智能手機為核心的互聯互通體驗。
據悉,店鋪入口將重點陳列智能手機和可穿戴設備,而墻面等區域則展示可以通過手機一鍵操控的家電產品,全方位展現小米生態的智能聯動效果。
小米已于3月13日新品發布會上宣布,首批日本門店選址于埼玉縣,分別位于:
永旺夢樂城浦和美園(埼玉市),預計3月22日開業,占地面積約130平方米。
永旺夢樂城川口(埼玉縣川口市),預計4月5日開業,占地面積約100平方米。
小米預計兩家店鋪每月將吸引1萬至2萬人次顧客,成為品牌與用戶面對面交流的重要窗口。
值得一提的是,早在2024年,小米就已在東京人流密集的澀谷PARCO商場開設限定期限的快閃店,該店鋪的客流量與銷售額遠超預期,顯現出日本消費者對小米產品濃厚的興趣與購買力,小米方面表示,這一成功試水促使公司正式啟動全國范圍內的線下擴展戰略。
近年來,小米在日本市場的布局已初具規模。根據相關市場研究機構數據,2024年第二季度,小米手機在日本市場的出貨量劇增359%,份額增至6%,位居日本第三。
雖然市場份額依舊不多,但小米能在蘋果iPhone和谷歌Pixel之間殺出一條血路也屬實不易了。
此外,小米電視方面,自引入日本市場以來,憑借4K智能電視、Google TV系統、日語本地化內容等亮點,銷量快速增長,成為日本中低價位智能電視市場上的有力競爭者,尤其受到年輕家庭和租房人群歡迎。
2024年,小米進一步與日本本地零售商展開深度合作,覆蓋線上(如Amazon日本站、樂天)和線下家電連鎖,提升品牌曝光,電視與手機銷量均穩步上升,尤其值得關注的是,隨著日本消費者對智能家居聯動需求的上升,小米電視、音響、掃地機器人等產品的跨設備協同使用場景成為市場賣點,為此次線下門店推廣提供了充足市場基礎。
此外,小米還考慮與日本本地家電企業、房地產商合作,推動小米智能家居進入日本新建住宅、租賃公寓市場,拓展B2B2C商業模式。
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