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蘋果財報透視：中國市場挑戰(zhàn)持續(xù)

來源：責(zé)編：時間：2024-11-05 08:19:08 63觀看

導(dǎo)讀 class="art_content" 蘋果公司在北京時間11月1日凌晨公布了2024財年第四季度的財務(wù)業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，盡管整體營收達(dá)到949億美元，同比增長6%，但凈利潤卻同比下降了36%，至147億美元。在中國市場，蘋果已經(jīng)連續(xù)第五個季度遭遇營

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蘋果公司在北京時間11月1日凌晨公布了2024財年第四季度的財務(wù)業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，盡管整體營收達(dá)到949億美元，同比增長6%，但凈利潤卻同比下降了36%，至147億美元。

在中國市場，蘋果已經(jīng)連續(xù)第五個季度遭遇營收同比下滑，本季度收入150億美元，同比微降0.3%。這一趨勢與全球其他地區(qū)的強勁表現(xiàn)形成了鮮明對比，如美洲收入同比增長4%，歐洲增長11%，日本增長7%，亞太其他地區(qū)更是增長了17%。

蘋果在中國市場的困境，不僅體現(xiàn)在營收上，更反映在了iPhone的銷量上。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國大陸智能手機(jī)市場出貨量同比增長4%，而蘋果卻逆勢下跌6%，盡管仍位列前五，但出貨量的下滑無疑給蘋果敲響了警鐘。

面對中國市場的挑戰(zhàn)，蘋果顯然沒有坐以待斃。一方面，蘋果正在積極調(diào)整產(chǎn)品線，如計劃用Slim（或Air）替代Plus，成為蘋果最薄的iPhone機(jī)型，以滿足消費者對于輕薄手機(jī)的需求。另一方面，蘋果也在加大對于AI技術(shù)的投入，試圖通過這一新興領(lǐng)域來重振中國市場。

蘋果AI（Apple Intelligence）的發(fā)布，標(biāo)志著蘋果正式進(jìn)入了生成式AI的賽道。在財報發(fā)布前夕，蘋果正式推出了第一組AI功能，包括優(yōu)化寫作的全系統(tǒng)寫作工具、更自然、更具對話性的Siri等。庫克表示，這只是個開始，未來幾個月將推出更多功能，并支持更多語言。

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