TrendForce集邦咨詢的最新調查顯示,2024年上半年全球電視品牌出貨量達到9,071.7萬臺,同比增長0.8%。需求在不同地區表現差異顯著,中國市場受到房地產市場和年輕人習慣變化的影響,銷售未達預期。與此同時,北美市場的低價競爭和歐洲市場因運動賽事的推動,上半年出貨量超出預期。
盡管下半年是電視需求的傳統旺季,但增速預計將放緩。面板價格上漲和消費者對平價電視的偏好導致品牌商難以提高售價,因此品牌商減少促銷活動,轉向推廣大尺寸和中高端產品以減少虧損。這一策略預計將使2024年電視平均尺寸增長1.4英寸,達到55.5英寸。
在品牌方面,三星電子、海信、TCL、LG電子和小米位列前五大電視品牌。TCL特別值得關注,其在歐洲和新興市場的強勁表現使其第二季出貨量超越海信,達到668萬臺,季度和年度增長率均超過10%。憑借面板廠的產能和價格優勢,以及高度自動化的整機生產,TCL有望在2024年全年挑戰全球出貨量第二名的位置。
Mini LED電視的表現也超出預期,預計全年出貨量將增長55%,達到635萬臺。中國品牌TCL、小米和海信通過減少Mini LED分區數,以更具競爭力的價格吸引消費者,這三大品牌的市占率預計將首次達到50%,超越三星。
OLED電視出貨量在經歷2023年的下降后,預計2024年將增長15.9%,達到623萬臺,其中LG和三星分別占據了53.3%和22.5%的市場份額。然而,如果OLED電視成本在2025年未能有效降低,其出貨量可能會在600萬至650萬臺之間徘徊。
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