互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，都道是在線視頻、音頻的生意不好做，可當(dāng)面向兒童群體，這個錢可能好賺得多。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日，喜馬拉雅被家長罵上熱搜。一位家長在給即將上小學(xué)的兒子配小天才手表時，發(fā)現(xiàn)自己給孩子買的價值198元的喜馬拉雅兒童會員，在小天才內(nèi)載喜馬拉雅APP的情況下，居然不能登錄兒童會員的賬號，彈窗提示“手機平板賬戶與手表不通用”。更離譜的是，手表端的收費更貴，年付費高達238元。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“充了兒童會員，又多出來個少兒會員，內(nèi)容差不多卻不能通用”、“VIP會員、家庭會員、大師課會員，不同端口之外，同一端口還有不同檔次的會員，但資源卻無法完全互相覆蓋”…我們看到，在社交平臺上，家長對喜馬拉雅花式“割韭菜”早有不滿。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而不滿歸不滿，平臺設(shè)置層層套路，挾“兒童”以令“家長”，家長有時候不得不買單，而這也是整個兒童內(nèi)容市場的一大弊病：收費越來越高，內(nèi)容仍差強人意。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

有娃一族，輕松被“拿捏”v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

雖然近兩年來新生兒人數(shù)和出生率有所下滑，但我國兒童用戶規(guī)模依然十分可觀，而這龐大的兒童群體身后站著的是更為龐大的家長用戶群。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，0-12歲兒童父母是移動互聯(lián)網(wǎng)主力人群，線上活躍規(guī)模在3億左右，以80、90后為主，正值年富力強，其中中高消費能力用戶占比超過6成。作為互聯(lián)網(wǎng)熏陶出來的一代人，這些父母在教育孩子時更善于利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，他們習(xí)慣甚至依賴在線教育、電商、在線視頻平臺等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)然，也更舍得花錢。很多家長充視頻平臺會員自己用的時候猶猶豫豫，次次吐槽會員漲價，可為了孩子，各類會員都會給安排上。而喜馬拉雅、優(yōu)酷以及面向少兒群體提供內(nèi)容的獨立APP都深諳家長的消費心理，他們恰恰利用這種心理頻頻把“鐮刀”揮向有娃一族。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

張蕓，一位年輕的新晉寶媽，他的兒子剛剛上了幼兒園，不但喜歡看繪本，也喜歡拉著家長講故事，尤為喜歡西游記。因為自己平常不怎么聽書，張蕓對喜馬拉雅并不熟悉，下載完APP之后，她就直接充了喜馬拉雅的會員年卡，可她發(fā)現(xiàn)兒子喜歡的“恐龍叔叔講西游記”不能播，問了客服才知道要買兒童會員。不得已，張蕓又買了喜馬拉雅的兒童會員。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但令她生氣的是，前些日子兒子突然告訴她，“恐龍叔叔講西游記”改付費了，有會員也聽不了。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

以優(yōu)酷為例，2021年上半年，優(yōu)酷少兒動畫熱播榜幾乎被國外動畫IP霸屏，國產(chǎn)動畫僅有獨家播出的《番尼看世界》和《喜羊羊與灰太狼之決戰(zhàn)次世代》擠進TOP 10。也正是因為IP源頭更多的掌握在其他國家手中，在IP運營產(chǎn)業(yè)鏈上，我國始終是屬于中下游，賺得最少。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其二，我國少兒內(nèi)容的種類不多，仍偏向動畫類，動畫類的內(nèi)容則集中在幽默/搞笑/熱血題材，整體來講，仍舊創(chuàng)意不足。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這從部分原創(chuàng)國產(chǎn)動畫與海外知名IP的相似度較高就可以看出。無論是早期的《象棋王》、《金甲戰(zhàn)士》、《心靈之窗》還是后期的《汽車人總動員》、《超級飛俠》，多多少少都有知名IP的影子。甚至還有一些低劣的山寨仿品，如《白雪公主和三只小豬》、《阿里巴巴大盜奇兵》，蹭著知名IP的熱度渾水摸魚。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對內(nèi)容平臺來講，兒童的錢好賺，但他們未必把賺來的錢用在了內(nèi)容提升上。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

音視頻商業(yè)化，不能靠“綁架”兒童v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

錢越花越多，會員費越來越貴，喜馬拉雅層層設(shè)置的“陷阱”固然讓很多家長心不甘情不愿地付了費，可其背后也越發(fā)透露出平臺付費會員增長的尷尬。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，喜馬拉雅會員訂閱業(yè)務(wù)月平均付費用戶收入僅分別為11.60元、10.80元、11.20元，不足其標(biāo)準(zhǔn)定價金額的50％。而且，喜馬拉雅會員訂閱業(yè)務(wù)月平均付費用戶收入還低于行業(yè)平均水平，據(jù)灼識咨詢信息，2021年，在線音頻行業(yè)訂閱的移動端與平均每個付費用戶收入為22.50元，由此可見，喜馬拉雅訂閱用戶的變現(xiàn)能力并不算強。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

無獨有偶，在少兒頻道上投入最多的優(yōu)酷，在會員數(shù)量及營收增長上早已落了下風(fēng)，這導(dǎo)致平臺在收費上也表現(xiàn)得“吃相難看”。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)愛奇藝和騰訊今年一季報，其視頻會員數(shù)量分別為1.29億和1.13億，而阿里財報卻未披露優(yōu)酷具體會員規(guī)模。從優(yōu)酷與愛奇藝、騰訊視頻在用戶活躍度上的差距來看，優(yōu)酷的會員數(shù)量可能落后不少，唯一的好消息是淘寶的88VIP為優(yōu)酷拉來了不少會員。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

無論是音頻平臺還是視頻平臺，付費率的問題都不容樂觀，也因此，用兒童群體來“綁住”其背后的成年用戶尤為關(guān)鍵，成年用戶在付費內(nèi)容上對孩子比對自己舍得。更何況，少兒內(nèi)容成本低、回報高、錢好掙，相比面向成年人的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，簡直可以說是一門再好不過的生意。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

單就版權(quán)成本來講，少兒內(nèi)容的版權(quán)成本低得多。以森宇文化為例，森宇文化的數(shù)字版權(quán)覆蓋《汪汪隊立大功》、《小豬佩奇》、《海綿寶寶》、《新大頭兒子和小頭爸爸》等熱門IP，其每年最大的客戶就是愛優(yōu)騰及芒果TV。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2022年，森宇文化來自騰訊版權(quán)分銷收入為1.0888億，愛奇藝為7410.75萬，優(yōu)酷為2676.13萬。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而想當(dāng)初，版權(quán)大戰(zhàn)時，單個電視劇版權(quán)費達到億元的不在少數(shù)，正是因為內(nèi)容版權(quán)居高不下，才限制了平臺的盈利能力。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

某種程度上其實可以說，平臺在成年人內(nèi)容上過度損耗的錢正在通過兒童內(nèi)容經(jīng)濟賺回來，但問題在于家長不會一直當(dāng)這個“冤大頭”。就像這次喜馬拉雅引發(fā)的輿論風(fēng)波，越來越多的家長難以忍受平臺五花八門的付費項目和不斷增多的付費內(nèi)容，一旦用戶流失，平臺的口碑和流量或?qū)⒃獾椒词伞?span style="display:none">v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對其他內(nèi)容平臺亦是如此，兒童內(nèi)容經(jīng)濟潛藏著廣闊的商業(yè)潛力，但靠套路不是提高付費水平的正途。v8k28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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