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東方甄選 “ 小作文 ” 事件在今天 CEO 孫東旭被免職之后，走向已經(jīng)清晰：
過去幾天的混亂，現(xiàn)在有了個結果。
要說還是文化人，別的帶貨公司爭的都是誰銷量高，東方甄選內(nèi)部爭的是誰是小作文的原創(chuàng)。
事情這兩天在輿論場上已經(jīng)鬧得沸沸揚揚了，知危這里就不贅述了。
大概就是東方甄選的小編 “ 造反 ”，在評論區(qū)說董宇輝并不是每篇文案都自己寫，結果粉絲不滿意，認為董宇輝的文案都是自己寫的，然后就吵了起來。
中間 CEO 孫東旭的回復也被大家認為陰陽怪氣，于是大家通過各種蛛絲馬跡分析認為東方甄選內(nèi)部已然決裂。
東方甄選的股價也跌去將近百分之二十，直播間粉絲數(shù)也掉了幾十萬。
為什么會發(fā)生這種看起來很孩子氣的事情？事情真的像大家猜測的那樣，董宇輝和東方甄選嫌隙叢生，互不對眼嗎？
“ 說句實在的，其實就是有人飄了。”
在東方甄選做了一年多直播運營工作的小林（ 化名 ）這樣跟說道。
小林是去年六月份進入東方甄選的，他算是親眼見證了董宇輝是怎樣如 “ 白衣騎士 ” 般拯救東方甄選于水火之間。
短短一個月，東方甄選抖音賬號突破了 2000 萬粉絲，并拿下 6 億元銷售額。
“ 那時候真是好時候，公司股價上漲，大家拿的獎勵也多了，甚至公司那陣子拿的獎項在展臺都擺不下了。” 小林這樣形容道。
至于董宇輝的獎勵有多少，根據(jù)東方甄選 2023 年度財報，截至 2023 年 5 月 31 日，年度五名高薪酬雇員（ 并非本公司董事或高行政人員 ）工資分別為 850 萬港元 - 900 萬港元、1050 萬港元 - 1100 萬港元、1650 萬港元 - 1700 萬港元、1850 萬港元 - 1900 萬港元、3400 萬港元 - 3450 萬港元。
按東方甄選 CEO 孫東旭所說：“ 對于有人根據(jù)網(wǎng)上流傳的上市公司財報截圖說宇輝一年收入只有幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。 ”
董宇輝的薪酬，正是被公布的這五名雇員之一。
至于董宇輝粉絲們?nèi)粘Ｕf的“ 是董宇輝力挽狂瀾救了這家公司，東方甄選 ‘ 盡是涼薄之人 ’，過河拆橋 ” 之類的話，其實不太屬實。
事實上，董宇輝自己也曾表示：“ 給我的薪酬我覺得非常高了，是一個在集團內(nèi)都是高管級別的待遇了，我感到非常滿足。”
那么，為什么會有 “ 小作文 ” 矛盾爆發(fā)呢？
在小林看來 “ 他（ 指董宇輝 ）一直有自己是 ‘ 教育人出身 ’ 的信念感。” 但，這種較為穩(wěn)定的心態(tài)，并不是公司所有人都能保持。
“ 在公司上升期的時候，這個還不明顯，但進入穩(wěn)定期后，各種差異就體現(xiàn)出來了。” 小林說。
東方甄選從教育行業(yè)艱難轉型，在董宇輝出圈之后才在直播帶貨行業(yè)站穩(wěn)腳跟，在主流敘事里這是一個絕佳的逆境翻盤故事，但弊病同樣明顯。
“ 東方甄選其實并沒有做直播的經(jīng)驗，公司內(nèi)部好多都是靠關系從西安那邊做教育轉型過來的（ 孫東旭和董宇輝都是西安校區(qū)的 ）。在董宇輝火了之后，他們也覺得自己在直播上有點能力了，所以今年公司鬧出各種輿論危機。”
小林所說的輿論危機，包括但不限于 “ 八月份東方甄選入淘與李佳琦爭低價 ”、“ 杭州專場主播被打 ”、“ 主播中燦稱 918 是個好日子 ” 等。
在東方甄選入淘那段時間，他們一開始選擇的戰(zhàn)略就是直接跟李佳琦正面競爭，在美妝上破掉李佳琦的低價，公司很多之前從事直播運營的員工（ 曾經(jīng)直播從業(yè)，后入職東方的人 ）其實并不認可，在抖音直播都不太穩(wěn)定，模式還沒固定的時候貿(mào)然去淘寶占位。
“ 說白了就是飄了，你去淘寶做美妝，都還沒有做成熟，就想去跟李佳琦競爭，” 小林覺得這就是沒有站對位置，認清自己。“ 團隊還都有很高的 KPI，搞得大家怨聲載道，壓力很大。”
為了業(yè)績提升，東方甄選每個月還會舉行品牌日，這種壓力也一直延續(xù)到現(xiàn)在。
對于小作文事件，小林其實并不覺得這是外界所熱衷的 “ 一場早有預謀的顛覆 ”。
“ 寫文案這種事情其實每個團隊都有，實在沒有必要爭一個具體到底是誰寫的。這就是小編的一些情緒爆發(fā)，當然肯定也跟很多粉絲對于主播過分維護有關。”
“ 很多時候，一個話題剛消停，很快就又起一個新話題。”
在東方甄選內(nèi)部，尖銳的競爭其實是粉絲與粉絲之間的競爭。“ 比如說誰的粉絲跟誰的粉絲不對付，就可能是覺得公司，就公司會針對他喜歡的主播，覺得可能分配不均，之前杭州場某個主播被打，他的粉絲就覺得是董宇輝的粉絲干的。”
事實上，直播帶貨飯圈化是某種火了之后的必然，李佳琦和薇婭的粉絲都曾有過類似行為，雙方的粉絲更曾在社交平臺上互相引戰(zhàn)。
至于大家都提到的 “ 去董宇輝化 ”，在小林的認知里，公司內(nèi)部其實并沒有這樣的事情發(fā)生。
“ 公司其實把他保護得很好，甚至還給他配了一個專門的保鏢，這對其他主播來說是沒有的待遇。這（ 指去董宇輝化 ）更多是一些競對或者黑粉炒作起來的話題，內(nèi)部的話并沒有這種事情發(fā)生的，大家還是按照一些既定的工作規(guī)劃正常進行。”
對于外界提到的把董宇輝下放到東方甄選看世界這個旅游號，小林表示這其實是看每個主播的一些調(diào)性玩法，這都是很正常的事。“ 像董宇輝的風格大家覺得他在戶外旅游這方面很合適啊，而且每個人都是可以選擇的。”
在小林看來，董宇輝對于東方甄選來說是無價的，“ 他如果能穩(wěn)定這個公司就能一直往上走，他不穩(wěn)定的話整個公司就跟著動蕩”。
這種情況在股價上也反映得很明顯。
今年年初，董宇輝休假數(shù)日，東方甄選主號直播銷量直接直接從兩千多萬掉到了千萬級別。
那時候董宇輝 “ 單飛 ” 傳言一度鬧得沸沸揚揚，導致東方甄選的股價大跳水，10 天左右一度跌去近 27% 。而在董宇輝緊急回歸后，股價則連續(xù)兩天上漲 12% 。
其實今年以來，能明顯看到董宇輝出鏡的次數(shù)變少了，更多的時候他還是愿意跟俞敏洪一起聊天。
在小林看來，董宇輝跟俞老師才是一路人，孫東旭更像是一個職業(yè)經(jīng)理人，比較商業(yè)化，跟董宇輝沒有什么共同語言。
“ 宇輝真的是很有信念感的人，而且還是知識淵博這種，他不會像其他主播那樣過于商業(yè)化，他有他自己的直覺和判斷，他很明確，他只是一個老師，從老師轉型到東方甄選的一個銷售員，但是其他主播的話就可能慢慢的就比商業(yè)化，就忘了自己本身的一個職責了。” 小林說。
從內(nèi)部員工的感知來看，雙方切割的情況無法完全成立，內(nèi)部員工沒有看到董主動 “ 單飛 ” 的明顯趨勢。
而今天 CEO 孫東旭被免職的結果，也算讓整個事情塵埃落定。
不過，公司希望弱化主個人 IP 的情況和趨勢，整個行業(yè)內(nèi)都一直存在。東方甄選作為商業(yè)公司，也仍然要面臨這個問題。
當下，董宇輝與重新?lián)?CEO 的俞敏洪，已經(jīng)做好了抉擇。
今晚 19:10 分，董宇輝與俞敏洪同框出現(xiàn)在俞敏洪的直播間。
俞敏洪表示，孫東旭還會在供應鏈和其他新業(yè)務上繼續(xù)在東方甄選工作。罷免孫東旭之前，曾找董宇輝溝通過，董宇輝還試圖替孫求情 “ 俞老師這樣做不合適吧，能不能有其他的辦法，一起解決這件事情？ ”
在對話中，俞敏洪說，董宇輝是有一定話語權的，同時他也希望被罷免的孫東旭未來能建言獻策，至于這一輪風波，他在直播間中表示：“ 在我的領導下，這種事不會再發(fā)生 ”。
董宇輝則在直播間中表示，會繼續(xù)講書、做旅游推介，做助農(nóng)。
關于去留，他說：“ 有人分析說，我可以做很多事情（ 指走出東方甄選 ），可以，但是我不想選擇或者說不會選擇。 ”
面對彈幕中的各種疑問，他跟大家說：“ 要相信人性中至真至善的美。 ”
“ 很多時候，跟志同道合的人一起走才重要。 ” 他笑道。
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