快科技8月4日消息,昔日國人都在追捧的星巴克,現(xiàn)在早已被多數(shù)人拋棄,畢竟20-30元一杯性價(jià)比太低了。
據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道稱,星巴克中國業(yè)務(wù)要被出售了,其價(jià)值至少是350億元,而不少投資方都在爭(zhēng)相搶購。
出售的原因很簡單,星巴克中國利潤率已經(jīng)遠(yuǎn)不如前,同時(shí)咖啡這個(gè)賽道競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈,同行9.9元一杯的價(jià)格戰(zhàn),對(duì)于星巴克來說根本競(jìng)爭(zhēng)不起。
據(jù)外媒報(bào)道,星巴克中國股權(quán)出售已吸引到潛在的股權(quán)出售要約,估值高達(dá)100億美元。Centurium Capital、高瓴資本、KKR等近30家國內(nèi)外私募股權(quán)機(jī)構(gòu)已向星巴克提交非約束性報(bào)價(jià)。
報(bào)道稱,星巴克會(huì)保留30%的股份,其余股份則由一組買家瓜分,每個(gè)買家的持股比例均不超過30%。上月,星巴克中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,星巴克目前沒有考慮完全出售中國業(yè)務(wù)。
截至2025年第三財(cái)季,星巴克在中國門店總數(shù)達(dá)7828家,覆蓋超過1000個(gè)縣級(jí)及以上城市,新店繼續(xù)保持高效盈利水平。
有專家直言,在消費(fèi)能力并不高的下沉市場(chǎng),消費(fèi)者很容易被星巴克的定位和價(jià)格“勸退”,下沉難度極大,相比較競(jìng)品,星巴克沒有優(yōu)勢(shì)。
誠然,相比較幸運(yùn)咖5元一杯的美式,星巴克27元一杯的定價(jià)顯然更難令小鎮(zhèn)青年所接受。
事實(shí)上,星巴克在中國價(jià)格一直都不能算便宜,之前國際勞工組織(ILO)做了全球用戶一天工資能買多少杯星巴克的調(diào)查,結(jié)果顯示:
按照日本的平均工資計(jì)算,一天可以喝21杯,而韓國達(dá)到了27杯,調(diào)查中顯示中國只有6杯、泰國是4杯、印度和菲律賓都是3杯。
對(duì)比星巴克中杯拿鐵的價(jià)格,中國為30元,韓國為5000韓元(約合人民幣27.25元),泰國為125泰銖(約合人民幣25.54元)等,價(jià)格確實(shí)要貴的多。
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