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“學醫”救得了蘋果嗎

來源: 責編: 時間:2023-11-07 17:15:43 265觀看
導讀 硬件業務承壓下,蘋果打算講起新的故事。北京時間11月3日,蘋果發布了2023財年第四季度(2023Q3)及全年財報。本財季蘋果收入為894.98億美元,同比下降0.72%;凈利潤229.56億美元,同比增長10.79%。單看兩項核心數據,蘋果

硬件業務承壓下,蘋果打算講起新的故事。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

北京時間11月3日,蘋果發布了2023財年第四季度(2023Q3)及全年財報。本財季蘋果收入為894.98億美元,同比下降0.72%;凈利潤229.56億美元,同比增長10.79%。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

單看兩項核心數據,蘋果的這份財報堪稱優秀,尤其是超過10%的凈利潤同比增長,放在任何公司上都會讓投資機構給出積極預期,但就在財報發布的當日,蘋果盤后股價下跌3.39%報171.55美元。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

縱觀整個三季度,蘋果股價已累計下跌11.7%,這甚至讓重倉蘋果的伯克希爾·哈撒韋在三季度巨虧241億美元。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

蘋果再次以身證明,財報好和市場信心并沒有直接關系。相比于凈利潤的增長,投資者們更關心的問題是,蘋果已經連續四個季度營收下跌,而且除了iPhone外,其他硬件產品沒有任何增長的跡象。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

值得一提的是,就在蘋果財報發布的前一天,彭博社記者Mark Gurman撰文透露了蘋果接下來在醫療健康領域的布局,其時間之巧合,內容之詳盡,讓人有理由相信這又是一次“奉旨泄密”。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

iPhone也賣不動了?2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

要理解為什么蘋果會在這個時間點被“爆出”在醫療健康領域的動作,或許還需要從財報來切入。雖然凈利潤有所增長,但細分的各業務板塊情況都不大樂觀。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

本季度,iPhone業務繼續保持增長,期內iPhone收入同比增長2.77%至438.05億美元。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

根據IDC的統計數據,今年三季度全球智能手機市場出貨量同比增長0.3%,因此iPhone業務的表現要好于行業平均水平,但如果和此前的同期數據相比,就會發現iPhone業務已經出現明顯的疲軟。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

作為對比,2021年三季度iPhone營收達388.68億美元,同比增長47%;2022年三季度iphone營收為426.26億美元,同比增長9.67%;而在今年三季度,該業務營收同比增長僅為2.77%。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

需要說明的是,由于蘋果在每年9月份召開秋季新品發布會,因此三季度的iPhone營收數據往往能夠直接反映出消費者對于新品的購買意愿,以及蘋果對于舊型產品清庫存的進度。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

盡管庫克在財報發布后的電話會議上表示,iPhone 15機型銷量要好于iPhone 14機型,甚至由于需求旺盛,iPhone Pro和Pro Max受到了供應限制,但從本季度的增長率來看,iPhone業務的增長已經大幅放緩。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

而在iPhone之外,其他業務幾乎處于全線崩盤的狀態:Mac業務收入76億美元,同比下滑33.8%;iPad業務收入64億美元,同比下滑10.2%;可穿戴等其他硬件業務收入93億美元,同比下滑3.4%。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里在電話會議上提到,Mac銷量下滑的原因是“市場環境要比一年前更加復雜”,但根據Techinsight的統計數據,今年三季度,全球筆記本電腦出貨量為5120萬臺,同比下降7%,這是自2022年Q1以來市場跌幅首次放緩至個位數,也說明了三季度市場整體已經企穩。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

馬埃斯特里將Mac業務失利歸咎于市場因素顯然站不住腳。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

iPad業務方面,自2022年三季度后,該業務營收實現“同比四連降”。當然,這與蘋果公司對于產品策略的調整有關:今年蘋果未更新任何一款iPad產品,上一次iPad新品亮相時,還是在去年的10月份。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

目前對于蘋果來說,iPad的優先級已經在自己產品序列中降至末位。一方面,筆記本電腦的輕薄化讓用戶降低了對平板電腦類產品的需求,另一方面,在臺積電先進制程尤其是3nm制程產能受限時,蘋果一定傾向于將采購的芯片優先供給均價及毛利率更高的iPhone。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

因此,短時間蘋果恐怕仍然不會更新iPad序列產品,iPad業務也基本不存在“觸底反彈”的可能。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

綜上所述,目前蘋果在硬件業務上的前景并不樂觀,而在軟件服務方面,雖然本季度同比增長16.3%,呈穩步增長的態勢,但考慮到蘋果軟硬件之間高度的關聯性,以及海外針對科技企業的反壟斷浪潮日益強烈,長此以往軟件服務的增長性勢必也會受到影響。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

那么當下會是蘋果壞的時刻嗎?恐怕并不是,甚至蘋果已經為此做好了心理準備,馬埃斯特里在電話會議上表示,“我們預計,第四季度iPad和可穿戴設備、家居和配件的同比收入將比第三季度大幅放緩”。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

“謎語人”庫克,仍不走尋常路2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

在本次財報發布后的電話會議上,就目前業界關心的人工智能問題,庫克依然堅守“謎語人”的本色,表示“我們將人工智能和機器學習視為基礎性技術,它們是我們每一款產品不可或缺的一部分”,至于蘋果究竟準備把人工智能用在哪些場景,庫克仍沒有給出明確回答。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

在當下各硬件廠商紛紛號召大模型“端云協同”的背景下,小米已經推出了大語言模型MiLM-6B,vivo也于上周推出了大語言模型vivoLM,而相較于上述安卓廠商,蘋果大的優勢在于擁有超過10億的付費用戶,能夠支持各類型訂閱服務的模式,但目前蘋果仍未表示是否組織大模型的研發工作,這著實令人困惑。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

唯一合理的解釋是,崇尚完美主義的庫克,認為蘋果的端側大模型仍需要時間打磨。但在此之前,庫克還是要想辦法去解決蘋果硬件產品銷量下滑的問題,以及挽救投資者日益悲觀的預期。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

目前來看,庫克把新的故事放在了醫療健康領域。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

根據Mark Gurman的爆料,在明年發布的新款Apple Watch上,蘋果將會為其配備一枚用于監測血壓的傳感器,它不會向用戶顯示精確的收縮壓及舒張壓的測量結果,但會在使用者血壓升高時發出提醒。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

另外,新款Apple Watch可能還將配備“睡眠呼吸暫停檢測”的新系統,以檢測用戶是否患有睡眠呼吸暫停綜合癥,并判斷用戶是否需要盡快就醫。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

可穿戴設備的營收占比已經超過iPad和Mac業務之和2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

蘋果對于醫療健康領域的研究早已不是什么新鮮事,早在第一代Apple Watch上,蘋果就為其配備了用于心率檢測的傳感器,但眼下蘋果似乎想要將相關技術拓展到更多的產品線上。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

Mark Gurman在文章中指出,蘋果還計劃將AirPods耳機用作非處方助聽器,明年開始銷售的Vision Pro也將搭載抗焦慮及運動等功能。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

從市場的角度來說,加碼醫療健康行業毫無爭議。根據QYResearch的統計數據,僅在中國大陸,可穿戴式健康追蹤器在2020年的市場規模就達到了33億美元,預計這個行業在2021年至2027年的復合增長率將達到18.7%。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

此外,考慮到蘋果硬件設備之間相對封閉的特性,如果蘋果在可穿戴健康設備上押寶成功,Apple Watch等產品在一定程度上也能提振iPhone的銷量。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

但目前來看,血壓檢測以及睡眠呼吸暫停檢測等功能,在華為等廠商中早有落地應用,如果下一代Apple Watch在更新上與Mark Gurman的爆料一致,也很難說能產生多大的吸引力。2sN28資訊網——每日最新資訊28at.com

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文章出處:虎嗅網

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