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像T恤一樣貼身穿的防曬服，會成為The North Face（虎嗅注：下稱北面）繼Nuptse羽絨服后的又一大爆款嗎？
這兩年，憑借著潮流和戶外兩手抓的獨特定位，戶外品牌北面成功吸引了一大批用戶。尤其是其爆款產(chǎn)品Nuptse羽絨服，因為穿的學(xué)生群體太多，還被網(wǎng)友戲稱為“大學(xué)生校服”。對于品牌來說，有爆品固然好，但光靠一件爆品驅(qū)動顯然不夠。
北面相關(guān)負(fù)責(zé)人向虎嗅表示，他們其實一直想突破季節(jié)的限制，把夏季產(chǎn)品也做成爆款。抱著這樣的期待，今年4月份北面大中華區(qū)上線了一款LIGHTRANGE?輕速防曬衣（以下簡稱LIG輕速防曬衣）。
實際上，包括北面在內(nèi)的各種服裝品牌，這兩年都在“押注”防曬服。原因是，對相當(dāng)一部分消費者來說，防曬衣已經(jīng)脫離了戶外功能性服裝的屬性，變成了“季節(jié)性常服”。
產(chǎn)品多了，自然要找到足夠吸引人的賣點。于是，一場卷“UPF”（虎嗅注：即紫外線防護指數(shù)）的大賽在防曬服行業(yè)拉開帷幕：雖然UPF的國標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)只有50+，但很多品牌會標(biāo)到1000+，甚至2000+。
和市面上的大多數(shù)防曬衣靠“高UPF”吸引關(guān)注不同，北面LIG輕速防曬衣不強調(diào)單一防曬功能，而是在輕量、透氣和防曬之間尋找平衡。也是因為這種“平衡”，北面LIG輕速防曬衣入選虎嗅向上向新榜單·體驗上新子榜單。
一件“非典型”防曬服
從外觀上看，LIG輕速防曬衣，“長得”并不像一件防曬服。目前，主流的防曬服一般都是帶拉鏈的外套，設(shè)計風(fēng)格上有的像沖鋒衣，有的則是這兩年非常流行的防曬服樣式。
北面LIG輕速防曬衣不同，它沒有拉鏈，也不是外套，乍看起來更像一件普通的套頭T恤。一般來說，外套樣式的防曬服需要在里面疊穿T恤等常規(guī)服裝，而北面這款做成T恤樣子的防曬服卻可以貼身穿著，既可以單穿，也可以做秋冬內(nèi)搭。
“這樣設(shè)計的初衷就是方便消費者告別繁瑣多層的防曬穿搭，更輕量便攜，也更適合戶外場景。”北面相關(guān)負(fù)責(zé)人向虎嗅說道。
除了款式上的不同，功能方面，北面LIG輕速防曬衣沒有一味強調(diào)防曬，而是試圖在防曬和透氣之間找到平衡點，以便讓這款產(chǎn)品更適合戶外場景穿著。
北面設(shè)計研發(fā)的LIGHTRANGE?科技面料是幫助這款產(chǎn)品實現(xiàn)上述功能的“核心”?；⑿岖@悉，該面料為防曬設(shè)計了專門的UPF保護層，防曬級別可以達到UPF40+。同時，由于采用了獨特的網(wǎng)格編織技術(shù)，這種面料的吸濕排汗功能也得以加強。
需要說明的是，對防曬服而言，“高防曬力度”和“穿著透氣”很難兼得。
一位紡織行業(yè)的從業(yè)者告訴虎嗅，“高防曬力度”這件事實現(xiàn)起來并不難。“同樣材料的話，只要把面料織得更密、顏色變深就可以有更強的防曬效果，但同時也會犧牲面料的透氣性。”
這兩年，隨著消費者防曬意識的崛起以及防曬服賽道越發(fā)擁擠，市場上很多產(chǎn)品都強調(diào)“UPF”值有多高。不少產(chǎn)品甚至宣稱UPF值做到了1000+，甚至2000+。但上述從業(yè)者認(rèn)為，UPF并非越高越好。
按照國家標(biāo)準(zhǔn)，UPF值大于40，且UVA透射率小于5%時，就能稱得上是“防紫外線產(chǎn)品”，而UPF50+則是國標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)。“UPF到50+，對紫外線的阻隔率就能到98%，再高其實意義就不太大了。”業(yè)內(nèi)人士說道。
北面相關(guān)負(fù)責(zé)人向虎嗅解釋，對于一款防曬服來說，UPF40+基本就能滿足用戶在戶外活動時的防曬需求。除了面料本身的性能外，一些設(shè)計細(xì)節(jié)也在輔助“防曬”。比如，長袖款的防曬衣特意加高了領(lǐng)圍增大防曬區(qū)域面積，袖口設(shè)計了拇指口以方便各類戶外運動。
防曬之外，還有什么？
防曬之外，對于一款夏季戶外產(chǎn)品而言，穿著透氣、涼爽也至關(guān)重要。在這個維度上，LIG輕速防曬衣除了面料更透氣外，也運用了一些設(shè)計層面的“小巧思”。
比如，這款衣服的側(cè)面采用了帶縫線的一體式通風(fēng)口。這種設(shè)計的初衷是讓空氣可以自由流動，穿著起來更透氣涼爽。
顏色選擇上，LIG輕速防曬衣核心顏色沒有用防曬效果更好，但也更加吸熱的深色系，而是用了相對不那么吸熱的淺色——沙丘白。
北面相關(guān)人士告訴虎嗅，“沙丘白”的顏色靈感來源于炎熱的夏天，強烈的陽光和紫外線照射到大地。這讓人輕易就能聯(lián)想到像沙丘一樣具有挑戰(zhàn)的戶外環(huán)境。“這種顏色很中性、柔和，看起來溫和舒適，也是希望鼓勵人們，在炎熱的夏季，擁抱并探索自然。”上述人士說道。
同時，作為一款更針對戶外場景的防曬服，LIG輕速防曬還有一些適配戶外的“獨特”功能。其中，典型的是“抗菌”?；⑿岖@悉，北面研發(fā)的LIGHTRANGE?科技面料，符合國家有關(guān)紡織品抗菌性的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，可以有效抑制細(xì)菌、病毒以及真菌。此外，戶外產(chǎn)品常用的反光條等“小元素”也在這款產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。
總的來說，這幾年我國防曬服市場已經(jīng)完成了初的市場教育，進入快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年，短短兩年間防曬服配市場規(guī)模就從535億元增長到了675億元。這塊“大蛋糕”，讓大大小小的服裝企業(yè)垂涎不已，但產(chǎn)品同質(zhì)化也相當(dāng)嚴(yán)重。北面LIG輕速防曬衣，找到了一條相對獨特的路。未來，lightrange防曬科技或許還會出現(xiàn)在更多的產(chǎn)品線中。
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