K60至尊版狂暴引擎2.0加持：超177萬跑分斬獲性能第一
Redmi的后性能時代戰略發布會今天下午如期舉辦，在本次發布會上，Redmi公布了多項關于和聯發科的深度合作，以及新機K60 Ultra在軟件和硬件方面的特性，例如：“K60 至尊版，雙芯旗艦
浙江省湖州市長興縣泗安鎮二界嶺中心幼兒園青年黨員志愿者通過網絡直播銷售櫻桃。 陳海偉攝（人民視覺）
在廣西壯族自治區梧州市六堡茶城，主播在電商助農直播大賽上“打擂”。何華文攝（人民視覺）
在河南省洛陽市伊濱區寇店鎮孫窯社區電商助農直播基地，主播正在屏幕前熱情地向網友們介紹番茄。倪 睿攝（人民視覺）
在云南省昆明市舉辦的第七屆中國-南亞博覽會上，網絡主播正在推介農產品。新華社記者 陳欣波攝
在重慶市綦江區趕水鎮石房村，主播在進行直播帶貨，助農銷售當地特產草蔸蘿卜干。陳星宇攝（人民視覺）
直播間里買農貨，手機一點就下單。商務部發布的《2023年中國網絡零售市場發展報告》指出，“數商興農”成效顯著，農產品銷售增速快于網絡零售總體情況。
各大直播電商平臺直播助農做得風生水起。培訓主播、推薦引流、銜接市場……昔日“賣不出縣、賣不上價、賣不對路子”的土特產，因為直播電商被億萬消費者追捧。手機也因此成為農民手中的“新農具”。
隨著直播助農不斷深化，直播不僅帶動了農產品的銷售，更成為扶持地方品牌、拓展產品增值空間、加速形成規模化產業帶的新動力。
培育主播——讓“菜鳥”變“達人”
藏族小伙尼瑪次仁的直播場景“畫風”百變。有時是潺潺溪流，有時是巍巍群山。這一次，背景換成了皚皚雪山，他迫不及待地同網友們分享自己的“戰果”：“我在給大家挖蟲草，已經挖到10多個啦！”
尼瑪次仁來自云南省魯甸縣，一個遠近聞名的藥材之鄉。滇西北高原得天獨厚的自然條件，讓這里盛產高品質野生蟲草、松茸、桑黃等藥材。
過去有段時間，一提到這些藥材，當地農民總會長嘆一聲：“我們捧著金飯碗，吃的卻是粗茶淡飯。”為什么呢？尼瑪次仁告訴記者，那時魯甸賣藥材的方式很傳統。“要么坐等中間商主動來村里收購，價格不穩定，還容易被壓價；要么就要自己背著重重的竹簍到城里農貿市場去賣，但路又太遠，費時費力，還不一定能賣上好價錢。”
直到農民們開始和直播電商平臺合作，情況才有了轉機。
去年，聽說電商平臺“淘寶直播”與當地有合作，尼瑪次仁所在的合作社也想試試直播賣貨。村民們覺得他口才麻利，便推薦他去麗江市區接受淘寶直播培訓。
“那時的我根本不懂電商，也沒看過直播，完全是個‘菜鳥’。我能學會直播嗎？心里完全沒底。”尼瑪次仁沒想到，這次培訓完全是從零開始，從頭講起。先向學員普及電商是什么、能起到什么作用；再一步步帶學員開通直播號，教學員直播技巧和注意事項，緩解學員緊張情緒。經過一段時間培訓，尼瑪次仁逐漸上手，還摸索出了貼近自然、有獨特民族風情的直播風格。
“有時，我會直接帶大家去看藥材長在哪里，讓大家有更直觀的感受。有時，我會拉上村民在直播間唱歌跳舞。顧客購買我們直播間的商品，還會收到附贈的哈達和金剛結，寓意‘來自高原的祝福’。”分享起自己的直播經驗，尼瑪次仁頭頭是道。
質量上乘的特色產品、輕松愉悅的直播氛圍，讓尼瑪次仁收獲不少驚喜。從去年11月開播，運營不到半年，直播間月銷售額就突破了百萬元。這位土生土長的農村小伙，從“直播菜鳥”變成了“網紅達人”，不僅通過直播把家鄉藥材賣到全國各地，還帶動更多村民加入直播行業。酥油、藏香、珠串……從民族特產到手工藝品，如今，合作社直播間內售賣商品品類已達上百種，村民收入也芝麻開花節節高。
“感謝政府和直播平臺對我們的培訓。直播電商為我們這個處于高寒地區的偏遠山村打開了一扇致富大門，讓我們對鄉村全面振興更有信心。扎西德勒！”尼瑪次仁笑得嘴角咧到耳根上。
搭建橋梁——送“小農戶”進“大市場”
晚上8時過后，福建省屏南縣城里大多數農產品門店已經打烊。但在縣農產品直播中心的直播間里，“小田姑娘”田小宇正忙得起勁兒。
扎著兩條馬尾辮、穿著一身紅衫，她熟練地講解手中的屏南特產：“這一款菌湯包，不熏不染無添加，每一份都有檢測報告”“只需泡發30分鐘就能下鍋”……
屏南位于福建東北部，海拔逾800米，山清水秀，氣候濕潤。得天獨厚的氣候條件，讓這里成為食用菌生長的絕佳之地。數據顯示，屏南縣是中國南方最大的香菇生產、出口基地之一，年產鮮香菇4萬噸，全縣80%農戶從事香菇等食用菌生產行業。
但是，酒香也怕巷子深，再優質的菌菇也害怕大山的阻隔。在全國農產品市場供應鏈中，零散初級產品處于弱勢地位。因為不能跟消費者“見面”，無法準確獲知市場需求和反應，賣得好時，難以總結經驗，賣得差時，也探究不出問題根源，只能陷入盲人摸象的無序循環。
打從開啟直播后，田小宇與顧客的直接互動多了起來。每次下播，她都會認真記錄、歸納網友需求和建議。根據這些反饋，她不僅在直播間里教大家辨別菌菇好壞，還講解福建特色的煲湯方式，大受歡迎。
和粉絲的互動，激發了田小宇的靈感。她發現，傳統菌菇銷售是單一品類按斤賣，但很多粉絲購買之后，反映不懂要怎么吃。“為什么我們不能提前搭配好呢？”于是，她試著把散裝的各類菌菇按比例配置成70克重的“六珍湯包”，保證大家拿到就會做。這款貼合現代人快節奏需求的湯包，成了小田姑娘家的明星產品。
一根網線、一部手機，直播暢通了產銷，架起了農業生產和市場需求間溝通的橋梁。以往，產業鏈條前端種植戶和企業缺乏消費市場信息，不能夠對消費者細分需求和習慣做出產品上的迭代調整。如今，在短視頻和直播場景下，通過實時互動，生產者和消費者實現了無縫對接，為農業轉型升級找到更明晰的方向。
“在電商平臺上，農戶、生產者、供應商、服務商、消費者緊密合作，構建了鄉村產業鏈新的利益聯結機制。”農業農村部農村經濟研究中心副主任王忠海表示，農民主播通過與消費者的互動，能夠更好地跟蹤和了解消費者需求，按照需求優化產品結構，提升產品質量。由此，在實現分散小農戶與社會化大市場有效連接的同時，找到了促成農民增收的新路子。
這些年，屏南菌菇市場的變化，田小宇看在眼里：“像蟲草花、鹿茸菇、姬松茸這些市場需求量相對比較小的菌菇品種，過去都是村民們零星分散種植，能種多少、能賣出去多少連村民自己也沒數，形不成規模效益。這些年，通過電商直播，菌湯包打出了品牌，即便是需求量較小的菌菇品種，也能有穩定、順暢的收購渠道。像羊肚菌這樣的搶手貨，年年供不應求，閩東地區甚至還要收購其他地方農民種植的呢！”
如今，田小宇的抖音賬號已經有了將近500萬粉絲，一場直播下來，最高能賣出超60萬包菌菇，帶動周邊近300名村民就業。現在除了賣菌湯包，“小田姑娘”還會賣黑木耳、多種口味的凍干銀耳羹、甘蔗紅糖、核桃油等。田小宇說：“讓更多好的農特產品被看見，這是‘小田姑娘’這個品牌存在的意義。”
打造品牌——從“賣產品”到“傳文化”
直播助農，“賣出去”只是第一步。怎樣能讓農民持續有錢賺？有專家認為，下一步要打造“自帶流量的產品”，也就是形成品牌。
中國社科院信息化研究中心原主任汪向東指出，直播助農，改變了品牌營銷的維度、深度、溫度。除了將農產品優良品質廣而告之外，還傳遞著鄉村特有的風土人情和地域文化，從“賣產品”到“傳文化”，品牌營銷變得更有溫度。
不只是屏南菌菇。今年以來，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、廣東茂名荔枝等農產品相繼在抖音等直播平臺爆火。“抖音電商先后推出了‘山貨上頭條’‘金產地計劃’等助農專項。在推動鄉村產品多元價值展現的同時，助力區域農產品品牌不斷發展和升級。”抖音電商鮮食生活行業營銷策略負責人馬順霞表示，在農產區調研及市場走訪中，抖音電商還舉辦了多場商家培訓會和交流會，幫助更多地方達人和中小商家了解電商經營技巧、助力農業直播平臺長效發展。
據了解，目前在抖音電商的各個農產品直播間里，一年的講解總時長約4000萬小時，助銷農產品超過47億單。平均每天就有1300萬個裝有農特產品的包裹銷往全國各地。
在2023年豐收節期間，淘寶天貓深入原產地，在130余個農業產業帶直播。淘寶“村播計劃”啟動至今，已培訓新農人主播逾11萬名，并通過產、加、銷一體化發展，助力農產品實現品牌化發展。未來，將會有不少像魯甸藥材一樣的農產品，被更多消費者知曉。
不久前，尼瑪次仁領到了作為主播的第一座獎杯。這對他來說是個巨大的激勵，讓他有勇氣把眼界打得更開、看得更遠。現在，他有了一個新目標：不但要把家鄉的鄉貨賣出去，還要讓更多人知道，它們是來自云南魯甸的產品。
“因為有了直播，更好的日子，就在前方啦！”尼瑪次仁眉目間流淌著笑意。（記者 袁子涵）
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