因為一場演出、一頓美食、一場馬拉松比賽而奔赴一座城市,年輕人的個性化需求正在賦予旅游新的內涵。
五一前夕,中國旅游報社文旅產業指數實驗室聯合夸克熱搜發布《夸克數讀:2024年輕人出游新趨勢》并舉辦專題研討會。夸克數據顯示,今年一季度,夸克用戶出游相關搜索需求同比漲幅40%,18—35歲年輕人群占比75%。年輕人在搜索出游相關信息時,不局限在旅行觀光,而是既涵蓋了知識探究,也渴望參與體驗,尋求情感連結與精神自洽。
中國旅游報社黨委委員、策劃總監李鵬沖表示,近年來年輕人已經成為旅游市場的主力軍,他們追求個性化和多樣化的旅游體驗,具有較高的旅游消費意愿和潛力。年輕人出游趨勢數據既提供了高質量的出游信息服務,也為各地文旅部門提供了了解、研究青年人群的新窗口,更為各地文旅產業發展提供了決策參考。
據悉,夸克App聚焦以AI能力提供下一代搜索服務和智能工具服務,服務著億級用戶,25歲以下年輕用戶占比超過一半。夸克熱搜是基于海量用戶搜索行為數據的榜單,綜合體現了這些熱點內容在全網的熱度情況,反映了年輕人群的關注焦點、行為趨勢與文化現象。
年輕人興趣細分,催生異地出游熱
如今,興趣愛好已成為吸引年輕人出游的主要動力之一。夸克數據顯示,演唱會、音樂節、漫展等都可以成為年輕人“說走就走”的理由。除小長假外,周末短途游、錯峰游也愈發受到年輕人的青睞,周五至周日晚間是年輕人一周中搜索“短途游”高峰時段,小長假后一周的出游搜索需求仍保持高位。
對此,中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰認為,“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“戲劇+旅游”“賽事+旅游”等各類融合型新業態的文娛旅游活動,正成為年輕人出行的重要理由。文娛旅游具有青年主力、興趣導向、內容為王、情緒價值、品質服務等5個鮮明特征 ,是一種“年輕態”的出游方式,具備推動地方經濟實現良性循環、積極促進地方消費穩定增長的特點。
夸克數據顯示,一季度,搜索“演唱會”“音樂節”的用戶數同比增長分別達到40%和50%。其中,18—30歲年輕人成為主力,搜索占比高達65%。與此同時,年輕用戶跨省市觀演的意愿也格外高漲,超八成年輕人搜索演唱會時還會同時搜索周邊游玩攻略、當地美食、酒店民宿等相關出游信息。
各地漫展也成了年輕人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比漲幅445%,18—24歲年輕人占比79%。除了搜索展出相關信息外,一季度節假日前夕,“漫展禮儀”“漫展規則”等相關知識的搜索熱度上升。
年輕人種草網紅城市,好玩不貴很重要
從“進淄趕烤”到“爾濱潑天富貴”,再到“天水麻辣燙”,因為種草了美食、文化與體驗而奔赴一座城,成為越來越多年輕人出游的新趨勢。
在中國社會科學院新媒體研究中心副主任、中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新看來,年輕人出游的新趨勢映射了年輕人消費心態與理念變化。年輕人看重消費質量,消費不再只是簡單的購買行為,而是成為表達自我、傳遞情感、實現個人價值的一種方式。他們在旅游消費的過程中,更加注重情感的交流和共鳴。
夸克數據顯示,今年一季度,淄博、哈爾濱、天水的搜索量居高不下。天水之后,下一個網紅城市在哪里?今年以來,泉州憑借簪花破圈,成為網紅城市的長紅潛力股。人們對泉州相關熱搜問題包括“泉州簪花寓意”“ 泉州簪花歷史淵源”“泉州簪花穿什么衣服好看”“簪花寫真”等。
據泉州市文化廣電和旅游局陳宇軒介紹,泉州依托700余個非遺項目,通過廟會、市集等豐富形式,讓年輕人沉浸式感受泉州非遺的獨特魅力。此外,泉州還積極推動非遺項目與各式旅游模塊跨界聯動,開展音樂節、演唱會、美食節、藝術節等活動,滿足年輕一代的個性化需求。
除了城市特色不能少,年輕人種草網紅城市也格外看重性價比“該省省、該花花。夸克數據顯示,年輕人在體驗型項目中最舍得投資。對于能夠記錄美好瞬間的旅拍,年輕人舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上漲247%,用戶數同比增長510%。
年輕人五一出游熱,個性化需求走高
臨近五一假期,各地年輕人的出游搜索量同比增長30%,熱度超越往年水平。攀升的勢頭背后,年輕人個性化搜索需求持續走高。
夸克熱搜產品負責人郟海峰表示,年輕群體對出游信息服務需求呈現出了圈層細分、興趣驅動、注重體驗等特點。基于此,夸克熱搜榜近日上線了“五一玩樂榜”,結合黃金周期間用戶出游需求,提供實用信息服務與游玩靈感,進一步滿足年輕人對信息服務的多元需求。
夸克熱搜產品負責人郟海峰
在夸克熱搜“五一玩樂榜”上,演唱會圓夢、公園踏青、露營吸氧、漫展嘉年華、音樂節跟唱、全民馬拉松、夢幻游樂園、博物館逛展等內容成為了年輕人熱搜的主力出游方向。
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