3月13日晚間，五糧液在官網(wǎng)上發(fā)布了一份聲明，將矛頭直指部分電商平臺，稱后者存在商家售假的情況。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在聲明中，五糧液表示，近期接到多名消費者關(guān)于低價從“拼多多”平臺購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍儭＝?jīng)核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權(quán)益。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意 boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

五糧液稱，目前尚未在“拼多多”平臺開設(shè)“五糧液官方旗艦店”，也未授權(quán)任何商家在“拼多多”平臺開設(shè)的店鋪名稱中使用“五糧液”。五糧液還表示，會持續(xù)對“拼多多”等電商平臺店鋪銷售假冒五糧液產(chǎn)品的行為進行清查，一旦發(fā)現(xiàn)該等違法店鋪，公司將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責(zé)任，維護消費者合法權(quán)益。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

五糧液聲明。來源：官網(wǎng) boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對于上述情況，時代財經(jīng)聯(lián)系拼多多相關(guān)負責(zé)人，但截止發(fā)稿，未獲回復(fù)。另據(jù)證券時報和財聯(lián)社報道，拼多多客服表示，其對未獲得相關(guān)品牌方許可，擅自冒用他人品牌的假冒商品處理非常嚴格，一旦核實，對于售假商家將進行嚴肅處罰。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

目前，以“五糧液”為關(guān)鍵詞在拼多多搜索商品，仍能看到有多款五糧液產(chǎn)品正常銷售，但銷售商家名稱中未出現(xiàn)“五糧液”相關(guān)字樣。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

時代財經(jīng)搜索獲悉，拼多多商家銷售的五糧液產(chǎn)品價格相對較低，以一家名為“翰翔酒業(yè)專賣店”的商家為例，其銷售的第八代五糧液的價格為1750元/兩瓶，折合875元/瓶，且商品界面標明“該商品100%，假一賠十”的字樣。而在京東，第八代五糧液的價格大多在900元-1000元/瓶。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年初，五糧液宣布對第八代五糧液提價，出廠價由969元/瓶上調(diào)1019元/瓶，很明顯，拼多多商家的價格低于官方售價，存在倒掛的情況。不止五糧液，多個白酒品牌的產(chǎn)品在拼多多上的售價也明顯低于官方售價。即便京東、淘寶等渠道價格相對較高，但同樣存在上述倒掛情況。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

過去幾年，隨著電商平臺競爭愈發(fā)激烈，淘寶、京東、拼多多等電商平臺相繼推出“百億補貼”等計劃引流，酒水成為其中的重要品類。得益于平臺補貼，部分白酒產(chǎn)品在電商渠道的價格要低于其他線下渠道。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另一方面，過去一年來，白酒行業(yè)面臨庫存高企、價格倒掛的困境，酒企不斷采取措施挺價，并在各大渠道嚴查低價銷售行為。但在市場大環(huán)境未完全復(fù)蘇的情況下，渠道商需要通過銷售產(chǎn)品來保證資金的周轉(zhuǎn)，電商渠道以及百億補貼的出現(xiàn)，幫助他們解決了部分難題。這一情況與酒企穩(wěn)定渠道的目標不符。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與此同時，盡管近年來酒企紛紛涉足電商渠道，但在部分電商平臺，大部分酒企并未開設(shè)以直營模式為主的官方旗艦店，大多由二批商、分銷商等渠道商銷售，導(dǎo)致產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過多，出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

酒業(yè)營銷專家肖竹青告訴時代財經(jīng)，目前整個電商渠道的白酒銷售規(guī)模只有傳統(tǒng)渠道的10%左右，但是電商渠道價格對傳統(tǒng)渠道的價格影響非常大。“拼多多未經(jīng)五糧液授權(quán)，推行低價產(chǎn)品吸引消費者眼球，所以惹惱了五糧液。”肖竹青說。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

萬聯(lián)證券一份線上電商跟蹤研報顯示，從2023年3月開始，拼多多每月白酒銷售額都保持30%以上的高增長；2023年雙十一，拼多多僅在大促前三天，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等白酒整體銷量就實現(xiàn)了100%增長。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另據(jù)萬聯(lián)證券研報，今年1月，淘系、京東、拼多多三大電商平臺酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢。1月，白酒三大電商（淘系平臺、京東和拼多多）線上銷售總額95.64億元，同比增長8.41%。boB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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