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勞力士們在二手市場“跳水”,高端腕表泡沫破滅,有表商一只表虧了150萬

來源: 責編: 時間:2024-02-01 12:42:32 221觀看
導讀 圖片來源:Unsplash 以勞力士和百達翡麗為代表的高端品牌在二手市場日漸“失寵”,讓二手表商和杠桿炒家

圖片來源:Unsplash zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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以勞力士和百達翡麗為代表的高端品牌在二手市場日漸“失寵”,讓二手表商和杠桿炒家叫苦不迭。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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一名來自上海的腕表商奢小主表行創(chuàng)始人沈正奇對時代財經(jīng)透露,“我們在2022年底回收的一只愛彼皇家橡樹系列26585,價格高達385萬元。在2023年7月份,以235萬元的價格出手成交,直接虧損了150萬元?!痹谶^去一年,他經(jīng)手的交易中,價格跌幅最大的就是這只愛彼。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但是,沈正奇所見到的“血虧”案例遠不止于此。據(jù)其觀察,市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比,跌幅已接近4成,“很多早前加杠桿入局的新人,被‘割’得傷痕累累!”zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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二手表商虧本離場背后是高端腕表對消費者的吸引力正在減弱。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日,腕表數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺WatchCharts發(fā)布報告,2023年12月,瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數(shù)在11月下跌后,再次下跌0.5%。該價格指數(shù)是平臺通過追蹤勞力士30款熱門表型所得。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

早在2022年,勞力士價格跌勢已初顯。根據(jù)WatchCharts監(jiān)測數(shù)據(jù),勞力士價格指數(shù)在2022年3月達到3.81萬美元的峰值后便持續(xù)下跌,到2023年12月,該指數(shù)為2.63萬美元,較此前高位已跌去30%。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二手市場反轉(zhuǎn)zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在二手市場“失寵”的不僅僅是勞力士。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從2022年下半年開始,高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。盡管這一頹勢在2023年初得以緩和,但拐點沒有真正到來。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告,在2023年第四季度,包括勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌在內(nèi)的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%,這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)連續(xù)下滑的第7個季度。據(jù)摩根士丹利報告,上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

WatchCharts數(shù)據(jù)顯示,2023年二手腕表整體價格指數(shù)下跌了13.8%。勞力士、百達翡麗、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價格指數(shù)跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

短短3年間,腕表市場經(jīng)歷了冰火兩重天的反轉(zhuǎn)。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2020年新冠疫情爆發(fā)之后,美國、歐洲等政府推行刺激消費政策,奢侈品消費大漲。與此同時,全球消費避險情緒激增,一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場的“硬通貨”。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報告》中提及,中國個人奢侈品市場在2021年全年實現(xiàn)36%的增長,近4710億元,整體規(guī)模較2019年接近翻番。其中,高端腕表增速達到30%。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

時代財經(jīng)也曾報道,2022年初,需求暴漲的“勞力士們”在二手市場出現(xiàn)一天一價的現(xiàn)象。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

彼時,一款公價(品牌官方售價)為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿,在短短幾個月飆升至31.9萬元以上;公價為46.1萬元的百達翡麗,二手市場則能賣出120萬元;另一款公價為17.1萬元的愛彼皇家橡樹,能賣出超過55萬元。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過,眼下二手腕表市場的寒意,未傳導至一手腕表市場。與二手腕表價格下跌相反,勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)《華麗志》報道,勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價。其中,一款勞力士潛航者價格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元,漲幅約為7%。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

關于一手腕表漲價的原因,要客研究院院長周婷對時代財經(jīng)分析道,更多是為了促進銷售?!耙皇莿?chuàng)造漲價姿態(tài),給客戶保值的‘假象’;二是進一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是為了銷售和利潤,目的是快速變現(xiàn)?!?span style="display:none">zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

她還對時代財經(jīng)透露,雖然定價上漲,但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經(jīng)銷商的支持力度都在加大。除了一些熱門產(chǎn)品,很多款式其實在變相降價銷售。周婷認為,這也對二手市場價格造成很大影響。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

高端腕表“祛魅”zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

供需關系的變化是影響二手市場價格的主要原因。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報告》中提及,當年,中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)亦顯示,瑞士腕表對中國內(nèi)地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。在2023年,瑞士腕表對中國內(nèi)地出口月度數(shù)據(jù)也多次錄得同比下滑。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

關于需求向弱的原因,No Agency時尚行業(yè)分析師唐小唐認為,這與年輕人消費能力下滑不無關系。萬表網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖曉曾在一場公開演講中指出,18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數(shù)的42%。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

唐小唐對時代財經(jīng)分析,“他們是腕表二手市場的重要消費力量。經(jīng)濟高速增長的背景下,年輕人有財富增長的預期,買起來也當然不手軟。但是,隨著經(jīng)濟增速放緩,他們的抗風險能力偏弱,影響了消費意愿?!?span style="display:none">zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外,唐小唐還指出,疫情之后高端腕表在二手市場的價格漲勢,脫離了實際消費需求,眾多投機者的涌入讓市場產(chǎn)生大量泡沫。“現(xiàn)在,由于樓市下行、消費信心等問題,炒作的資金在撤出來?!彼f。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

泡沫褪去后,消費者的消費觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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沈正奇直言,腕表消費者正回歸理性,“腕表本身是工業(yè)品,其佩戴屬性才是腕表的本質(zhì),但由于過度營銷,高端品牌將機械表標榜成為藝術品,它的價格就遠超于它本身?!?span style="display:none">zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

他對時代財經(jīng)補充道,供給量的增長也對二手腕表行情造成了負面影響。不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因,開始在二手市場拋售套現(xiàn),一級市場的品牌商們也在加量生產(chǎn)。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

勞力士曾對媒體表態(tài):“產(chǎn)品的稀缺性不是我們的策略”。去年3月,該公司就宣布要在瑞士創(chuàng)建3個臨時生產(chǎn)基地來提高腕表產(chǎn)量。同年9月,愛彼于瑞士梅林新建工廠,時任愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露,該品牌以每年兩位數(shù)的百分比增加產(chǎn)量。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

高端腕表熱度漸褪,消費者開始涌向中低價格的腕表產(chǎn)品。近日,瑞士腕表巨頭Swatch集團在2023年營收利潤雙增長。數(shù)據(jù)顯示,該集團去年凈銷售額同比增長12.6%達78.88億瑞士法郎,凈利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。Swatch集團管理層指出,集團中低價位的腕表在中國市場有著“額外強大的需求”。zU328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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