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華強(qiáng)方特再度押寶“熊出沒”IP。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
1月22日，位于浙江臨海的“熊出沒歡樂港灣”項(xiàng)目正式開啟門票預(yù)售。 “熊出沒歡樂港灣”是華強(qiáng)方特集團(tuán)最新發(fā)布的第12個(gè)文娛品牌，也是首個(gè)以“熊出沒”為主題的城市親子休閑度假區(qū)品牌，項(xiàng)目將于2月12日正式開業(yè)迎客，設(shè)計(jì)年游客接待能力達(dá)300萬人次。
1月25日，“熊出沒”系列第十部大電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》發(fā)布預(yù)告海報(bào)，將于2024年大年初一全國上映。
十余年來，華強(qiáng)方特憑借“熊出沒”IP在動(dòng)畫影視上吸金無數(shù)，光是電影系列已實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房超55億元。如今，把旗下的超級(jí)IP與主題公園業(yè)務(wù)融合，華強(qiáng)方特能否復(fù)制一段迪士尼的神話？
IP“吸金”無數(shù)，首個(gè)熊出沒主題樂園落地
早在2018年2月，華強(qiáng)方特與臨海市政府簽署合作協(xié)議，要打造臨海華強(qiáng)熊出沒文旅小鎮(zhèn)，總用地面積約270畝，計(jì)劃總投資100億元，高于過往華強(qiáng)方特樂園項(xiàng)目數(shù)十億元的投資規(guī)模。
臨海是浙江省轄縣級(jí)市，由臺(tái)州市代管，這樣的選址符合華強(qiáng)方特一直以來的布局方向，即三四線為主的下沉市場(chǎng)。低線城市地價(jià)便宜，當(dāng)?shù)卣矘酚谝M(jìn)大型主題樂園，這一策略讓華強(qiáng)方特在中國主題樂園市場(chǎng)快速崛起。
即將開業(yè)的“熊出沒歡樂港灣”涵蓋熊出沒主題水陸雙樂園、開放式商業(yè)街區(qū)、熊出沒酒店，以及特色演藝、潮玩商店、餐飲美食的親子休閑度假區(qū)。
這也是華強(qiáng)方特首次將開放式商業(yè)街區(qū)融入于主題樂園中。此前華強(qiáng)方特旗下樂園多為封閉式樂園，而這一開放式樂園的模式則與上海迪士尼度假區(qū)類似。
熊出沒歡樂港灣，圖源：受訪者@霜雪提供
“與方特其他項(xiàng)目不太一樣，除了兩個(gè)樂園收費(fèi)外，商業(yè)街區(qū)可以免費(fèi)游覽，而且街區(qū)有很多熊出沒的元素，十分還原。”1月23日前往熊出沒歡樂港灣的游客告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。
目前，方特旅游APP及小程序已經(jīng)可搶購優(yōu)惠預(yù)售票。“熊出沒探險(xiǎn)樂園”標(biāo)準(zhǔn)票為每張128元，親子票（1大1小）每張168元；年卡則分為銀龍、金龍、鉆石年卡三檔，售價(jià)分別為599元、799元、1999元。此外，開園設(shè)限量特惠標(biāo)準(zhǔn)票90元、金龍年卡399元。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢，目前官方小程序特惠年卡已售罄，開園后6日內(nèi)的特惠標(biāo)準(zhǔn)票也已售罄。
“熊出沒”是華強(qiáng)方特吸金能力最強(qiáng)的IP。2012年，《熊出沒》動(dòng)畫片在央視播出，一炮而紅，華強(qiáng)方特趁勢(shì)追擊，于2014年春節(jié)檔上映其首部院線電影《熊出沒·奪寶熊兵》，此后“熊出沒”系列院線電影基本保持每年一部的頻次。
目前，華強(qiáng)方特已推出9部熊出沒系列動(dòng)漫電影，累計(jì)總票房突破55億元，其中于2023年春節(jié)檔推出的《熊出沒·伴我“熊芯”》超14億元，成為中國電影史春節(jié)檔動(dòng)畫片票房冠軍。最新一部熊出沒系列電影，則將于2024年大年初一全國上映。
“經(jīng)過三年困難時(shí)期，2023年中國主題公園整體表現(xiàn)火爆，但同時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)理念也逐漸成熟，只有更新迭代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者。”中國主題公園研究院院長林煥杰指出，熊出沒系列電影已培育了一些具有忠誠度的觀眾，如今文旅市場(chǎng)恢復(fù)，且國內(nèi)許多新的IP崛起，華強(qiáng)方特利用自身的流量IP來賦能主題樂園，符合發(fā)展需求。
以動(dòng)漫IP為基礎(chǔ)開設(shè)主題樂園，華強(qiáng)方特的“熊出沒歡樂港灣”似乎也在進(jìn)一步對(duì)標(biāo)迪士尼樂園，不過后者的IP資源更為豐富，且布局在核心一線城市。
事實(shí)上，早前華強(qiáng)方特也將熊出沒IP衍生至酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品等，如推出了熊出沒T恤、盲盒、音樂盒、STEAM玩具，在天津開出首家熊出沒酒店。時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢OTA平臺(tái)顯示，天津熊出沒酒店根據(jù)房型不同，房價(jià)在300元—3500元左右。
最像迪士尼的企業(yè)，等待下一個(gè)爆款I(lǐng)P
持續(xù)虧損兩年后，華強(qiáng)方特需要“熊出沒”來為其樂園業(yè)務(wù)加成。
2023年上半年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.71億元，同比增長42.87%；歸母凈利潤為2.9億元，2022年同期為虧損1.29億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
其中，由于游客出游意愿恢復(fù)，主營業(yè)務(wù)文化科技主題公園實(shí)現(xiàn)運(yùn)營收入19.75 億元，同比增長174.47%，占總營收近七成。
不過，并不是每一個(gè)項(xiàng)目都在文旅消費(fèi)刺激下“復(fù)活”。根據(jù)華強(qiáng)方特官網(wǎng)，目前華強(qiáng)方特在全國17個(gè)省共運(yùn)營30余個(gè)方特主題樂園。但這些項(xiàng)目也面臨發(fā)展不均的境況。
華強(qiáng)方特樂園的項(xiàng)目多位于二三四線，投資規(guī)模體量多在數(shù)十億元左右，在差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，部分項(xiàng)目的受眾面與接待游客規(guī)模也相對(duì)較小。
據(jù)2023年中期財(cái)報(bào)，自貢方特旅游業(yè)務(wù)錄得營業(yè)收入1.59億元、凈利潤9241.47萬元，位列前茅；但同時(shí)也有部分主題公園運(yùn)營、管理及建設(shè)的項(xiàng)目公司在2023年上半年錄得虧損。
林煥杰對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，主題公園的發(fā)展與本身產(chǎn)品打造以及所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切。據(jù)其調(diào)研了解到，自貢方特恐龍王國開業(yè)一年多仍非常火爆，2023年在華強(qiáng)方特集團(tuán)中游客數(shù)量位列第一，“這是方特首個(gè)恐龍主題樂園，而自貢本身就是恐龍之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)匾矝]有相關(guān)競(jìng)品。”不過，在長沙、廈門等旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，華強(qiáng)方特項(xiàng)目則反響平平。
此外，以重資產(chǎn)自主投資為主的模式，也使得華強(qiáng)方特單項(xiàng)目的盈利與投資回報(bào)周期拉長。截至2023年上半年，華強(qiáng)方特的固定資產(chǎn)與在建工程合計(jì)約159.7億元，占總資產(chǎn)的54.7%；資產(chǎn)負(fù)債率則有所下降，由高峰期超80%下降至57.2%。
為此，華強(qiáng)方特也在向輕資產(chǎn)運(yùn)營傾斜，這對(duì)華強(qiáng)方特的IP開發(fā)和樂園運(yùn)營能力提出了更高要求。
熊出沒歡樂港灣，圖源：受訪者@霜雪提供
目前，國內(nèi)主題樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)擁擠，除了迪士尼、環(huán)球影城、樂高等國際玩家先后入駐，本土老牌品牌如華僑城、長隆也不斷開拓疆土，華強(qiáng)方特可謂“內(nèi)外夾擊”。盡管在樂園數(shù)量上遙遙領(lǐng)先，但整體項(xiàng)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力卻略弱于頭部運(yùn)營商。
在第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》中，華強(qiáng)方特旗下項(xiàng)目尚未上榜國內(nèi)前十大綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名。
林煥杰亦指出，目前華強(qiáng)方特部分項(xiàng)目存在同質(zhì)化，需要做好IP的創(chuàng)意孵化、經(jīng)營模式的創(chuàng)新，推出類似“熊出沒歡樂港灣”的IP融合項(xiàng)目來吸引消費(fèi)者，打造品牌影響力。“華強(qiáng)方特是國內(nèi)最像迪士尼的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，從創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、建造、經(jīng)營主題樂園一條龍，有專門幾百號(hào)人的團(tuán)隊(duì)在做研發(fā)設(shè)計(jì)，這是其最明顯的優(yōu)勢(shì)。”
華強(qiáng)方特于2019年向深交所遞交的招股說明書中，也曾表示“從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)角度，公司的主營業(yè)務(wù)、成本結(jié)構(gòu)與迪士尼較為接近。目前，國內(nèi)資本市場(chǎng)尚無與公司主營業(yè)務(wù)相同的上市公司”。
但與這家百年娛樂巨頭坐擁知名IP相比，華強(qiáng)方特除了“熊出沒”之外，尚未有第二個(gè)強(qiáng)勢(shì)IP出現(xiàn)。
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