Redmi Pad評測：紅米充滿野心的一次嘗試
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作為開年首場節日大促，年貨節是平臺商家不容錯過的重要營銷節點。12月21日，快手電商舉行“2024快手商城年貨節”招商大會，面向商家和達人分享年貨節備戰攻略，詳解大促政策和玩法，助力商家把握年貨節消費增長趨勢，抓住開年生意爆發機會。
快手電商大促運營負責人譚帥表示，年貨節期間，平臺將投入百億的流量資源，通過“扶搖計劃”、“川流計劃”、“開播得流量”等流量政策覆蓋內容場；同時通過“巨額流量激勵”、“平臺補貼”、“百萬單品扶持”三大政策紅利覆蓋貨架場，助力商達實現成交和成長雙豐收。
年貨節期間，快手電商還將重磅推出“萬人團”玩法，通過多場“萬人團”促銷活動，將精挑細選的低價好物輸送至直播間、商城貨架、短視頻等全域經營場景，全面激活平臺商家的生意機會。
據悉，2024快手商城年貨節已于12月15日啟動招商報名，登錄快手APP搜索“大促報名”一站完成報名；活動預熱期為1月4日至1月12日，正式期為1月13日至1月28日；年貨節后，平臺會將優質爆款商品沉淀至快手商城，幫助商家進行日常的長期銷售。
花式養生大賞、舌尖上的新年...... 官方推出年貨節七大“備貨指南”
春節是一年中最為隆重的傳統節日之一，由此衍生出的“年貨節”滿足了人們在走親訪友、新年聚餐等場景中的消費需求。2023年快手年貨節數據顯示，平臺大盤GMV環比節前日均增長超70%，動銷商品數環比節前日均增長29%，品牌GMV環比節前日均增長超過90%。
從消費類目趨勢來看，2023年快手年貨節呈現爆發漲幅的TOP10類目有：陳年老酒/收藏酒、啤酒、蝦類、手機、凍蟹、車厘子/櫻桃、榴蓮、海產禮盒、牛肉、羊肉。
另據2023年快手年貨節銷售戰報顯示，平臺黃金珠寶環比增長708％，智能手機環比增長612％，堅果禮盒環比增長399％，乳制品環比增長308%，按摩椅類產品環比增長177％，面部護膚類產品增長88％，紙品濕巾環比增長76％。
快手電商商城營銷負責人劉曉松表示，這些增長的類目和商品背后，反映的是平臺消費者在“春節”這個活動窗口期的旺盛購物需求。
分析快手年貨節用戶畫像可以發現，女性消費者依然是置辦年貨的主力軍，平臺女性用戶消費金額占比達到76%，核心買家年齡集中在33-42歲，消費需求集中在美妝個護、服飾鞋靴、香水等類目。
盡管男性用戶消費金額占比僅24%，但2023快手年貨節期間，電商新買家中男性用戶占比達到58.6%，其中80后男性為核心消費人群，消費集中在酒水、食材調味品、男裝、男士護膚等類目。
從年貨節消費的年齡結構來看，90后已經成為置辦年貨的主力人群。在快手電商平臺，90后和00后新買家數量最多，約占新買家總數的51.2%；與此同時，不同年齡段的快手用戶也表現出不同消費特征。
例如，“00后”愛玩、愛美、愛嘗鮮，休閑零食、手機、彩妝和各地美食是他們的最愛；“90后”的年貨消費注重實用性，服飾、美容護膚、速食干貨是主要消費類目；“銀發族”更注重日用型消費，主要是為家庭成員采購居家清潔、糧油調味、奶粉、玩具、圖書等產品。
參考2023快手年貨節平臺熱銷品類和消費用戶畫像，2024快手商城年貨節總結出七大“備貨指南”，分別是：花式養生大賞、禮盒大比拼、潮人出街美學、舌尖上的新年、漲運穿戴指南、年味氛圍感就位、智能家居進階。
“大促是非常重要的爆品孵化期，借助平臺的流量紅利和資源補貼，爆品孵化的成功幾率將會大大增加；與此同時，大促也是很好的上新周期，可以完成新品測款、新品種草、新品打爆的完整運營鏈路。”快手電商商城營銷負責人劉曉松說。
針對平臺不同行業、類目的商家，快手電商提供了差異化的貨品運營策略。整體來看，年貨節的場景定位主要有“送年禮”、“屯年貨”、“迎新年”，相應的組貨策略可以側重在“禮盒裝”、“性價比”和“營銷感”。
具體到大服飾行業，商家可以主打羽絨服、皮草、棉服等類目，結合“過年換新衣”、“冬裝清倉”主題規劃運營策略；平臺也將通過主題榜單活動、清倉專題來配合商家在不同場景下的運營。
在消費電子、家居行業，針對這一類耐用品消費，商家可以圍繞“家庭團聚”場景，對大家電、廚房電器進行場景化營銷；將手機、學習平板包裝為送禮熱門選擇；針對標品、高客單價產品，平臺也將通過爆款補貼來提升商品轉化。
在食品生鮮、日用百貨、健康一類的快消品行業，商家可以主打休閑食品、酒水、家庭清潔、廚房用品、滋補品等類目，圍繞“禮盒/大禮包”、“餐桌消費”、“家庭清潔”、“大規格囤貨”、“新年送健康”等主題進行營銷策劃；平臺也將對相應類目進行重點補貼。
在美妝、珠寶這一類精品消費行業，商家可以主打美妝套裝、面霜、口紅、金銀飾品、翡翠等類目，結合送禮、過年等場景，營造節日氛圍和好彩頭。
二、重磅推出“萬人團”新玩法， 鎖定全域需求激活大促爆發力
年貨節期間，快手電商將重磅推出“萬人團”玩法，由官方招募、篩選出兼備時令屬性、高貨值屬性、低價屬性的優質商品，通過內容場與貨架場的雙域聯動，促成優質商品的快速成交爆發。
據了解，活動期間，官方將組織多個“萬人團”活動，在大促前與商家談好商品庫存、傭金等細則的同時，鎖定節點優質貨品庫存；在大促中，平臺將針對參與分銷的商家，組織銷售計劃，通過“萬人團”促銷玩法，將精挑細選的低價好物輸送到直播間、商城貨架、短視頻等全域經營場景進行售賣，全面激活平臺商家的生意機會。
快手電商大促運營負責人譚帥介紹說，“萬人團”本質上是快手電商“大牌大補”的升級版。“區別在于，萬人團對于入選商品的價格、庫存要求會更加嚴格。我們希望能夠選出真正的爆款好貨，結合官方的資源，打造一系列的破億單品、千萬單品、百萬單品。”他說。
通過“萬人團”玩法，平臺能夠在全域消費場景中為用戶提供具有價格競爭力的低價好物，滿足廣大消費者獲取“低價好物”的消費需求；同時幫助中小主播獲得更有競爭力的價格機制和官方大額扶持流量。
據了解，參與“萬人團”活動的商家需要滿足一定的入駐門檻，具體包括：
店鋪體驗分≥4.4、店鋪類型為旗艦店、專賣店、專營店、賣場型旗艦店及跨境同類型店，以及社區無嚴重違規行為；商品要求品牌等級為S1-S3，商品傭金率不低于日常分銷，商品庫存至少1000件以上，部分有熱銷潛力的商品要求庫存達到1萬件以上，近30天銷售件數≥1000單；商品價格需要滿足快手電商平臺的歷史最低供貨價；商品需要開通假一賠九、退貨補運費等服務。
面向分銷“萬人團”的達人，平臺也提供了單場最高200萬的補貼額度，以及海量的流量扶持；參與達人需要滿足：有一定的帶貨能力（近半年做到過單場10萬以上的銷售額）；達人帶貨口碑分≥4.3或新版店鋪體驗分≥4.4。
三、多重流量補貼覆蓋全域經營，助力不同層級商達生意增長
年貨節期間，快手電商還將推出多項流量補貼和運營扶持，支持商家全域經營，讓不同層級商達實現成交和成長的雙豐收。
面向高成長性、有穩定能力做直播大場的商家和達人，平臺將通過“扶搖計劃”來扶持，通過流量機制的優化為直播間帶來更多、更準的流量；通過整合全域流量，幫助商達提升單場爆發力和GMV規模，最終實現主播的成長躍遷。
面向為主播供貨且穩定自播的貨主商家，平臺將通過“川流計劃”來扶持。當貨主商家開通自播時，平臺就可以基于此前合作達人分銷定位的精準客戶群，為商家自播間進行“精準流量”扶持，助力商家經營提效。
面向單場成交規模較小的中小商家和達人，主要通過“開播得流量”的政策扶持。只要商達保持每天開播，就能獲得大額流量券獎勵，播的場次越多，流量面額越大，最高可以獲得160萬曝光的流量券。此外，年貨節期間，新入駐和開播的商家和達人，還能獲得冷啟流量扶持。
在多重流量扶持政策的基礎上，快手電商也為商家和達人提供了全域經營的運營指南。
在商家側，建議在直播場域以“好貨為王”為經營策略，保證主力爆品的庫存儲備，做好預熱種草和前期測款；在自播板塊踩準平臺流量節奏，最大程度拉滿開播時長；同時提前鎖定達人檔期，做好商品庫存機制洽談。
在短視頻場域，建議商家以“開源引流”作為經營策略，通過直播引流短視頻、掛車短視頻、掛店短視頻的方式，獲得更多轉化機會；與此同時，平臺也會推出短視頻流量扶持政策助力取得更大的生意突破。
在泛商城場域，商品轉化對于價格的依賴程度更高、用戶比價的心智更強。因此，商家要做好價格策略，通過報名“大牌大補”和“低價特賣”等官方活動獲得官方補貼，進一步優化商品性價比。與此同時，商家在基礎運營側還要做好商品的圖文信息填充和店鋪裝修，靈活使用會員和秒殺等店鋪組件，在泛商城場域下搭建私域陣地。
在達人側，今年年貨節期間，快手電商根據用戶需求結合市場表現，構建了一套精準的預測機制，方便平臺達人根據自己的優勢備貨并籌備營銷主題。
快手電商達人策略中臺負責人陳呂梁介紹說，達人可以通過大盤數據、買家畫像、商品類目與價格帶的交叉，補足自身空缺類目，調整貨盤結構；通過全網數據，結合自身用戶偏好，圈定熱銷產品，優化商品類目與商品價格區間的組合，提升單價，沖擊GMV破峰目標。
在全域經營方面，快手電商也為達人提供了成熟方法論，建議達人充分利用“短直聯動”的運營策略。
具體來說，在直播前1-3天發布短視頻預熱、預告和預約，告知粉絲與觀眾直播信息，提高老客召回率；在直播當天，批量發布30-50條當日爆款商品的種草短視頻和直播切片，提高直播間的流量曝光；在下播后，將直播間爆款剪輯成5-10條直播切片，并保留1-3天，通過短視頻掛車的形式引導成交轉化。在春節期間，達人也可以緊抓平臺流量高峰，做好素材準備，持續通過短視頻帶貨轉化新粉、新客。
在泛貨架場域，建議達人做好店鋪裝修、商品基礎運營等工作，通過多頁面展示提升店鋪可逛性，同時保持商品換新頻率；通過營銷玩法設計，增加用戶在店鋪的訪問深度和停留時長，進而提高店鋪的流量和轉化。
作為電商行業開年第一場大促活動，不管是對于平臺還是商家達人，都是實現生意增長的好機會。接下來，快手電商也將通過多項政策激勵和經營扶持，全面賦能商家和達人備戰2024年貨節，取得好成績。
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