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12月19日，“聲生”2023快手音樂生態大會（以下簡稱“大會”）在京舉行。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕、首都版權協會理事長王野霏、快手科技運營副總裁黃咪咪、快手音樂中心負責人于藍等嘉賓出席大會，與版權方、音樂人、媒體人、營銷機構等短視頻音樂領域生態伙伴共話音樂行業發展新趨勢。
以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業的聯系愈發緊密。截至目前，快手總共合作了1000家以上版權公司，曲庫中積累千萬首歌曲。
2024年，快手將在保障音樂版權結算的基礎上，推出全新激勵計劃，并通過“π”計劃與各音樂內容方聯合打造“爆款”歌曲。
創新音樂應用場景
“爆款”歌曲年內播放量近4000億次
大會現場發布的《2023快手音樂生態數據報告》顯示，全年有3.4億快手用戶發布了106億條音樂視頻，視頻播放量近20萬億次，其中“爆款”歌曲的播放量達到3864億次。
快手科技運營副總裁、快手作者與內容生態業務部負責人黃咪咪表示，這些用戶對于音樂內容的高度活躍，意味著他們都是深度的音樂興趣用戶，同時也體現了用戶對音樂的強烈需求。“這可以為音樂創作者提供更多的曝光機會，而且有助于建立更深的連接和忠實度。”黃咪咪說。
快手科技運營副總裁、快手作者與內容生態業務部負責人黃咪咪
中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕認為，快手本身作為高熱度的網絡平臺，也是網絡音樂傳播、宣傳的重要出口，伴隨短視頻BGM的高頻使用，讓一首歌曲的傳播速度和廣度可以成幾何倍擴增，在新媒體傳播時代幫助好歌曲找到更多聽眾。
“如今，我們在快手中可以看到越來越多將傳統音樂元素與流行熱點相結合的作品，例如以傳統戲曲、民族器樂的演出形式，對熱門歌曲進行改編演唱、演奏，用跨界融合的創意煥新大眾對傳統文化的認知和理解。”潘燕說。
截至目前，快手總共合作了1000家以上版權公司，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億，投稿參與作品達500萬以上。隨著快手的音樂氛圍更加濃厚，音樂消費的潛能和動力也不斷凸顯。
根據中國音像與數字出版協會的測算，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業務在內的中國數字音樂市場總規模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。其中，音樂短視頻市場規模約為410.3億元，較上一年增長19.8%。
來自版權公司的合作伙伴談到，與快手的合作，能夠讓版權公司在一線接觸用戶喜好和熱度，及時反饋指導詞作靈感和動機，以更高效的策略，應對高頻用戶喜好變化。
推進短視頻與直播雙場景音樂結算
23年版權方音樂結算總金額同比上漲15.5%
2023年，在快手短視頻場景下使用超過1000萬次的歌曲數量較去年增長了12首。而在熱度的持久度上面，2023年的熱度周期為54.43天，較前一年增長了10.32天。
黃咪咪認為，長尾效應不僅意味著歌曲能獲得更多曝光，同樣意味著版權方的收入會更多。
2021年，快手在行業中推行短視頻與直播雙場景音樂結算，同時向公司機構和獨立音樂人開放結算通道，在不要求獨家版權的前提下，對結算金額不設上限，這一舉措有效推進了短視頻和直播領域的音樂消費全面規范化。
快手音樂中心負責人于藍表示，為了讓版權方在快手獲得實在的收入，快手音樂一直在積極推動平臺版權結算機制的科學化、標準化和透明化。同時，快手音樂不斷為版權方對接商業合作，拓寬收入結構，打造“管家式”管理和版權結算平臺，讓數據清晰操作便捷。此外，快手音樂還打通不同運營垂類的合作，聯合各家版權方共同宣推，最終沉淀了一系列的快手特色推歌玩法，讓眾多優秀歌曲成為快手“爆款”，打造音樂曲庫，用“爆款”玩法牽引帶動特色內容生產。
快手音樂生態大會現場，快手音樂中心負責人于藍
對此，首都版權協會理事長王野霏認為，快手創新結算的這一舉措以正版好歌賦能平臺音樂生態，同時也為行業中其他平臺提供了結算規則參考，“這些有益嘗試和寶貴經驗無疑將對涵養產業生態、促進音樂產業高質量發展產生積極的促進作用。”
于藍透露，2023年，快手累計已為30家版權方促成了歌曲商業化場景合作，版權方音樂結算的總金額同比上漲15.5%。
如今，短視頻行業正在迅速地改變著音樂的傳播和消費形式。
快手法務副總裁孟潔介紹，快手在版權簽約引入的過程中，特別重視授權權利和授權使用方式的約定，并與短視頻場景下的實際應用場景相對應。除了正常的信網權、廣播權以外，還注重引入改編權，以便用戶在快手社區二創，一展自己的才藝，也讓音樂釋放出更多的潛在價值。
版權公司代表、VfineMusic合伙人、高級副總裁陳凱有著更深的體會。大會現場，陳凱說，健康的版權分賬模式是音樂產業發展的關鍵，而快手音樂不僅是一個短視頻平臺，更是連接著音樂人與廣大用戶的橋梁。
推出全新激勵計劃
助力優質音樂人獲取更多商業收益
2022年，隨著“破曉計劃”和“尋找寶藏音樂人”計劃的推出，以及快手音樂人年終盛典的舉辦，一大批快手音樂人完成了從“素人”到“紅人”的蛻變。
中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會副秘書長班志遠認為，快手等平臺讓音樂人和音樂作品更容易被發現、傳播，同時也為音樂人和音樂作品提供了新的創作、新的表演方式以及新的收入來源。
快手音樂人陳藝鵬以演繹富有中國風的粵曲而為外界所知。“快手在音樂領域擁有廣泛的知名度和影響力，并且擁有多元包容的生態系統，其中聚集了一大批優秀的音樂人和熱愛傳統才藝的聽眾。我相信通過快手這個平臺，我能夠更好地傳播粵曲，讓更多人了解和喜愛這門藝術形式。”陳藝鵬說道。
于藍介紹，2023年快手音樂人業務持續發力，簽約鎖定超過300位高價值音樂人，其中百萬粉以上的音樂人占比高達20%，與多家頭部MCN，達成戰略合作，粉絲整體覆蓋量超8000萬。為了持續推進音樂人內容生態建設，快手打造了年度IP“寶藏音樂人計劃”，通過“爆款”玩法牽引帶動規模化生態價值增長。此外，快手還打通歌曲自制宣推一體化鏈路，成功樹立了“快手自制歌曲”的品牌心智。
除了頗受歡迎的爆款音樂作品，黃咪咪介紹，音樂作為快手的重要內容生態構成，也秉承了尊重多樣性的公平普惠原則。
在快手，“非爆款歌曲”也有很大的生存空間。“有收入的音樂人中，超過56%粉絲量在1萬以下，平臺上近50%的歌曲使用量由‘非爆款歌曲’貢獻，這使得很多音樂人在快手收獲了第一桶金，收入比粉絲長得還快。”
潘燕表示，除了依托平臺流量讓好音樂找到新出口，平臺也需要思考如何保護好音樂人的各項權益。通過完善站內原創音樂的版權保護、打造可實現長效性收益的音樂人營收模式，來建立快手音樂生態的良性循環。
數據顯示，2023年在獲得版權收入的公司及音樂人數量穩步提升，其中，有版權收入的音樂人數量提升了26.2%。
大會現場，于藍宣布，2024年，快手將在保障音樂版權結算的基礎上，推出全新的激勵計劃，提升優質授權內容的收入占比，通過“π”計劃與各音樂內容方聯合打造“爆款”歌曲，探索并豐富快手的音樂內容生態。此外，快手將從短視頻生態出發打造更適合音樂人的成長土壤，依托智能算法和音樂大模型，預測和挖掘出具有“爆款”潛質的歌曲，幫助創作者更好地創作好歌熱歌，同時，通過聯合制作、定制推廣、商業合作等一體化的扶持計劃，助力優質音樂人成長，獲取更多的商業收益。
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