繼泡泡瑪特的LABUBU后,中國(guó)現(xiàn)制茶飲品牌喜茶也被LISA帶出了一款爆品。
7月21日,知名韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員LISA在社交平臺(tái)上更新了一組照片。其中一張照片,LISA坐在法拉利敞篷車上,車內(nèi)顯眼地?cái)[放著一杯喜茶的“三倍厚抹”。
三倍厚抹是喜茶2024年10月在國(guó)內(nèi)推出的抹茶類飲品,近期陸續(xù)在喜茶英國(guó)、美國(guó)門店上市。在美國(guó)與英國(guó)門店,三倍厚抹售價(jià)分別為7.99美元與5.9英鎊,折合人民幣均為約57元。被帶貨后,喜茶美國(guó)區(qū)賬號(hào)迅速在LISA的社交平臺(tái)評(píng)論區(qū)“認(rèn)領(lǐng)”了產(chǎn)品,并在快拍上分享出了“LISA定制款三倍厚抹”的照片。
圖源:LISA社交平臺(tái)
作為愛豆(偶像)界頂流的LISA,在海外單個(gè)社交平臺(tái)賬戶的粉絲便高達(dá)1億人,在全球具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
沾上頂流愛豆光環(huán)的三倍厚抹也人氣飆升。社交媒體上,不少LISA的粉絲紛紛秀出同款奶茶,稱其為“最便宜的LISA同款”。國(guó)內(nèi)的喜茶門店中,三倍厚抹的銷量也接連攀升。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,7月22日,上海、杭州多家喜茶門店的三倍厚抹產(chǎn)品銷售量比前一日漲超500%。
盡管LISA及其所在公司與喜茶并無(wú)官方層面的合作,但作為影響力遍布全球的頂流偶像,LISA社交媒體每一款產(chǎn)品的露出,或許并非簡(jiǎn)單的“個(gè)人行為”能夠解釋。
而LISA此次聯(lián)動(dòng)的品牌喜茶背后,就有奢侈品集團(tuán)LVMH的影子。
2021年,喜茶獲得了來(lái)自紅杉資本、高瓴資本以及L Catterton(路威凱騰)等明星機(jī)構(gòu)共計(jì)5億美元融資。路威凱騰正是LVMH旗下的投資基金。而早在2023年5月,喜茶便和LVMH集團(tuán)旗下的品牌FENDI有過合作。當(dāng)時(shí),喜茶與FENDI推出的聯(lián)名產(chǎn)品也一度遭到瘋搶。
2021年,LISA擔(dān)任LVMH旗下品牌CELINE的品牌大使后,CELINE市場(chǎng)熱度便大幅提升,銷售額從2020年初的約4億歐元(約合人民幣33.6億元)大幅增長(zhǎng)至2023年的25億歐元(約合人民幣210億元)。LVMH集團(tuán)也對(duì)LISA青睞有加,2024年7月,LISA再官宣LVMH集團(tuán)旗下另一品牌LV全球品牌大使身份。
值得一提的是,喜茶不是第一個(gè)被LISA帶貨的中國(guó)消費(fèi)品牌。
2024年4月,LISA在社交媒體上秀出了數(shù)張與泡泡瑪特旗下IP?LABUBU搪膠毛絨公仔的合影,由此引發(fā)了LABUBU的斷貨潮。2024年,LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營(yíng)收達(dá)30.4億元,同比增長(zhǎng)高達(dá)726.6%,成為泡泡瑪特最賺錢的IP之一。今年,泡泡瑪特倫敦與巴黎的新店開業(yè)時(shí),為了搶購(gòu)LABUBU,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者甚至排隊(duì)數(shù)小時(shí)。
LISA在社交平臺(tái)帶貨LABUBU
回到現(xiàn)制茶飲品牌。近年來(lái),國(guó)內(nèi)現(xiàn)制茶飲行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)打得焦灼,近期幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)巨頭掀起的補(bǔ)貼戰(zhàn),也讓多家茶飲品牌陷入新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。不過,喜茶在年初的內(nèi)部郵件中就曾明確表示,“不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷,回歸用戶與品牌”。
而在此輪補(bǔ)貼戰(zhàn)中,喜茶的存在感也相對(duì)較低。如今,其憑借LISA的“帶貨”迅速占據(jù)社交平臺(tái)輿論場(chǎng)。
事實(shí)上,聯(lián)動(dòng)明星營(yíng)銷,已成為各品牌在海外市場(chǎng)快速打響知名度的重要方式。
今年1月與4月,與喜茶同樣定位高端的霸王茶姬,分別請(qǐng)來(lái)韓國(guó)人氣女團(tuán)I-DLE成員MINNIE與韓國(guó)人氣男團(tuán)NCT成員鐘辰樂擔(dān)任品牌大使,并面向馬來(lái)西亞與新加坡市場(chǎng)舉辦了相關(guān)品牌活動(dòng)。
2024年10月,奈雪的茶在泰國(guó)開設(shè)海外首家旗艦店時(shí),請(qǐng)來(lái)了泰國(guó)知名男藝人Up與Poom進(jìn)行品牌合作。同年出海韓國(guó)的茶百道,則請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)人氣男團(tuán)SEVENTEEN的成員文俊輝擔(dān)任夏飲大使。
自2023年加速出海以來(lái),喜茶在美國(guó)開出超30家門店,在英國(guó)開出超10家門店。如今,LISA帶火喜茶三倍厚抹,再次驗(yàn)證了愛豆經(jīng)濟(jì)的影響力。而在靠流量藝人在海外市場(chǎng)打響頭炮后,如何靠著產(chǎn)品、口碑與供應(yīng)鏈建設(shè)持續(xù)圈粉海外消費(fèi)者,也是各現(xiàn)制茶飲品牌的下一個(gè)課題。
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