小米官宣：2023年上半年出貨量中國第一！
今日早間，小米電視官方微博帶來消息，稱2023年小米電視上半年出貨量達到了中國第一，同時還表示小米電視的巨屏風暴即將開始。“公布一個好消息2023年#小米電視上半年出貨量中國
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美團再次加碼即時零售業(yè)務。
4月15日，美團正式發(fā)布即時零售品牌“美團閃購”。打開美團APP，“美團閃購”已經(jīng)出現(xiàn)在首頁，并且升級為第一入口，其業(yè)務范圍涵蓋了手機家電、美妝個護、日用百貨、超市便利等多個品類。此外，美團閃購稱對商家堅持行業(yè)最短的3天賬期，支持隨時提現(xiàn)。
進入2025年，即時零售成為兵家必爭之地，代表著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新增量，入場玩家之間的火藥味也越來越濃。此前，美團閃購并沒有單獨的入口，而是包含在超市和外賣體系中，這次美團閃購的上線意味著即時零售戰(zhàn)略的升級。
“美團閃購的品牌化是美團在即時零售領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級，其核心在于通過品牌整合提升消費者認知。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰向時代周報記者表示。
他認為，品牌化不僅增強了商戶合作意愿，優(yōu)化了供應鏈協(xié)同，還推動了本地零售生態(tài)的數(shù)字化升級。
“提前劇透”的業(yè)務升級
即時零售地位的提升并不意外。
近兩年，即時零售頻繁出現(xiàn)在美團的財報上，成為美團核心商業(yè)板塊的明星業(yè)務。4月12日，美團核心本地商業(yè)負責人王莆中便劇透了會在本周推出新品牌。他表示，近年來即時零售發(fā)展迅猛，尤其在生鮮、酒水、3C數(shù)碼產(chǎn)品以及藥品等品類上的進展速度超出預期。
從美團近期的財報來看，美團閃購已成為美團增速最快的業(yè)務板塊之一，其增速是外賣業(yè)務的2.4倍（23%vs9.5%）?。
此外，美團閃購的日訂單量的增長勢頭也很迅猛。2021年，美團閃購單日訂單量峰值超過630萬，總交易額超過600億元；2024年第三季度，美團閃購日均單量突破1000萬，峰值超過1600萬單；最新數(shù)據(jù)顯示，美團閃購的日均單量達到1800萬單。
美團創(chuàng)始人王興在去年三季度財報電話會議上曾表示，從長遠來看，即時零售或?qū)⒄紦?jù)電商市場 10%以上的份額，且目前美團閃購的發(fā)展超出預期。
事實上，當平臺實現(xiàn)了供給豐富和配送高效之后，“30分鐘萬物到家”的即時零售用戶心智越來越牢固，用戶的消費行為也從單一的貨架電商轉(zhuǎn)向了即時配送。
“近兩年，即時零售的品類逐漸從日常生活用品向3C、美妝等擴充，面向的市場開始深入三四線城市。一旦用戶養(yǎng)成了高效的消費習慣養(yǎng)成后，就很難接受2-3天的履約周期，而且新品手機的第一單往往來自即時零售渠道。”行業(yè)內(nèi)部人士向時代周報記者表示。
商家側(cè)方面，截至2024年末，美團閃購已與超5600家大型連鎖零售商、41萬本地小商戶以及超 570家品牌商達成合作。
今年春節(jié)期間，即時零售的需求進一步被激活。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，日用百貨以及零食的訂單量持續(xù)增長。
“有不少外賣運力轉(zhuǎn)戰(zhàn)去專門跑超市和生鮮電商，每天的接單量非常可觀。之前從來沒有這樣的現(xiàn)象。”北京市海淀區(qū)某外賣騎手說道。
未來三年向餐飲行業(yè)投1000億元
業(yè)務加碼背后，是正被看漲的即時零售市場前景。
商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院此前發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告》顯示，即時零售行業(yè)近年來保持50%以上的高速增長，2022年市場規(guī)模已超過5000億元，預計2025年市場規(guī)模將達到2022年的3倍。
本地生活市場從來不缺競爭對手，美團正發(fā)起一系列措施應對。
4月14日，美團外賣總經(jīng)理薛冰在2025中國餐飲連鎖峰會上宣布，未來三年，美團外賣將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元。
據(jù)介紹，此次投入主要聚焦于四大方向，包括幫助商家補貼消費者激活需求、發(fā)放助力金幫商家增加收入、扶持和獎勵優(yōu)秀品質(zhì)商家，以及推動明廚亮灶覆蓋10萬家店、加強行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)等。
此外，美團還對會員體系展開了全面升級，該會員體系以“神券”（原“神會員”）作為通用權(quán)益，同步聯(lián)動各業(yè)務共建高用戶價值、高行業(yè)競爭力并且覆蓋吃、住、行、游、娛、購、醫(yī)等全生活場景的會員權(quán)益體系。
目前，為了提升即時零售配送效率，美團正加大閃電倉的布局。“美團閃電倉業(yè)態(tài)代表了當前即時零售的進化趨勢，是促進即時零售供給生態(tài)繁榮的關(guān)鍵所在。”王莆中在2024美團即時零售產(chǎn)業(yè)大會上表示。
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年，美團便利店閃電倉在下沉市場開倉1866家，同年第三季度，美團閃電倉數(shù)量已超過3萬個。到2027年，美團閃電倉將超過10萬個，覆蓋全品類、全區(qū)域，預計市場規(guī)模將達到2000億元。
陳禮騰表示，對美團而言，即時零售是其“零售+科技”戰(zhàn)略的核心，與外賣業(yè)務形成生態(tài)閉環(huán)，提升了用戶粘性。閃電倉模式通過分布式網(wǎng)絡(luò)降低了履約成本，覆蓋了下沉市場，并抵御了對手的競爭。
不過，回到即時零售業(yè)務本身，該業(yè)務事關(guān)騎手規(guī)模、品牌合作、倉儲密度等多個維度較量，這勢必又是一場持久戰(zhàn)。
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