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帶領(lǐng)娃哈哈業(yè)績重回巔峰后，宗馥莉仍需繼續(xù)迎接來自“模仿者”的挑戰(zhàn)。
近日，一款名為益品宗師的AD鈣奶產(chǎn)品正式推出，該款產(chǎn)品在外觀上與娃哈哈經(jīng)典大單品AD鈣奶高度相似，出品公司宗師傅飲料（杭州）有限公司（下稱“宗師傅”），在名稱上似也有“致敬”娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之意。
11月12日，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報記者表示，宗師傅的產(chǎn)品及其研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營團隊與娃哈哈無任何關(guān)聯(lián)，娃哈哈提醒消費者謹(jǐn)慎甄別，避免混淆。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
盡管娃哈哈方面否認(rèn)關(guān)聯(lián)，但宗師傅與娃哈哈間確實存在微妙聯(lián)系。
宗師傅飲料總裁趙方宸，以及益品宗師AD鈣奶的生產(chǎn)公司杭州吾尚食品有限公司（下稱“吾尚食品”）的法定代表人倪永康，此前均為娃哈哈員工。同時，宗師傅的法定代表人吳堅則與宗氏家族成員宗澤后（宗慶后三弟），在娃茅酒業(yè)產(chǎn)生交集。娃茅酒業(yè)也曾被娃哈哈方面指責(zé)侵權(quán)。
從娃茅酒業(yè)到宗師傅，對接棒的宗馥莉來說，其不僅要帶領(lǐng)娃哈哈在競爭愈發(fā)激烈的水飲市場突圍，還需應(yīng)對來自娃哈哈老員工的“挑戰(zhàn)”。
“模仿”娃哈哈，還喊出10億銷售目標(biāo)
值得一提的是，宗師傅公司并未持有“宗師傅”這一商標(biāo)。
中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，截至11月10日，“宗師傅”商標(biāo)由世界大泉生態(tài)飲用水（深圳）有限公司（下稱“世界大泉”）持有。“宗師傅”商標(biāo)申請于2019年11月22日，世界大泉所擁有的專用權(quán)期限為10年，從2020年8月14日持續(xù)至2030年8月13日。
公開資料顯示，宗師傅成立于2022年3月，總裁趙方宸多年前曾擔(dān)任娃哈哈區(qū)域經(jīng)理。益品宗師AD鈣奶的生產(chǎn)公司吾尚食品法定代表人為倪永康，曾在2001年進入娃哈哈，主持牛奶項目的開發(fā)，并曾擔(dān)任娃哈哈西安公司總經(jīng)理。
吾尚食品成立于2009年，專業(yè)從事乳酸菌等含乳飲料產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。公司當(dāng)前擁有全自動乳酸菌飲料生產(chǎn)線6條，年產(chǎn)能力10萬噸。公司旗下品牌“吾尚益菌多”“吾尚AD鈣奶”等擁有全國經(jīng)銷商合作伙伴800多家。
天貓超市上，吾尚草莓味AD鈣奶產(chǎn)品（220ml*12規(guī)格）過去一年銷量超過10萬件；吾尚抖音官網(wǎng)旗艦店上，同款產(chǎn)品（220ml*20規(guī)格）的銷量則接近70萬件。不過，在產(chǎn)品外觀上，吾尚AD鈣奶、吾尚益菌多產(chǎn)品與娃哈哈AD鈣奶、日本知名乳酸菌飲品益力多高度相似。
吾尚食品抖音官方店鋪
據(jù)時代財經(jīng)查詢，截至目前，益品宗師AD鈣奶尚未在天貓、京東、美團小象超市等線上渠道進行銷售；社交媒體上，也未發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的相關(guān)推廣信息。各大渠道中，AD鈣奶這一品類主要以娃哈哈、樂百氏兩大品牌為主。
宗師傅背后的兩位老娃哈哈人，未來合作范圍或遠(yuǎn)不止于益品宗師AD鈣奶。在一篇刊登于新華報業(yè)網(wǎng)，發(fā)稿媒體為河北廣播電視臺10月初發(fā)布的名為《宗師傅飲料參觀考察吾尚食品，共謀飲品市場新藍(lán)圖》的新聞報道中，宗師傅與吾尚食品提出了共建生產(chǎn)基地、共同打造并推廣宗師傅吾尚三大產(chǎn)品體系、在2025年實現(xiàn)宗師傅吾尚聯(lián)銷體銷售額突破10億元的合作目標(biāo)。
按照宗師傅飲料的規(guī)劃，公司將專注于生產(chǎn)AD鈣奶、茶飲、果飲、水飲及藥飲五大品類的健康飲品，將采用產(chǎn)品聯(lián)銷體、工廠聯(lián)盟體及省總聯(lián)創(chuàng)體的運作模式。上述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及聯(lián)銷體這一銷售方式，均帶有娃哈哈的影子。
宗師傅的背后也站著宗澤后？
除了核心團隊由老娃哈哈人組成外，宗師傅的法定代表人吳堅與宗澤后更是淵源頗深。
吳堅為浙商，現(xiàn)年52歲，1989年從商至今，曾先后涉足專業(yè)市場、地產(chǎn)服務(wù)、商業(yè)地產(chǎn)與文旅地產(chǎn)領(lǐng)域。2016年，吳堅旗下公司與杭州日報報業(yè)集團聯(lián)合創(chuàng)建成立杭商大學(xué)，宗慶后出任校長，吳堅擔(dān)任副校長。此后，吳堅又與宗澤后展開了業(yè)務(wù)合作。
天眼查顯示，宗師傅由杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司（下稱“杭州宗盛”）與杭州宗氏企業(yè)管理有限公司分別持股51%與49%。其中，杭州宗盛的控股股東為貴州娃茅酒業(yè)集團有限公司（下稱“貴州娃茅”），兩家企業(yè)的法定代表人均為吳堅，而貴州娃茅的控股股東陜西萬祥宗盛智能科技有限公司（下稱“陜西宗盛”），則由宗澤后實控的大理宗盛智能科技有限公司（下稱“宗盛智能”）控股。
吳堅與宗澤后的關(guān)聯(lián)遠(yuǎn)不止于貴州娃茅和宗師傅。雙方依托娃哈哈品牌光環(huán)所鋪設(shè)的生意版圖，早在2年多以前便開始。
2022年3月，杭州宗盛成立，由陜西宗盛持股90%，吳堅擔(dān)任法定代表人。2022年7月，宗盛智能與杭州宗盛合資成立杭州娃茅酒業(yè)有限公司（下稱“杭州娃茅”），分別持股70%與30%。2023年6月，陜西宗盛又與杭州宗盛合資成立貴州娃茅。到了2024年4月，貴州娃茅取代陜西宗盛，成為持股杭州宗盛90%股份的控股股東。
根據(jù)娃茅酒業(yè)公眾號2023年5月13日發(fā)布的文章，當(dāng)日，娃茅酒業(yè)與美國SPAC公司簽署合并協(xié)議，正式宣布將通過SPAC（特殊目的收購公司）的形式在納斯達(dá)克掛牌上市，全面開啟美股市場登陸之旅。合并交易預(yù)計將在2024年第四季度完成，預(yù)估股權(quán)價值約為5億美元。
彼時，吳堅放言要“將娃茅打造成為美國資本市場的中國醬酒第一股”。根據(jù)上述文章，吳堅的頭銜除了宗盛智能總裁、娃茅酒業(yè)副董事長，還被表述為“娃哈哈創(chuàng)始人之一、宗盛智能董事長、娃茅酒業(yè)董事長宗澤后的全權(quán)代表。”
2023年6月以來，貴州娃茅接連申請了“娃茅”“窖哈哈”“娃窖”等多個商標(biāo)。到了2024年3月，貴州娃茅持股51%的娃窖酒業(yè)（杭州）有限公司（下稱“娃窖酒業(yè)”）成立，吳堅為娃窖酒業(yè)法定代表人。
不過，與宗師傅一樣，娃茅酒業(yè)并不被娃哈哈方面承認(rèn)。
娃茅酒業(yè)在成立初期，在公眾號與產(chǎn)品頁的宣傳用語中多次傳遞出“娃哈哈投資”“宗慶后投資創(chuàng)建”等信息。然而，2022年9月，娃哈哈集團便發(fā)布聲明否認(rèn)與娃茅酒業(yè)的關(guān)系，并表示公司未參與“娃茅”白酒的生產(chǎn)、銷售、推廣等任何活動，也未向該產(chǎn)品提供過品牌、企業(yè)名稱等任何授權(quán)，娃茅酒產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)與公司無關(guān)。
今年9月，成立僅半年的娃窖酒業(yè)則因使用某品牌字樣、宗某某形象以及某品牌公司相關(guān)文字內(nèi)容用于企業(yè)及商品宣傳，引人誤認(rèn)為是某品牌商品或者與某品牌集團存在特定聯(lián)系，經(jīng)娃哈哈舉報后，被杭州市市場監(jiān)督管理局西湖風(fēng)景名勝區(qū)分局罰款30萬元。
作為成立37年的中國飲料巨頭，娃哈哈的品牌價值不言而喻，無論是被“模仿”，還是“山寨”，都難以避免。不過，從娃茅酒業(yè)、娃窖酒業(yè)到宗師傅，娃哈哈屢遭“碰瓷”的背后，則大多與老娃哈哈人或宗氏家族成員相關(guān)，這當(dāng)中，不僅是因品牌自身光環(huán)所招致的結(jié)果，或許還有宗氏家族內(nèi)部涌動的利益爭斗。
今年7月，宗馥莉傳出辭任娃哈哈集團職務(wù)時，宗澤后就曾在朋友圈公開表態(tài)，反對宗馥莉接班娃哈哈后的經(jīng)營策略，認(rèn)為宗馥莉“首先要考慮如何做好事、做慈善，”而非“火力全開，鋒芒畢露。”
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