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近日，新華網聯合抖音電商“尋找同行者”發布系列紀錄片《世界冠軍的第二賽場》，將鏡頭對準了兩位“默默無聞”的世界冠軍。當曾經的光環漸漸褪去，她們也曾歷經失落和迷茫，直到在抖音電商通過知識帶貨重新走到臺前，踏上人生的“第二賽場”。
游泳世界冠軍楊麗娜：人生不只有吃青春飯的運動時期
退役游泳運動員楊麗娜曾經拿過世界冠軍、亞運會冠軍等上百個重量級獎牌。2003年退役后，她回到了家鄉廣西從事教練工作，那一年她只有24歲。“當你從領獎臺上走下來的那一刻開始，你已經變成零，沒有人認識我楊麗娜。”慢慢地，她回歸到了家庭，生活逐漸趨于平淡。雖然也培養出很多優秀運動員，但總覺得“失去了自己，不應該這么活著”。
楊麗娜在曼谷亞運會獲得女子4x200米自由泳接力冠軍
后來，她和朋友創立了游泳俱樂部，希望做專業水準的游泳培訓。有一次訓練完，她發現一名平時“水性不錯”的孩子一直憋在水里，“他怎么憋得比我還久？”楊麗娜馬上意識到不對勁，把孩子救上來之后發現他已經失去意識。這讓楊麗娜產生了拍防溺水短視頻的想法。2022年，她拍攝了一段意外溺水后緊急自救的視頻，獲得了超42萬點贊。這是她發布的第一條抖音視頻，之后她又拍攝了一系列防溺水科普視頻，獲得了大量關注。
游泳教學也是楊麗娜抖音中的一項主要內容。身為世界冠軍，她的教學視頻并不會因太過專業而晦澀難懂，相反她發明了許多“獨門秘籍”，比如“抓黃金”“丟瓶子”——這是她在自由泳教學中經常提到的動作，用來替代“肩往前伸”“高周抱水”“轉換提前”等專業名詞，保證小白也能“聽得懂，學得會”。這些獨創的術語教學效果很好，有時還會變成“熱梗”，在網上引起一串刷屏。靠這套教學方法，去年七八月的游泳旺季，楊麗娜連漲了幾十萬粉絲，現在已經達到156萬。
楊麗娜的教學視頻
許多粉絲跟著楊麗娜學會了游泳，還想讓她推薦好用的游泳設備，于是她做起了直播帶貨。她在選品上十分嚴格，“在這個領域你又是專家，又是防溺水（宣傳）大使，身上的羽毛很貴。”泳鏡商找上門來，她要先看專利，然后拿給游泳教練戴著游過10萬米，歷經兩三個星期測試才會上架。泳鏡下水起霧是消費者一大痛點，“因為（起霧）看不到，容易吃水、嗆水、恐水，沒有安全感。”楊麗娜挑選的手搓膜專利泳鏡主打防霧。紀錄片中，她對著鏡片一通哈氣后，鏡片依然通透光亮。楊麗娜介紹，泳鏡都是二三十的好賣，她主推的這款百元級泳鏡卻經常賣到榜單前列，靠的就是專業的力量。
在楊麗娜看來，作為曾經的專業運動員，她賣的不是商品，而是信任。“我一定優先保障我粉絲的利益。如果你只看你的利，你是做不遠的，一定會翻車的。”楊麗娜在紀錄片中透露，曾有泳鏡商找到她，承諾給80%的利潤。“我聽了以后覺得太可怕了，超出市場的規律，說明你們質量（很有可能）不過關，那肯定我不會推薦你。”
楊麗娜在泳池中直播推薦游泳裝備
回首過去，楊麗娜說，她現在對學生沒有那么“狠”了。“我會覺得我們的人生不只有吃青春飯的運動時期，以后還有很長的路。不管有沒有出成績，成為一個優秀的人，在哪個行業都能走下去。”她感慨道，以前退役后的選擇并不多，一部分人會成為教練，還有的人無處發揮自己的才能，榮譽和光環往往隨著時間的流逝漸漸淡去。這曾經也是她無法避免的宿命，但現在，她在抖音電商重新上場，通過知識帶貨發展新事業。“上一次站上世界領獎臺已經是25年前的事了，我現在還能重新走到臺前，讓上百萬人再一次認識我，這在以前是不可想象的，我很珍惜這個機會。”在紀錄片結尾，楊麗娜這樣說。
蹦床世界冠軍羅丹：就像一場永不落幕的比賽，我會一直在場
退役蹦床運動員羅丹16歲進入國家隊，在2005年、2007年兩度獲得蹦床世界錦標賽女子網上項目團體冠軍，和隊友一起斬獲中國在該賽事上的首枚金牌。和游泳不同的是，蹦床屬于相對小眾和冷門的體育運動。2009年退役時，羅丹一度陷入焦慮。
領獎臺上的羅丹
好在，羅丹的轉型之路不算坎坷。退役后，她進入北京體育大學深造。2012年畢業后回到湖南省蹦床隊當教練，陸續培養了5位全國冠軍、2位世界冠軍。作為蹦床運動領域的佼佼者，敢拼、愛拼的她，一直不甘心待在舒適區里。
所以，當生活出現變量時，羅丹感到很興奮。她還記得在抖音受到關注時的心情：“既興奮又忐忑，但是充滿著期待，跟我當時當運動員走上賽場的心情一模一樣。”她從2019年開始拍抖音，不久，一條科普“運動員為什么要穿高叉的體操服”的視頻火了，三天內播放量就沖到將近5000萬，給她帶來了20萬粉絲。她發現這是一個讓大眾重新認識她，讓蹦床運動走出去的窗口。
2022年，全民健身熱潮漸漸興起，劉畊宏的“出圈”給羅丹帶來不小的觸動，她想到了結合健身操來推廣蹦床運動。她找來簡易蹦床，直播做蹦床操，播了半個月，她發現圍觀的人不少，但很少有人能跟著動起來。后來羅丹反思，蹦床畢竟不像羽毛球、籃球等大眾運動，蹦床操必須得有蹦床，沒蹦床，怎么跳？“零門檻”“零成本”“簡單易學”……羅丹不斷搜索著腦海里關鍵詞，一個一個把它寫在紙上。作為湖南省全民健身推廣大使，她突然發現，網友的這些需求，不就是自己正在推廣的全民健身運動嗎？
羅丹決定在直播間教網友有氧操課。根據運動訓練學的專業知識和三十幾年的經驗，她編排了18組動作，跳一節課就可把全身不同部位都鍛煉到。恰在這時，羅丹355斤的表妹要報名去訓練營減肥，于是也被她拉到直播間來一起跳操。一年半以來，表妹已經在她的直播間減到164斤。目睹表妹的變化，跟著羅丹鍛煉的人也越來越多。現在，她的粉絲已經超過77萬。
羅丹表妹健身前后變化
直播時，總有粉絲詢問羅丹的運動服、運動鞋在哪買。既能免除粉絲挑挑揀揀的煩惱，也能為自己謀得一份額外的收入，羅丹自然而然開啟了帶貨。“很多老粉都是從我開播就開始跟著我運動的，所以我們在選品方面會更加嚴格，才不辜負他們對我的一個信任。”羅丹在紀錄片中說。
所有的產品羅丹都要親測后才會向粉絲推薦。比如有一款運動鞋，她自己先穿了一年半，確認很好才拿來分享。還有一款美背運動內衣是從幾十款中挑選出來的，開播半小時就賣出800多單。除了最受歡迎的運動服飾，健康食品的需求也很高。羅丹會挑選一些健身期間也可以放心吃的食物，比如一款零糖低熱量的黑咖啡是很多粉絲的“早餐必備”，一場直播就賣出過近萬盒。
親測幾十件運動內衣后，羅丹向粉絲推薦最滿意的一款
羅丹說，離開運動場十幾年，她還能用汗水、激情去感染更多人，把他們帶到直播間，帶到運動場上來，這讓她非常自豪。每當她看到粉絲反饋，因為跟著她運動減重多少斤，因為運動收獲了更好的生活，她心中就充滿成就感，“甚至不亞于我帶的運動員在比賽中拿到金牌”。
遠離競技場后，曾經的世界冠軍回歸普通人，也曾成為“蜜蜜媽媽”“龍龍媽媽”。羅丹說，她不是那種金光閃閃的明星運動員，“能夠一直站在聚光燈下的優秀運動員畢竟是極少數的”。慶幸的是，她現在把“世界冠軍羅丹”又找了回來，重新踏上知識帶貨的“第二賽場”。
非明星運動員也能擁有不同一般的號召力，這是羅丹和楊麗娜通過知識帶貨闖出的新路。羅丹說，希望自己的嘗試帶動更多退役運動員主動走出曾經的光環，重新打開自己，尋找更廣闊的天地。
這也是抖音電商“尋找同行者”所倡導的。今年7月，人社部等三部門正式發布19個新職業，“網絡主播”赫然在列。退役運動員轉型知識帶貨，不失為一種新的職業選擇。近期數據顯示，過去一年，通過抖音電商獲得收入的退役運動員同比增長54%，退役運動員帶貨訂單量同比增長368%。相信會有越來越多運動員在這里開啟人生下半場“賽事”，再次成為大眾偶像，正如羅丹所說：“就像一場永不落幕的比賽，我會一直在場。”
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