Redmi Pad評(píng)測(cè)：紅米充滿野心的一次嘗試
從Note系列到K系列，從藍(lán)牙耳機(jī)到筆記本電腦，紅米不知不覺(jué)之間也已經(jīng)形成了自己頗有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，在中端和次旗艦市場(chǎng)上甚至要比小米新機(jī)的表現(xiàn)來(lái)得更好，正所謂“大丈夫生居
近日，新華網(wǎng)聯(lián)合抖音電商“尋找同行者”發(fā)布系列紀(jì)錄片《世界冠軍的第二賽場(chǎng)》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了兩位“默默無(wú)聞”的世界冠軍。當(dāng)曾經(jīng)的光環(huán)漸漸褪去，她們也曾歷經(jīng)失落和迷茫，直到在抖音電商通過(guò)知識(shí)帶貨重新走到臺(tái)前，踏上人生的“第二賽場(chǎng)”。
游泳世界冠軍楊麗娜：人生不只有吃青春飯的運(yùn)動(dòng)時(shí)期
退役游泳運(yùn)動(dòng)員楊麗娜曾經(jīng)拿過(guò)世界冠軍、亞運(yùn)會(huì)冠軍等上百個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)牌。2003年退役后，她回到了家鄉(xiāng)廣西從事教練工作，那一年她只有24歲。“當(dāng)你從領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上走下來(lái)的那一刻開(kāi)始，你已經(jīng)變成零，沒(méi)有人認(rèn)識(shí)我楊麗娜。”慢慢地，她回歸到了家庭，生活逐漸趨于平淡。雖然也培養(yǎng)出很多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，但總覺(jué)得“失去了自己，不應(yīng)該這么活著”。
楊麗娜在曼谷亞運(yùn)會(huì)獲得女子4x200米自由泳接力冠軍
后來(lái)，她和朋友創(chuàng)立了游泳俱樂(lè)部，希望做專業(yè)水準(zhǔn)的游泳培訓(xùn)。有一次訓(xùn)練完，她發(fā)現(xiàn)一名平時(shí)“水性不錯(cuò)”的孩子一直憋在水里，“他怎么憋得比我還久？”楊麗娜馬上意識(shí)到不對(duì)勁，把孩子救上來(lái)之后發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)失去意識(shí)。這讓楊麗娜產(chǎn)生了拍防溺水短視頻的想法。2022年，她拍攝了一段意外溺水后緊急自救的視頻，獲得了超42萬(wàn)點(diǎn)贊。這是她發(fā)布的第一條抖音視頻，之后她又拍攝了一系列防溺水科普視頻，獲得了大量關(guān)注。
游泳教學(xué)也是楊麗娜抖音中的一項(xiàng)主要內(nèi)容。身為世界冠軍，她的教學(xué)視頻并不會(huì)因太過(guò)專業(yè)而晦澀難懂，相反她發(fā)明了許多“獨(dú)門(mén)秘籍”，比如“抓黃金”“丟瓶子”——這是她在自由泳教學(xué)中經(jīng)常提到的動(dòng)作，用來(lái)替代“肩往前伸”“高周抱水”“轉(zhuǎn)換提前”等專業(yè)名詞，保證小白也能“聽(tīng)得懂，學(xué)得會(huì)”。這些獨(dú)創(chuàng)的術(shù)語(yǔ)教學(xué)效果很好，有時(shí)還會(huì)變成“熱梗”，在網(wǎng)上引起一串刷屏。靠這套教學(xué)方法，去年七八月的游泳旺季，楊麗娜連漲了幾十萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到156萬(wàn)。
楊麗娜的教學(xué)視頻
許多粉絲跟著楊麗娜學(xué)會(huì)了游泳，還想讓她推薦好用的游泳設(shè)備，于是她做起了直播帶貨。她在選品上十分嚴(yán)格，“在這個(gè)領(lǐng)域你又是專家，又是防溺水（宣傳）大使，身上的羽毛很貴。”泳鏡商找上門(mén)來(lái)，她要先看專利，然后拿給游泳教練戴著游過(guò)10萬(wàn)米，歷經(jīng)兩三個(gè)星期測(cè)試才會(huì)上架。泳鏡下水起霧是消費(fèi)者一大痛點(diǎn)，“因?yàn)椋ㄆ痨F）看不到，容易吃水、嗆水、恐水，沒(méi)有安全感。”楊麗娜挑選的手搓膜專利泳鏡主打防霧。紀(jì)錄片中，她對(duì)著鏡片一通哈氣后，鏡片依然通透光亮。楊麗娜介紹，泳鏡都是二三十的好賣(mài)，她主推的這款百元級(jí)泳鏡卻經(jīng)常賣(mài)到榜單前列，靠的就是專業(yè)的力量。
在楊麗娜看來(lái)，作為曾經(jīng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，她賣(mài)的不是商品，而是信任。“我一定優(yōu)先保障我粉絲的利益。如果你只看你的利，你是做不遠(yuǎn)的，一定會(huì)翻車的。”楊麗娜在紀(jì)錄片中透露，曾有泳鏡商找到她，承諾給80%的利潤(rùn)。“我聽(tīng)了以后覺(jué)得太可怕了，超出市場(chǎng)的規(guī)律，說(shuō)明你們質(zhì)量（很有可能）不過(guò)關(guān)，那肯定我不會(huì)推薦你。”
楊麗娜在泳池中直播推薦游泳裝備
回首過(guò)去，楊麗娜說(shuō)，她現(xiàn)在對(duì)學(xué)生沒(méi)有那么“狠”了。“我會(huì)覺(jué)得我們的人生不只有吃青春飯的運(yùn)動(dòng)時(shí)期，以后還有很長(zhǎng)的路。不管有沒(méi)有出成績(jī)，成為一個(gè)優(yōu)秀的人，在哪個(gè)行業(yè)都能走下去。”她感慨道，以前退役后的選擇并不多，一部分人會(huì)成為教練，還有的人無(wú)處發(fā)揮自己的才能，榮譽(yù)和光環(huán)往往隨著時(shí)間的流逝漸漸淡去。這曾經(jīng)也是她無(wú)法避免的宿命，但現(xiàn)在，她在抖音電商重新上場(chǎng)，通過(guò)知識(shí)帶貨發(fā)展新事業(yè)。“上一次站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)已經(jīng)是25年前的事了，我現(xiàn)在還能重新走到臺(tái)前，讓上百萬(wàn)人再一次認(rèn)識(shí)我，這在以前是不可想象的，我很珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)。”在紀(jì)錄片結(jié)尾，楊麗娜這樣說(shuō)。
蹦床世界冠軍羅丹：就像一場(chǎng)永不落幕的比賽，我會(huì)一直在場(chǎng)
退役蹦床運(yùn)動(dòng)員羅丹16歲進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，在2005年、2007年兩度獲得蹦床世界錦標(biāo)賽女子網(wǎng)上項(xiàng)目團(tuán)體冠軍，和隊(duì)友一起斬獲中國(guó)在該賽事上的首枚金牌。和游泳不同的是，蹦床屬于相對(duì)小眾和冷門(mén)的體育運(yùn)動(dòng)。2009年退役時(shí)，羅丹一度陷入焦慮。
領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的羅丹
好在，羅丹的轉(zhuǎn)型之路不算坎坷。退役后，她進(jìn)入北京體育大學(xué)深造。2012年畢業(yè)后回到湖南省蹦床隊(duì)當(dāng)教練，陸續(xù)培養(yǎng)了5位全國(guó)冠軍、2位世界冠軍。作為蹦床運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的佼佼者，敢拼、愛(ài)拼的她，一直不甘心待在舒適區(qū)里。
所以，當(dāng)生活出現(xiàn)變量時(shí)，羅丹感到很興奮。她還記得在抖音受到關(guān)注時(shí)的心情：“既興奮又忐忑，但是充滿著期待，跟我當(dāng)時(shí)當(dāng)運(yùn)動(dòng)員走上賽場(chǎng)的心情一模一樣。”她從2019年開(kāi)始拍抖音，不久，一條科普“運(yùn)動(dòng)員為什么要穿高叉的體操服”的視頻火了，三天內(nèi)播放量就沖到將近5000萬(wàn)，給她帶來(lái)了20萬(wàn)粉絲。她發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)讓大眾重新認(rèn)識(shí)她，讓蹦床運(yùn)動(dòng)走出去的窗口。
2022年，全民健身熱潮漸漸興起，劉畊宏的“出圈”給羅丹帶來(lái)不小的觸動(dòng)，她想到了結(jié)合健身操來(lái)推廣蹦床運(yùn)動(dòng)。她找來(lái)簡(jiǎn)易蹦床，直播做蹦床操，播了半個(gè)月，她發(fā)現(xiàn)圍觀的人不少，但很少有人能跟著動(dòng)起來(lái)。后來(lái)羅丹反思，蹦床畢竟不像羽毛球、籃球等大眾運(yùn)動(dòng)，蹦床操必須得有蹦床，沒(méi)蹦床，怎么跳？“零門(mén)檻”“零成本”“簡(jiǎn)單易學(xué)”……羅丹不斷搜索著腦海里關(guān)鍵詞，一個(gè)一個(gè)把它寫(xiě)在紙上。作為湖南省全民健身推廣大使，她突然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友的這些需求，不就是自己正在推廣的全民健身運(yùn)動(dòng)嗎？
羅丹決定在直播間教網(wǎng)友有氧操課。根據(jù)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)的專業(yè)知識(shí)和三十幾年的經(jīng)驗(yàn)，她編排了18組動(dòng)作，跳一節(jié)課就可把全身不同部位都鍛煉到。恰在這時(shí)，羅丹355斤的表妹要報(bào)名去訓(xùn)練營(yíng)減肥，于是也被她拉到直播間來(lái)一起跳操。一年半以來(lái)，表妹已經(jīng)在她的直播間減到164斤。目睹表妹的變化，跟著羅丹鍛煉的人也越來(lái)越多。現(xiàn)在，她的粉絲已經(jīng)超過(guò)77萬(wàn)。
羅丹表妹健身前后變化
直播時(shí)，總有粉絲詢問(wèn)羅丹的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋在哪買(mǎi)。既能免除粉絲挑挑揀揀的煩惱，也能為自己謀得一份額外的收入，羅丹自然而然開(kāi)啟了帶貨。“很多老粉都是從我開(kāi)播就開(kāi)始跟著我運(yùn)動(dòng)的，所以我們?cè)谶x品方面會(huì)更加嚴(yán)格，才不辜負(fù)他們對(duì)我的一個(gè)信任。”羅丹在紀(jì)錄片中說(shuō)。
所有的產(chǎn)品羅丹都要親測(cè)后才會(huì)向粉絲推薦。比如有一款運(yùn)動(dòng)鞋，她自己先穿了一年半，確認(rèn)很好才拿來(lái)分享。還有一款美背運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣是從幾十款中挑選出來(lái)的，開(kāi)播半小時(shí)就賣(mài)出800多單。除了最受歡迎的運(yùn)動(dòng)服飾，健康食品的需求也很高。羅丹會(huì)挑選一些健身期間也可以放心吃的食物，比如一款零糖低熱量的黑咖啡是很多粉絲的“早餐必備”，一場(chǎng)直播就賣(mài)出過(guò)近萬(wàn)盒。
親測(cè)幾十件運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣后，羅丹向粉絲推薦最滿意的一款
羅丹說(shuō)，離開(kāi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)十幾年，她還能用汗水、激情去感染更多人，把他們帶到直播間，帶到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上來(lái)，這讓她非常自豪。每當(dāng)她看到粉絲反饋，因?yàn)楦\(yùn)動(dòng)減重多少斤，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)收獲了更好的生活，她心中就充滿成就感，“甚至不亞于我?guī)У倪\(yùn)動(dòng)員在比賽中拿到金牌”。
遠(yuǎn)離競(jìng)技場(chǎng)后，曾經(jīng)的世界冠軍回歸普通人，也曾成為“蜜蜜媽媽”“龍龍媽媽”。羅丹說(shuō)，她不是那種金光閃閃的明星運(yùn)動(dòng)員，“能夠一直站在聚光燈下的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員畢竟是極少數(shù)的”。慶幸的是，她現(xiàn)在把“世界冠軍羅丹”又找了回來(lái)，重新踏上知識(shí)帶貨的“第二賽場(chǎng)”。
非明星運(yùn)動(dòng)員也能擁有不同一般的號(hào)召力，這是羅丹和楊麗娜通過(guò)知識(shí)帶貨闖出的新路。羅丹說(shuō)，希望自己的嘗試帶動(dòng)更多退役運(yùn)動(dòng)員主動(dòng)走出曾經(jīng)的光環(huán)，重新打開(kāi)自己，尋找更廣闊的天地。
這也是抖音電商“尋找同行者”所倡導(dǎo)的。今年7月，人社部等三部門(mén)正式發(fā)布19個(gè)新職業(yè)，“網(wǎng)絡(luò)主播”赫然在列。退役運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型知識(shí)帶貨，不失為一種新的職業(yè)選擇。近期數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，通過(guò)抖音電商獲得收入的退役運(yùn)動(dòng)員同比增長(zhǎng)54%，退役運(yùn)動(dòng)員帶貨訂單量同比增長(zhǎng)368%。相信會(huì)有越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)員在這里開(kāi)啟人生下半場(chǎng)“賽事”，再次成為大眾偶像，正如羅丹所說(shuō)：“就像一場(chǎng)永不落幕的比賽，我會(huì)一直在場(chǎng)。”
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