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近日，新華網(wǎng)聯(lián)合抖音電商“尋找同行者”發(fā)布系列紀(jì)錄片《世界冠軍的第二賽場》，將鏡頭對準(zhǔn)了兩位“默默無聞”的世界冠軍。當(dāng)曾經(jīng)的光環(huán)漸漸褪去，她們也曾歷經(jīng)失落和迷茫，直到在抖音電商通過知識帶貨重新走到臺前，踏上人生的“第二賽場”。
游泳世界冠軍楊麗娜：人生不只有吃青春飯的運(yùn)動時期
退役游泳運(yùn)動員楊麗娜曾經(jīng)拿過世界冠軍、亞運(yùn)會冠軍等上百個重量級獎牌。2003年退役后，她回到了家鄉(xiāng)廣西從事教練工作，那一年她只有24歲。“當(dāng)你從領(lǐng)獎臺上走下來的那一刻開始，你已經(jīng)變成零，沒有人認(rèn)識我楊麗娜。”慢慢地，她回歸到了家庭，生活逐漸趨于平淡。雖然也培養(yǎng)出很多優(yōu)秀運(yùn)動員，但總覺得“失去了自己，不應(yīng)該這么活著”。
楊麗娜在曼谷亞運(yùn)會獲得女子4x200米自由泳接力冠軍
后來，她和朋友創(chuàng)立了游泳俱樂部，希望做專業(yè)水準(zhǔn)的游泳培訓(xùn)。有一次訓(xùn)練完，她發(fā)現(xiàn)一名平時“水性不錯”的孩子一直憋在水里，“他怎么憋得比我還久？”楊麗娜馬上意識到不對勁，把孩子救上來之后發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)失去意識。這讓楊麗娜產(chǎn)生了拍防溺水短視頻的想法。2022年，她拍攝了一段意外溺水后緊急自救的視頻，獲得了超42萬點贊。這是她發(fā)布的第一條抖音視頻，之后她又拍攝了一系列防溺水科普視頻，獲得了大量關(guān)注。
游泳教學(xué)也是楊麗娜抖音中的一項主要內(nèi)容。身為世界冠軍，她的教學(xué)視頻并不會因太過專業(yè)而晦澀難懂，相反她發(fā)明了許多“獨(dú)門秘籍”，比如“抓黃金”“丟瓶子”——這是她在自由泳教學(xué)中經(jīng)常提到的動作，用來替代“肩往前伸”“高周抱水”“轉(zhuǎn)換提前”等專業(yè)名詞，保證小白也能“聽得懂，學(xué)得會”。這些獨(dú)創(chuàng)的術(shù)語教學(xué)效果很好，有時還會變成“熱梗”，在網(wǎng)上引起一串刷屏。靠這套教學(xué)方法，去年七八月的游泳旺季，楊麗娜連漲了幾十萬粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到156萬。
楊麗娜的教學(xué)視頻
許多粉絲跟著楊麗娜學(xué)會了游泳，還想讓她推薦好用的游泳設(shè)備，于是她做起了直播帶貨。她在選品上十分嚴(yán)格，“在這個領(lǐng)域你又是專家，又是防溺水（宣傳）大使，身上的羽毛很貴。”泳鏡商找上門來，她要先看專利，然后拿給游泳教練戴著游過10萬米，歷經(jīng)兩三個星期測試才會上架。泳鏡下水起霧是消費(fèi)者一大痛點，“因為（起霧）看不到，容易吃水、嗆水、恐水，沒有安全感。”楊麗娜挑選的手搓膜專利泳鏡主打防霧。紀(jì)錄片中，她對著鏡片一通哈氣后，鏡片依然通透光亮。楊麗娜介紹，泳鏡都是二三十的好賣，她主推的這款百元級泳鏡卻經(jīng)常賣到榜單前列，靠的就是專業(yè)的力量。
在楊麗娜看來，作為曾經(jīng)的專業(yè)運(yùn)動員，她賣的不是商品，而是信任。“我一定優(yōu)先保障我粉絲的利益。如果你只看你的利，你是做不遠(yuǎn)的，一定會翻車的。”楊麗娜在紀(jì)錄片中透露，曾有泳鏡商找到她，承諾給80%的利潤。“我聽了以后覺得太可怕了，超出市場的規(guī)律，說明你們質(zhì)量（很有可能）不過關(guān)，那肯定我不會推薦你。”
楊麗娜在泳池中直播推薦游泳裝備
回首過去，楊麗娜說，她現(xiàn)在對學(xué)生沒有那么“狠”了。“我會覺得我們的人生不只有吃青春飯的運(yùn)動時期，以后還有很長的路。不管有沒有出成績，成為一個優(yōu)秀的人，在哪個行業(yè)都能走下去。”她感慨道，以前退役后的選擇并不多，一部分人會成為教練，還有的人無處發(fā)揮自己的才能，榮譽(yù)和光環(huán)往往隨著時間的流逝漸漸淡去。這曾經(jīng)也是她無法避免的宿命，但現(xiàn)在，她在抖音電商重新上場，通過知識帶貨發(fā)展新事業(yè)。“上一次站上世界領(lǐng)獎臺已經(jīng)是25年前的事了，我現(xiàn)在還能重新走到臺前，讓上百萬人再一次認(rèn)識我，這在以前是不可想象的，我很珍惜這個機(jī)會。”在紀(jì)錄片結(jié)尾，楊麗娜這樣說。
蹦床世界冠軍羅丹：就像一場永不落幕的比賽，我會一直在場
退役蹦床運(yùn)動員羅丹16歲進(jìn)入國家隊，在2005年、2007年兩度獲得蹦床世界錦標(biāo)賽女子網(wǎng)上項目團(tuán)體冠軍，和隊友一起斬獲中國在該賽事上的首枚金牌。和游泳不同的是，蹦床屬于相對小眾和冷門的體育運(yùn)動。2009年退役時，羅丹一度陷入焦慮。
領(lǐng)獎臺上的羅丹
好在，羅丹的轉(zhuǎn)型之路不算坎坷。退役后，她進(jìn)入北京體育大學(xué)深造。2012年畢業(yè)后回到湖南省蹦床隊當(dāng)教練，陸續(xù)培養(yǎng)了5位全國冠軍、2位世界冠軍。作為蹦床運(yùn)動領(lǐng)域的佼佼者，敢拼、愛拼的她，一直不甘心待在舒適區(qū)里。
所以，當(dāng)生活出現(xiàn)變量時，羅丹感到很興奮。她還記得在抖音受到關(guān)注時的心情：“既興奮又忐忑，但是充滿著期待，跟我當(dāng)時當(dāng)運(yùn)動員走上賽場的心情一模一樣。”她從2019年開始拍抖音，不久，一條科普“運(yùn)動員為什么要穿高叉的體操服”的視頻火了，三天內(nèi)播放量就沖到將近5000萬，給她帶來了20萬粉絲。她發(fā)現(xiàn)這是一個讓大眾重新認(rèn)識她，讓蹦床運(yùn)動走出去的窗口。
2022年，全民健身熱潮漸漸興起，劉畊宏的“出圈”給羅丹帶來不小的觸動，她想到了結(jié)合健身操來推廣蹦床運(yùn)動。她找來簡易蹦床，直播做蹦床操，播了半個月，她發(fā)現(xiàn)圍觀的人不少，但很少有人能跟著動起來。后來羅丹反思，蹦床畢竟不像羽毛球、籃球等大眾運(yùn)動，蹦床操必須得有蹦床，沒蹦床，怎么跳？“零門檻”“零成本”“簡單易學(xué)”……羅丹不斷搜索著腦海里關(guān)鍵詞，一個一個把它寫在紙上。作為湖南省全民健身推廣大使，她突然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友的這些需求，不就是自己正在推廣的全民健身運(yùn)動嗎？
羅丹決定在直播間教網(wǎng)友有氧操課。根據(jù)運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)的專業(yè)知識和三十幾年的經(jīng)驗，她編排了18組動作，跳一節(jié)課就可把全身不同部位都鍛煉到。恰在這時，羅丹355斤的表妹要報名去訓(xùn)練營減肥，于是也被她拉到直播間來一起跳操。一年半以來，表妹已經(jīng)在她的直播間減到164斤。目睹表妹的變化，跟著羅丹鍛煉的人也越來越多。現(xiàn)在，她的粉絲已經(jīng)超過77萬。
羅丹表妹健身前后變化
直播時，總有粉絲詢問羅丹的運(yùn)動服、運(yùn)動鞋在哪買。既能免除粉絲挑挑揀揀的煩惱，也能為自己謀得一份額外的收入，羅丹自然而然開啟了帶貨。“很多老粉都是從我開播就開始跟著我運(yùn)動的，所以我們在選品方面會更加嚴(yán)格，才不辜負(fù)他們對我的一個信任。”羅丹在紀(jì)錄片中說。
所有的產(chǎn)品羅丹都要親測后才會向粉絲推薦。比如有一款運(yùn)動鞋，她自己先穿了一年半，確認(rèn)很好才拿來分享。還有一款美背運(yùn)動內(nèi)衣是從幾十款中挑選出來的，開播半小時就賣出800多單。除了最受歡迎的運(yùn)動服飾，健康食品的需求也很高。羅丹會挑選一些健身期間也可以放心吃的食物，比如一款零糖低熱量的黑咖啡是很多粉絲的“早餐必備”，一場直播就賣出過近萬盒。
親測幾十件運(yùn)動內(nèi)衣后，羅丹向粉絲推薦最滿意的一款
羅丹說，離開運(yùn)動場十幾年，她還能用汗水、激情去感染更多人，把他們帶到直播間，帶到運(yùn)動場上來，這讓她非常自豪。每當(dāng)她看到粉絲反饋，因為跟著她運(yùn)動減重多少斤，因為運(yùn)動收獲了更好的生活，她心中就充滿成就感，“甚至不亞于我?guī)У倪\(yùn)動員在比賽中拿到金牌”。
遠(yuǎn)離競技場后，曾經(jīng)的世界冠軍回歸普通人，也曾成為“蜜蜜媽媽”“龍龍媽媽”。羅丹說，她不是那種金光閃閃的明星運(yùn)動員，“能夠一直站在聚光燈下的優(yōu)秀運(yùn)動員畢竟是極少數(shù)的”。慶幸的是，她現(xiàn)在把“世界冠軍羅丹”又找了回來，重新踏上知識帶貨的“第二賽場”。
非明星運(yùn)動員也能擁有不同一般的號召力，這是羅丹和楊麗娜通過知識帶貨闖出的新路。羅丹說，希望自己的嘗試帶動更多退役運(yùn)動員主動走出曾經(jīng)的光環(huán)，重新打開自己，尋找更廣闊的天地。
這也是抖音電商“尋找同行者”所倡導(dǎo)的。今年7月，人社部等三部門正式發(fā)布19個新職業(yè)，“網(wǎng)絡(luò)主播”赫然在列。退役運(yùn)動員轉(zhuǎn)型知識帶貨，不失為一種新的職業(yè)選擇。近期數(shù)據(jù)顯示，過去一年，通過抖音電商獲得收入的退役運(yùn)動員同比增長54%，退役運(yùn)動員帶貨訂單量同比增長368%。相信會有越來越多運(yùn)動員在這里開啟人生下半場“賽事”，再次成為大眾偶像，正如羅丹所說：“就像一場永不落幕的比賽，我會一直在場。”
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