9月榮耀在德國IFA展上面向全球發(fā)布折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse,并憑借榮耀Magic V2等一眾新品讓世界對中國品牌有了更深層次的了解。
9月19日,榮耀V Purse迎來中國區(qū)首秀,首創(chuàng)錢包折疊屏形態(tài),刷新消費(fèi)者對折疊屏的美學(xué)認(rèn)知。從科技到時尚,榮耀打破邊界、突破自我,以引領(lǐng)者姿態(tài)塑造錢包折疊屏新潮流,為折疊屏創(chuàng)新帶來新思路的同時,也為行業(yè)樹立新的時尚風(fēng)向標(biāo)。
折疊屏堪稱行業(yè)“天王山”
手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力是不爭的事實(shí),折疊屏可以說是近些年行業(yè)共同努力探索出的差異化高端方向,一眾國產(chǎn)品牌在這個值得奮力一搏的路線上不遺余力。折疊屏歷經(jīng)幾代變革,從最初關(guān)注屏幕素質(zhì),到看折痕壽命,最終認(rèn)識到,極致輕薄才是折疊屏的市場密鑰。
榮耀很早便將極致輕薄當(dāng)做折疊屏的發(fā)力方向,認(rèn)為輕薄才是彰顯折疊屏優(yōu)勢的第一科技力,并將其打造成榮耀折疊屏的技術(shù)護(hù)城河。“我們首先預(yù)設(shè)消費(fèi)者不可拒絕的折疊屏是什么?那就是做到跟直板機(jī)一樣輕和薄。折疊屏就是把直板機(jī)一分為二,用這樣的理念為消費(fèi)者提供最不可拒絕的折疊屏。”趙明在分享榮耀做折疊屏的理念時談道。
“這幾年榮耀在折疊屏上的研發(fā)投入巨大,一款折疊屏研發(fā)投入接近10億,這么巨大的投入,讓我們在折疊屏領(lǐng)域,已經(jīng)逐步構(gòu)筑起領(lǐng)先的優(yōu)勢壁壘。”趙明所言非虛。無論是初代折疊屏榮耀Magic V,還是Magic Vs,再到如今的Magic V2,可以看到榮耀在折疊屏領(lǐng)域始終堅(jiān)持以用戶實(shí)際使用需求為主導(dǎo),每代都在邁上新臺階,成功將極致輕薄打造成自身標(biāo)簽。
截至目前,榮耀在內(nèi)折形態(tài)的折疊屏中市場份額已近50%,且一直在引領(lǐng)折疊屏的發(fā)展趨勢。
外折精髓是個性化重塑
榮耀V Purse向行業(yè)釋放出一個信號,當(dāng)輕薄折疊屏已經(jīng)成為榮耀專屬名詞時,榮耀想要向更多領(lǐng)域進(jìn)行積極探索,將高端折疊屏與榮耀徹底劃上等號,同時為行業(yè)開辟新航道。不僅如此,榮耀V Purse的發(fā)布還有著深刻的社會與人文意義,通過全新的人機(jī)交互探索,開啟全方位時尚表達(dá),將打造又一波潮流新趨勢。
外折方案榮耀并非首者,但近些年少有人做,“因?yàn)樯婕昂芏嚓P(guān)鍵要素的突破,榮耀對于V Purse這款外折手機(jī)的思考和設(shè)計(jì)是相對比較完整的。”趙明談到,“舉一個例子,外折方案非常考驗(yàn)屏幕的耐磨耐摔性,因?yàn)橐紤]到經(jīng)常放在包里與各種東西摩擦接觸,榮耀針對這一問題,加入了四層柔性裝甲,使它的耐磨程度比上一代外折機(jī)提升300%,屏幕耐摔性能提升250%;屏幕耐壓性能提升270%;屏幕耐蝕性能提升100%,可靠性全面領(lǐng)先,不用手機(jī)殼也可以無所顧忌。”
在輕薄方面,榮耀V Purse閉合狀態(tài)8.6mm的厚度也打破了此前榮耀Magic V2創(chuàng)造的9.9mm的紀(jì)錄,實(shí)現(xiàn)了再突破。榮耀V Purse還云集了多項(xiàng)技術(shù)突破,鉸鏈厚度僅2.98mm,在關(guān)鍵結(jié)構(gòu)上保障機(jī)身輕薄;榮耀自研游絲結(jié)構(gòu),收縮強(qiáng)度提高400%;20萬次折疊,折痕變化僅為34微米;采用全球領(lǐng)先的青海湖雙電池,薄至2.3mm的電池厚度,為輕薄機(jī)身提供有力支撐。
除了硬件上的技術(shù)突破,榮耀也抓住了外折折疊屏的設(shè)計(jì)精髓,即個性化重塑。趙明坦言:“相對于硬件上的極致挑戰(zhàn)、時尚設(shè)計(jì)更讓我們團(tuán)隊(duì)感到激動,尤其是全新的人機(jī)交互模式。”
外折的優(yōu)勢在于擁有環(huán)抱效果的外屏,據(jù)悉,榮耀V Purse機(jī)身85%以上的空間都是屏幕,獨(dú)特的硬件結(jié)構(gòu)能夠帶來更多想象和創(chuàng)新空間,幫助消費(fèi)者更好地溝通展示自我,并實(shí)現(xiàn)更多交互的可能性。
如何將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致,榮耀開創(chuàng)性地引入了“錢包折疊屏”的概念,這一引申在形態(tài)上和使用邏輯上均十分契合。一方面,數(shù)字化支付已經(jīng)基本代替了實(shí)體錢包的使用功能,而外折方案特有的卡扣開啟設(shè)計(jì)則像極了錢包的打開動作。
榮耀敏銳的發(fā)現(xiàn)了二者的相通之處,并將他們進(jìn)行了跨界握手。趙明表示,“榮耀品牌觀的核心是‘Go Beyond’,我們不斷地挑戰(zhàn)自我、打破思想束縛和思維邊界的時候,你會看到折疊屏的設(shè)計(jì)邊界,科技與時尚的邊界,未來人機(jī)交互的各種可能,都可以解鎖。這是一個充滿想象力的、充滿無限可能性的榮耀。”
“錢包折疊屏”毫無疑問是具有開拓性的,將折疊屏賦予錢包的標(biāo)簽后,它順利搭乘上了潮流列車,但這種以打造一件時尚單品的思路去打磨一款電子產(chǎn)品的做法,看似是一條捷徑,實(shí)則非常考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的審美邏輯與時尚觀念。榮耀請來諸多業(yè)界專業(yè)人士操刀,設(shè)計(jì)出多種彰顯個性與潮流品味的動態(tài)壁紙,并配套上線了一系列潮流周邊與功能適配,實(shí)現(xiàn)手機(jī)與時尚單品之間無縫切換,最終呈現(xiàn)效果備受消費(fèi)者認(rèn)可。
讓用戶以極具儀式感的方式享受折疊屏的帶來的新奇體驗(yàn),榮耀V Purse毫無疑問又開啟了一條折疊屏新賽道。
多線迸發(fā)讓榮耀底氣十足
憑借在折疊屏領(lǐng)域的持續(xù)深耕,榮耀已搶占先機(jī)。“我們愿意在這個舞臺上跟最強(qiáng)的對手過招。”趙明提到當(dāng)下競爭激烈的手機(jī)行業(yè)時表示,“我們期待有更多更強(qiáng)的對手出現(xiàn)。你不能擔(dān)心和恐懼任何一個對手做相同的事情,因?yàn)閾?dān)心的事情往往都會變成現(xiàn)實(shí)”。
多線迸發(fā)并取得成績,讓榮耀在獨(dú)立之后迅速撐過了困難期,回到主流品牌競爭行列中。
其中,在技術(shù)層面,榮耀成功將青海湖電池、超高頻PWM調(diào)光護(hù)眼、自研射頻增強(qiáng)芯片C1等功能復(fù)刻到了榮耀Magic V2折疊屏上,使折疊屏不但在輕薄體驗(yàn)上看齊直板機(jī),在性能體驗(yàn)上也做到了無短板的真旗艦。圍繞產(chǎn)品體驗(yàn),榮耀的路徑是保持高強(qiáng)度的研發(fā)投入。據(jù)了解,榮耀近幾年都將年收入的10%以上投入研發(fā)。
剛剛過去的IFA展,是近些年榮耀在海外市場持續(xù)高質(zhì)量布局,贏得更多市場與口碑的縮影。目前,榮耀2023年前5個月的海外銷量已經(jīng)超過2022年全年的海外銷量,預(yù)計(jì)今年全年海外銷量將增長130%以上。
趙明多次提到榮耀“長期主義”方法論,他表示,“市場競爭變得更強(qiáng),使這個行業(yè)更有價值和魅力,榮耀始終堅(jiān)持最底層商業(yè)邏輯的閉環(huán),不追求單純高速地發(fā)展,而是腳踏實(shí)地,持續(xù)高質(zhì)量布局。”未來,手機(jī)行業(yè)千帆競渡終將迎來又一輪深度洗牌,榮耀所展現(xiàn)的向死而生的品牌韌性將會助力其搶占先機(jī)。
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