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圖源：時代財經(jīng)攝
“永輝超市又關(guān)門了。”
這是福建超市龍頭永輝超市如今在社交平臺上熱度最高的話題之一。上半年，其關(guān)閉門店62家，截至6月底，已開業(yè)門店合計943家。
在高調(diào)引入胖東來進行門店調(diào)改后，8月23日，永輝超市（601933.SH，下稱“永輝”）交出調(diào)改后首份業(yè)績報告。2024年上半年，永輝實現(xiàn)營業(yè)收入377.79億元，同比減少10.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.75億元，同比減少26.34%；扣非后歸母凈利潤0.30億元，綜合毛利率21.58%。
根據(jù)永輝一季度盈利7.36億元計算，公司在二季度錄得虧損4.61億元。同時，其二季度收入為161.14億元，環(huán)比一季度下降超25%。
業(yè)績下滑一方面由于消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致永輝客流、客單均出現(xiàn)下滑趨勢；另一方面則是由于公司主動關(guān)閉尾店帶來的收入縮水。
今年5月，河南零售巨頭胖東來啟動對永輝的調(diào)改，胖東來創(chuàng)始人于東來表示，“胖東來能做到，永輝也一定能做到，我們用一年、兩年、三年的時間（去調(diào)改）。”
于東來有信心，但在大賣場逐漸勢微的環(huán)境下，留給永輝的時間卻不多了。
出售非核心資產(chǎn)回血
眼下的永輝仍面臨不小壓力。
一方面，公司尚未能實現(xiàn)全年扭虧。自2021-2022年累計虧損超65億元后，永輝對于“扭虧為盈”的熱切不言而喻。在去年5月的2022年年報業(yè)績會上，永輝CEO李松峰就表示，2023年全年公司有望實現(xiàn)扭虧為盈。
不過，這一目標尚未實現(xiàn)，在上半年完成歸母凈利潤3.74億元的情況下，2023年全年永輝最終錄得13.29億元虧損。
另一方面，盡管2023年以來消費回暖，但對于整個超市行業(yè)而言，寒冬未過。
根據(jù)CCFA于7月發(fā)布的《2023年中國超市TOP100》榜單顯示，2023年，超市TOP100企業(yè)銷售規(guī)模為8680億元，門店總數(shù)2.38萬個，同比2022年分別下降7.3%和16.2%。榜單前十中，永輝、康城投資（大潤發(fā)）、華潤萬家、盒馬、物美、聯(lián)華超市、家家悅和中百倉儲的銷售額均同比下滑。
2024年，行業(yè)內(nèi)以步步高、永輝超市和中百集團為首，掀起了一股向胖東來取經(jīng)的“自救”風(fēng)潮。
5月7日，于東來走訪永輝門店，帶動永輝股價次日大漲。5月31日，調(diào)改正式開始前后，永輝股價連漲3個交易日，累計漲幅超20%。資本市場反應(yīng)熱烈之際，公司大股東京東卻于次月對永輝作出減持舉動。
6月14日，因自身資金需要，持股8.11%的股東京東世貿(mào)擬通過大宗交易方式，減持所持有的不超過181,500,739股永輝股份，占永輝總股本比例不超過2%。這距離永輝上一次披露京東減持計劃僅過去3個月時間。
今年3月，湖北龍頭商超中百集團通過公開掛牌方式出售所持有的湖北永輝中百超市有限公司（下稱“永輝中百”）45%的股權(quán)，交易完成后，中百集團將不再持有永輝中百的股權(quán)。
而永輝也正在加速剝離自身的非核心資產(chǎn)回血。6月，其成功出售所持有的成都紅旗連鎖股份有限公司股份136,000,000股，約占紅旗連鎖總股本的10%，預(yù)計回籠資金約8億元，截至8月23日，相關(guān)交易仍在深圳證券交易所辦理過戶手續(xù)中。同樣在6月，永輝向上海派慧科技有限公司出售所持有的永輝云金科技有限公司65%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓總價為3.78億元。永輝稱，報告期內(nèi)已收到全部轉(zhuǎn)讓價款。
去年，永輝宣布以45.3億元出售所持有的萬達商管388,699,998股（截至8月23日，永輝已收到股份轉(zhuǎn)讓價款合計8.9億元），并轉(zhuǎn)讓旗下福建聯(lián)創(chuàng)智業(yè)建設(shè)工程有限公司45%股權(quán)和廣東永輝云創(chuàng)科技有限公司100%股權(quán)。此外，自2022年以來，永輝超市減持中百集團股份超20%。
胖東來調(diào)改或難挽頹
自2021年出現(xiàn)首虧以來，永輝一直在通過門店調(diào)改、嘗試新業(yè)態(tài)等措施積極自救。今年上半年，永輝仍在加大洗牌力度。
上半年，公司管理層頻繁出現(xiàn)調(diào)整，2月，副總裁彭華生辭任，其于2001年入職永輝，是當(dāng)之無愧的元老級人物。4月，永輝宣布免去兩位副總裁吳光旺、林建華，此外，公司的財務(wù)總監(jiān)，董事會秘書，監(jiān)事、監(jiān)事會主席等要職均有變動。
近日有消息稱，彭華生已履新物美集團華東物美總裁，去年，永輝原CEO李國也就職盒馬。在有限的蛋糕面前，超市企業(yè)對人才的競爭異常激烈。
業(yè)務(wù)層面，永輝也通過在超市開設(shè)食堂、汰換商品、開拓等抖音、快手等新渠道的方式引流。上半年，永輝新品數(shù)20276支，淘汰22480支，新品引入率22.5%，淘汰率24.9%。其中，公司自有品牌實現(xiàn)實現(xiàn)銷售額12.8億元，占營業(yè)收入的3.4%。
此外，上半年公司線上業(yè)務(wù)營收78.4億元，占營業(yè)收入的20.8%。通過提升商品競爭力和倉端履約效率，線上業(yè)務(wù)較去年同比減虧。
不過，永輝上半年最高調(diào)的舉動，還是引入胖東來對門店進行深化調(diào)改。5月底，胖東來啟動對永輝首店的調(diào)改，主要針對商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)等方面。
永輝重新梳理商品結(jié)構(gòu)，下架單品10841個，占原有商品的81.3%，并新增商品12581個，實現(xiàn)新增單品占比80%，梳理后的商品結(jié)構(gòu)達到胖東來商品結(jié)構(gòu)的90%以上。此外，其引進胖東來的自有品牌，如烘焙類的網(wǎng)紅“大月餅”、熟食、DL果汁、DL精釀小麥啤酒等70多款商品。
此外，永輝也效仿胖東來提升員工待遇。其推出員工購物92折折扣權(quán)益，員工每月可享受折扣消費金額1000元。
6月19日，永輝鄭州信萬廣場店正式開業(yè)。根據(jù)企業(yè)方面的數(shù)據(jù)，7月，該店銷售額為5835萬，約合187萬元/日，是調(diào)改之前日均銷售額的13.9倍。距離信萬廣場店僅2公里的第二家?guī)头稣{(diào)改門店——鄭州瀚海海尚店于8月7日開業(yè)，截止8月22日，銷售額108萬元/日，較調(diào)改之前日均業(yè)績大幅提升。
不過，熱鬧的單店表現(xiàn)并不能代表永輝乃至整個超市行業(yè)當(dāng)下的局面。
“調(diào)改解決不了永輝的根本問題。”新零售專家鮑躍忠對時代財經(jīng)表示，不能把胖東來作為商超的主流，他只是個案，“在大賣場這個行業(yè)，最應(yīng)該看的是代表了行業(yè)基本面的大潤發(fā)、家樂福等，它們整體都在關(guān)店、業(yè)績下滑。”
在他看來，大賣場業(yè)態(tài)的問題，并非簡單的幾家門店調(diào)改能解決的，它需要一個大的業(yè)態(tài)進行迭代。而就目前來看，大賣場的調(diào)整還沒有找到方向，仍在艱難的摸索中，疊加激烈競爭的外部環(huán)境，今年超市行業(yè)的整體市場仍然堪憂。
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