世紀華通在ChinaJoy上的展臺,圖片來源:世紀華通微信公眾號
在剛剛過去的ChinaJoy上,世紀華通(002602.SZ)以五彩繽紛多巴胺風格的展臺設計、豐富的舞臺活動和品類繁多的游戲試玩,成為全場最受關注的游戲廠商之一。大量玩家齊聚上海新國際博覽中心N4館03號展位之上,排隊試玩游戲,集章領取獎品“馬甲包”。
這個過程中,玩家可以體驗到多款世紀華通旗下的游戲,其中不僅有玩家熟知的那些由盛趣游戲發(fā)行的老牌端游IP大作,更有出海黑馬點點互動旗下《無盡冬日》這樣的新品爆款。
而在這背后,今年是世紀華通首度以集團名義參展ChinaJoy。作為A股游戲產業(yè)龍頭的世紀華通,這一次不僅攜連續(xù)20屆從未缺席ChinaJoy的盛趣游戲和ChinaJoy常客的天游軟件等“老伙伴”參展,還帶來了此前從未在ChinaJoy露過面的點點互動和掌游科技這樣的“新朋友”。
從旗下單個的游戲公司參展,到整體集團層面參展,這樣的變化或許代表著世紀華通旗下游戲業(yè)務未來發(fā)展戰(zhàn)略的轉向。在ChinaJoy期間,時代財經專訪了世紀華通董事長助理胡昕,試圖通過他的視角探尋世紀華通此次轉變背后的戰(zhàn)略考量,以及對于游戲行業(yè)未來發(fā)展趨勢的洞察。
世紀華通董事長助理胡昕,圖片來源:受訪者提供
胡昕向時代財經指出,游戲業(yè)務牢牢占據世紀華通80%以上的營收,也是公司的核心主營業(yè)務。ChinaJoy作為全球數字娛樂領域兼具知名度與影響力的年度盛會,世紀華通游戲業(yè)務整體參展,不僅能夠提升公司在游戲領域的影響力,也能夠提升世紀華通品牌在游戲玩家中的知名度,將點點互動、掌游科技等子公司旗下的產品同步帶到玩家眼前。
此外,胡昕透露,如今點點互動、天游軟件、掌游科技都在加快推進國內游戲業(yè)務,與盛趣游戲一同參展ChinaJoy也會對未來業(yè)務的發(fā)展起到更好的協同作用。
世紀華通秀“肌肉”
在世紀華通旗下游戲業(yè)務板塊的四大經營主體之中,外界對盛趣游戲最為熟悉。
從2000年代初開始,這家老牌游戲大廠就通過代理發(fā)行《傳奇》《冒險島》《龍之谷》《泡泡堂》等經典端游大作在游戲行業(yè)內打出一片天地;而后又借著移動互聯網的紅利推進“端轉手”的戰(zhàn)略,通過代理發(fā)行《擴散性百萬亞瑟王》等爆款游戲,以及自研的《熱血傳奇手游》《龍之谷手游》等多款IP手游成功在移動端的游戲市場上站穩(wěn)腳跟。
時代財經從世紀華通方面獲悉,本屆ChinaJoy上盛趣游戲不僅為玩家?guī)怼稛嵫獋髌妗贰秱髌媸澜纭贰秱髌嬗篮恪贰墩鲬?zhàn)鴻蒙》《龍之谷》《冒險島》《泡泡堂》等經典IP端游,還帶來了《血族》《輻射:避難所 Online》《慶余年》等知名IP改編的手游產品。
與之相比,點點互動、掌游科技、天游軟件等業(yè)務板塊相對低調。或許正是因此,面向玩家和從業(yè)者的ChinaJoy,正是世紀華通“秀肌肉”、呈現公司游戲業(yè)務的整體實力和多元布局的機會。
以最受市場關注的出海黑馬點點互動為例,該公司是世紀華通面向海外市場的業(yè)務子公司。自2019年開始加大自研產品的投入以來,世紀華通對其自研轉型給予了充足的耐心和資源,并最終在經歷漫長的蟄伏周期之后,于2022年迎來爆發(fā)。
據胡昕介紹,目前點點互動在策略、休閑、角色扮演等多個品類上,均已研發(fā)出全球頭部爆款,其代表作《無盡冬日》《飛龍島歷險記》《菲菲奇旅記》《閃耀小鎮(zhèn)》《奧賽斯戰(zhàn)紀》在海外市場屢獲佳績。
第三方數據監(jiān)測機構Sensor Tower近期發(fā)布的《2024年6月全球移動游戲市場快報》顯示,得益于《無盡冬日》5月在中國上市,使得該游戲成功進入6月全球手游收入榜第9名。而據Sensor Tower預估,截至目前,僅《無盡冬日》一款游戲在全球的累計下載量就達到5250萬次,總收入達到9.35億美元(約合人民幣67.56億元)。
《無盡冬日》游戲畫面截圖,圖片來源:世紀華通微信公眾號
在胡昕看來,點點互動的強項在于其玩法微創(chuàng)新的能力?!氨热?,SLG雖然并非點點互動首創(chuàng),但在競爭激烈的海外市場中,點點互動卻能夠在SLG相對固定的玩法中引入新的玩法創(chuàng)新,加強了模擬經營玩法,提升了游戲地圖探索收益,加入RPG等元素保證養(yǎng)成厚度,不但完成了重度SLG的中度化改造,也極大程度地讓更多模擬經營愛好者轉化成為中度SLG用戶。而低多邊形的獨特畫面風格,吸引了大量的潛在用戶,為全球玩家?guī)愍毺氐挠螒蝮w驗。這些無疑是點點互動成功的重要因素。”
而那些已經在海外得到過驗證的產品,很有可能同樣能夠在國內市場上取得突破。
本屆ChinaJoy上,點點互動為玩家?guī)砹?023年海外年度爆款SLG游戲《無盡冬日》《飛龍島歷險記》和《菲菲奇旅記》三款產品。胡昕透露,布局國內游戲業(yè)務已經是點點互動既定的戰(zhàn)略目標,未來會持續(xù)進行推進。
如《無盡冬日》已在今年4月登錄微信小游戲平臺,僅用不到一個月時間,就成功登頂微信小游戲暢銷榜;6月,游戲APP版本上線,已同樣取得極佳成績,躋身iOS暢銷榜前十。
“試水微信小程序讓我們看到了龐大的用戶潛力。小游戲即點即玩的模式對獲客非常有幫助,世紀華通未來會持續(xù)嘗試在小游戲領域的探索。不光是點點互動,盛趣游戲旗下的諸多IP未來也將向小游戲上移植?!焙咳缡潜硎?。
而在點點互動之外,天游軟件、掌游科技兩大子公司亦有自己的優(yōu)勢。胡昕指出,天游軟件則在體育電競賽事領域有所深耕,其運營的《街頭籃球》是國內運營最久的運動休閑品類游戲?!督诸^籃球》SFSA全國超級聯賽覆蓋觀眾人數突破1.7億人次,跨界品牌合作超過60個,形成獨特的電競生態(tài)體系。
掌游科技則在流量運營和內容營銷上有獨到優(yōu)勢。特別是隨著近年來掌游科技加大了內容生態(tài)的建設,與多家MCN機構、上萬名KOL主播布局多個直播平臺,轉而自建直播引流生態(tài),在傳統的買量營銷之外,成功探索出新的流量獲取通道。
游戲行業(yè)或將呈現兩頭大的局面
但世紀華通要做的,不只是“秀肌肉”這么簡單。在胡昕看來,游戲行業(yè)長期向好的局面沒有改變,但未來游戲行業(yè)或將呈現兩頭大的局面。
“一方面,隨著玩家對游戲品質要求的提升,游戲廠商的研發(fā)投入將更大、周期更長,能夠更長時間運營的精品游戲將是必然趨勢。而在這個過程中,能夠向玩家提供更優(yōu)質游戲體驗的端游、主機游戲市場或將迎來復蘇。另一方面,用戶利用碎片化時間體驗游戲的需求也在日益增長,休閑小游戲、即點即玩的模式正好可以快速占據玩家的碎片化時間,因此輕量化未來也會是一個比較大的趨勢?!焙肯驎r代財經表示。
在世紀華通的布局之下,盛趣游戲、點點互動正好能夠滿足這樣的行業(yè)趨勢變化。其中,以自研休閑游戲起家的點點互動本身就定位于滿足玩家輕量化、休閑化的游戲需求。而作為老牌游戲大廠的盛趣游戲,旗下坐擁大量經典端游IP,不少產品在運營20年之后依舊保持著常青活力,并持續(xù)獲得玩家的認可,如《熱血傳奇》《冒險島》等。
在胡昕看來,能夠長期運營一個老產品或經典IP,本身就是一種能力的體現。“這不僅體現了對產品和用戶需求的深刻理解,也顯示了運營團隊在市場變化中的適應性和創(chuàng)新能力。我們所有的老產品、老IP都緊跟著市場的變化、技術的演進而與時俱進,我覺得這是世紀華通能夠保持基業(yè)長青的原因?!?span style="display:none">KuD28資訊網——每日最新資訊28at.com
而在游戲業(yè)務的各個板塊實現獨立發(fā)展和突破的同時,如何有效整合和提煉這些板塊的優(yōu)勢,以促進其他子公司的發(fā)展,實現1+1>2的效果,同樣至關重要。
胡昕向時代財經透露,通過多年的業(yè)務整合,世紀華通各游戲業(yè)務子公司已經形成了一定的業(yè)務協同?!袄缯朴慰萍紩⑴c盛趣游戲在國內的流量運營。而點點互動對國內游戲業(yè)務的布局,也離不開集團總部和盛趣游戲在政策法規(guī)、市場宣發(fā)等多方面的支持。”胡昕表示。
具體來看,今年下半年,盛趣游戲將與掌游科技聯手,發(fā)行一款吉卜力風格的組隊放置冒險手游《云海之下》。游戲中,玩家將和3名隊友一起探索未知的世界,通過放置的方式輕松獲得資源提升自身實力,進而挑戰(zhàn)各種強大的敵人獲得豐厚的獎勵。市場普遍認為,盛趣游戲與掌游科技聯手,有望以更立體的方式,幫助游戲曝光率和產品滲透率快速提升。
《云海之下》展區(qū),圖片來源:世紀華通微信公眾號
AI技術正在游戲領域快速滲透
在精品化與輕量化的行業(yè)發(fā)展趨勢之外,胡昕還發(fā)現,近年來游戲行業(yè)與新技術的結合越來越緊密,特別是AI技術正在游戲領域快速滲透。
“如今年ChinaJoy上與AI相關的論壇和研討會就已比過去增加了許多??梢灶A見,隨著數字技術的不斷發(fā)展,游戲與傳統行業(yè),與新科技行業(yè)的結合度將會越來越深,游戲會成為連接人與人,人與社會的數字交互工具,其娛樂之外的價值會被進一步放大?!焙勘硎?。
這一點在伽馬數據發(fā)布了《中國游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展報告》(下文簡稱“《報告》”)的得到印證。《報告》顯示,近八成頭部游戲企業(yè)在人工智能、數字孿生、引擎開發(fā)、云技術和XR等技術領域布局;有近六成頭部游戲企業(yè)已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷。此外,國內TOP50游戲廠商投資AI企業(yè)已超百次。
世紀華通也不例外。胡昕指出,公司也在積極并持續(xù)地探索AI在各個領域的應用,并部署相關的AIGC工具。
比如盛趣游戲已在研發(fā)、設計、測試、運營、客服等環(huán)節(jié)接入AI的工具,其中在游戲研發(fā)端,旗下《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《饑荒》等知名IP產品都已接入了AI工具,可替代一大半2D畫面美術工作,降本增效成果顯著。
在質量控制端,由盛趣游戲質量管理中心孵化的AI自動云測平臺“極測信息”,已形成一整套AI測試解決方案,可實現游戲產品全自動化測試,還能夠為包括游戲在內的其他數字內容開發(fā)商提供定制的產品測試服務。另外,公司還在開發(fā)智能客服、NPC小鎮(zhèn)、智能代碼助手等AI工具。
“AI在提高工作效率和減少重復性勞動方面起到了關鍵作用。盡管AI在不同項目中的應用比例有所差異,但普遍來看,它能夠承擔大約20%至30%的工作量。”胡昕指出。
而除了在游戲領域的直接布局外,胡昕介紹道,世紀華通還依托“以虛強實”理念,在數字科技賦能實體經濟方面展開廣泛的實踐應用。例如在人工智能的基礎算力布局層面,世紀華通旗下“人工智能云數據事業(yè)部”正向AI+IDC轉型升級,將IDC運維服務與AI算力業(yè)務相結合,以形成算力綜合運維平臺。
展望未來,胡昕認為,隨著技術的不斷發(fā)展,AI進一步應用在游戲開發(fā)中,可以顯著提高生產效率并降低開發(fā)成本;其次能夠有效提升游戲的品質、豐富游戲內容與體驗等?!癆I技術的創(chuàng)新和突破將從根本上推動游戲行業(yè)的變革與創(chuàng)新,重塑游戲行業(yè)格局?!?span style="display:none">KuD28資訊網——每日最新資訊28at.com
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