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健康睡眠的“誘惑”,慕思的“智慧”未來?

來源: 責編: 時間:2023-08-24 20:23:01 瀏覽量:436
導讀來源:松果財經作者:Manjusaka屬于智慧睡眠的時代正在到來。螨蟲對健康的影響,經過多年普及,幾乎人人皆知。但是,很少有人會把螨蟲和失眠聯系到一起。大部分人在思考失眠問題時,都會下意識地從自身找原因。比如,肝火旺、氣血

來源:松果財經Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

作者:ManjusakaPn328資訊網——每日最新資訊28at.com

屬于智慧睡眠的時代正在到來。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

螨蟲對健康的影響,經過多年普及,幾乎人人皆知。但是,很少有人會把螨蟲和失眠聯系到一起。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

大部分人在思考失眠問題時,都會下意識地從自身找原因。比如,肝火旺、氣血不足、更年期等生理因素,情緒、壓力等心理因素,或者飲食、運動、吸煙、飲酒、玩手機等行為習慣。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

事實上,螨蟲會擾亂人體的內分泌系統,引起頭痛、頭暈,增加壓力和焦慮感,從而導致入睡困難、睡眠淺;其釋放的螨塵還會引起咳嗽、喘息、鼻塞,影響人體的呼吸節律和氧氣供應,從而導致睡眠節律紊亂或睡眠不足。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

顯然,大部分人對“有螨”和“沒螨”狀態下的睡眠差異不夠了解。因此,科普螨蟲對健康睡眠的危害和防螨除螨措施,將幫助更多人收獲高品質的睡眠。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

618世界除螨日前后,知名寢具品牌慕思股份開展了“健康沒螨有慕思”主題活動。憑借高管團隊親自上門為用戶除螨的行動,“慕思618世界除螨日”的話題在抖音、微博、小紅書等平臺熱度持續上升。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

健康睡眠的“誘惑”,慕思的“智慧”未來?Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

與此同時,消費市場也給出了積極的反饋。從618數據來看,根據久謙數據,慕思天貓平臺預售階段銷售額同比增加127.8%。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

毫無疑問,慕思做了一次成功的公益營銷,把商業價值與社會價值創造很好結合到一起。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

從“沒螨睡眠”出發,我們看到了健康睡眠這一概念正在受到越來越多人認可,巨大的產業紅利逐步釋放。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

高管下場服務用戶 慕思想講什么樣的故事?

寢具除螨蟲是用戶的真實需求嗎?Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

首先,除塵除螨毫無疑問是保衛健康睡眠的重要舉措。世界衛生組織數據顯示,中國家庭每克灰塵的塵螨致敏原濃度中位數為18.33μg/g,平均濃度 21.9μg/g,遠超國際標準。按照這一數據推算,平均每張床墊上生活的螨蟲可達1000萬以上,國人睡眠健康已經受到了螨蟲的嚴重威脅。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

深度除螨蟲可以有效地減少或消除螨蟲對人體的危害,提高睡眠質量,從而帶來以下幾方面的好處:Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

一是提高免疫力。除螨蟲可以減少人體的過敏反應,降低炎癥水平,增強人體的免疫力。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

二是改善皮膚。由于睡眠質量的提高,人體的黑色素代謝也會正常化,減少黑眼圈和色斑的形成。同時,除螨蟲可以減少皮膚的受損和發炎,促進皮膚的修復和更新。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

三是增強記憶和改善心情。除螨蟲可以提高人體的呼吸節律和氧氣供應,促進大腦的血液循環和營養供給,增強大腦的功能和活力。同時,由于睡眠質量的提高,人體的神經系統和內分泌系統也會恢復平衡,減少頭痛、頭暈、失眠等問題,讓人感到輕松和愉悅。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

對于寢具品牌來說,抓住“除螨”這一需求,可以讓“健康睡眠”的概念更加深入人心,從而占領更多消費者心智。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

通過多年“世界除螨日”公益行動,慕思加快了螨蟲危害和除螨措施的科普,同時也讓用戶看到了慕思在健康睡眠領域的專業性。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

從6月8日開始,慕思董事長帶領一眾企業高管進入用戶家中,作為“金管家”用德國進口的專業除螨機設備為床墊進行深度除塵除螨。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

據中國發展網報道,家住東莞南城的李女士是慕思產品的老用戶。此次活動,慕思高管來到她家里親自除螨。李女士表示:“這么多年來,慕思每年都會回訪,為我們做除螨清潔服務,讓我們免受螨蟲滋生的困擾。他們的服務既專業又細致,我們真的很感動。”Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

毫無疑問,以高管團隊為“形象大使”,慕思金管家服務體系成為品牌圈粉利器。而優質服務體系之外,也不能忽視了產品本身對品牌價值塑造的重要性。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

提到慕思,消費者第一印象大多是“高端床墊品牌”。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

自成立之日起,慕思便一路高舉“健康睡眠”旗幟,主打睡眠科技概念。包括今年新推出的旗艦產品“世紀夢”床墊,慕思也在強調:使用貝卡特VIRASE病毒防護面料,采用多重抗菌防螨技術,阻止螨蟲細菌侵入床墊內部,有效防護細菌對人體的危害。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

為了突出產品在健康睡眠領域的價值,慕思還找到中國人類工效學學會、中國睡眠研究會、中國標準化研究院做了聯合數據檢測,強調世紀夢床墊能具體改善三大睡眠指標:入睡時間減少69.3%,深睡時間增加17%,翻身次數減少45.2%。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

從金管家服務到旗艦產品,我們可以明顯地看出,慕思試圖打造“產品+服務”的閉環,從而進一步強化該品牌在健康睡眠領域的專業形象。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

這種“產品科技+優質服務”的專業形象不僅能夠幫助慕思形成品牌差異化,還打開了品牌發展的想象空間。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

健康睡眠的“誘惑” 床墊品牌的機遇

“床墊歷經世紀迭代,睡眠1.0時代顧客需求是睡得更暖,睡眠2.0時代顧客需求是睡得更舒服,而當下睡眠3.0時代是睡得更健康。”Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

慕思副總裁楊鑫認為,健康睡眠是行業的新需求、新課題。而倡導科學提升睡眠也成為慕思未來發展的方向。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

那么,“健康睡眠”概念究竟有多大的市場?Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

這個問題可以換一個問法:有多少人好久沒在凌晨到來前自然入睡了?Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

蝸牛睡眠一項調研顯示,在7054萬份有效睡眠報告中,超23%調查對象睡眠質量不達標,19-25歲群體80分以上僅29%。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

作為熬夜主力軍,當代年輕人的睡眠問題已經不容忽視。據蝸牛睡眠數據,19-25歲調研人群平均入睡時間已經來到0點40分,從睡前階段及入睡情況來看,超半數人在晚間11點到凌晨1點前入睡,另外36.4%的人在凌晨1點后才入睡,入睡時間晚,耗時長,難以進入深睡眠。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

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來源:蝸牛睡眠

在這一問題上,慕思也通過調研得出了差不多的觀點:據慕思聯合中國睡眠研究會、央視市場研究發布的《健康睡眠新時代——2023中國健康睡眠白皮書》(以下簡稱:《白皮書》)顯示,在青年和中年人群中,失眠現象更為嚴重,占比分別為82.3%和84.3%。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

好睡眠對于身體健康的重要性不用多說,中青年較為嚴重的睡眠問題下,睡眠產業迎來了發展的紅利期。根據艾媒咨詢數據,2016年至2020年,中國睡眠經濟市場規模以9.6%的年均增速從2616.3億元增長至3778.6億元,預計到2030年總規模有望破萬億元。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

值得一提的是,改善睡眠的寢具選擇上,床墊受到了最高的關注度。據蝸牛睡眠數據,作為最受關注的寢具,床墊占比39%,是國人改善睡眠的第一選擇。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

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來源:蝸牛睡眠

更具體地來看,更換床墊改善睡眠的需求來自兩方面:一是舊物換新的替換需求;二是新房裝修的增量需求。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

一來,越來越多人意識到床墊對健康睡眠的重要性,從而產生了替換的需求。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

舊床墊危害健康又難處理。前文我們說慕思把商業價值與社會價值創造很好結合到一起,正是在這一需求的基礎上提出了“以舊煥新”,加速舊床墊的替換。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

618世界除螨日活動期間,慕思開啟“以舊煥新”環保行動,免費環保回收舊床墊,解決了消費者舊床墊難處理的后顧之憂,從而也推動了自身產品銷量的高增長。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

二來,家居市場回暖,疊加消費升級趨勢,推動高端寢具品牌銷量增長。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

隨著保交樓工作持續推進,2023年上半年新房市場逐步回暖。根據奧維云網地產羅盤大數據平臺監測數據顯示,2023年H1年度住宅交付項目個數超過3100個,同比增長18.5%Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

新房裝修帶動了家居市場的回暖。618期間,住宅家居預售額高增長,床墊品類表現更優。據久謙數據,家裝家具大類中,住宅家具在天貓平臺618預售階段銷售額同比增加79.8%。細分品類看,床墊表現優于沙發、衛浴。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

而住房市場的主力人群恰好是85后及90后為主體的新生代人群,與主要失眠人群相符合,這一群體對高品質睡眠有較高追求。《白皮書》顯示,中年和青年床墊購買價格主要在7000元以上,占比分別為 42.1%和 43.0%。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

毫無疑問,屬于高品質床墊的市場機遇已經到來。問題是,在這一輪機遇中,慕思如何脫穎而出?Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

智慧睡眠:睡眠產業的未來

睡眠科技,以“科技”為名,自然離不開技術創新。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

換句話說,慕思從產品“卷”到服務,最終又要從服務回歸產品技術創新。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

而新一輪AI浪潮為床墊品牌帶來了創新的廣闊空間:家居智慧化升級是行業發展的主要方向,“智慧睡眠”也成為慕思進一步提升消費者體驗的關鍵詞。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

松果財經認為,智慧睡眠的關鍵在于用智能技術重構睡眠場景。具體而言,要軟硬結合地變革睡眠空間。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

在慕思2023年以來的健康睡眠新戰略布局中,我們可以看見這種趨勢。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

一方面,看硬件。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

今年,慕思推出了慕思智慧睡眠第二代AI床墊,功能更加具體:肩背腰臀腿分區、軟硬度智能調節、左右獨立調節、睡眠數據跟蹤等。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

從中,我們看到慕思將人體工程學、睡眠環境學和智能化技術等融入產品設計,應用了包括非接觸式生物識別傳感器技術、自適應算法等多項技術。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

值得一提的是,這些技術應用的背后,離不開慕思高標準的生產基地。在華東嘉興,慕思按照德國工業4.0標準打造了現代大規模定制化軟體家具生產基地,保證了產品從設計到生產的各環節。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

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另一方面,看軟件。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

今年初,慕思發布了面向未來的新一代研發戰略—— HSP技術平臺,這也成為其實現智慧睡眠場景落地的關鍵所在。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

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通過HSP技術平臺,慕思可以打造出安睡技術(健康安全防護)、舒睡科技(床墊核心技術)、甜睡科技(私人定制)三大產品層,滿足消費者對于健康睡眠的不同層次和維度的需求。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

最重要的是,智能床墊和技術平臺的連接,是實現“全家庭×全生命周期×全場景”健康睡眠的基礎。而睡眠產業的未來,就藏在用戶的智慧睡眠場景化需求中,Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

根據中金公司數據,當前我國智慧睡眠產品滲透率仍處于較低水平,2022 年美國智慧電動床滲透率達14%,而國內滲透率不足1%,并且智慧睡眠產品價格普遍高于傳統產品,有望帶動行業結構性成長。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

可以預見,隨著國民睡眠健康意識不斷增強,屬于智慧睡眠的時代正在到來。Pn328資訊網——每日最新資訊28at.com

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