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近日，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（下文簡稱“星鐵”）宣布，將在游戲上線二周年之際，贈送240萬份紀念畫冊答謝玩家。此舉不僅創下全球游戲周邊單次贈送規模之最，更聯動出版、物流等產業鏈各環節，在探索IP長線運營模式的同時，推動文化產業資源整合與技術升級。
用“儀式感”鍛造國產IP長線運營標桿
據悉，“星鐵”此次發放的240萬本畫冊內將包含游戲從上線至2024年6月的角色立繪、三視圖、部分原畫及CG，全部以贈送、抽獎等福利方式贈予玩家。“星鐵”相關負責人表示，此次活動旨在通過更強的實體儀式感，讓游戲IP以更具象化的形式陪伴玩家。
紀念畫冊本身的收藏價值，對于核心玩家來說，已經足夠有意義；通過畫冊中的一些內容展開，玩家也能夠更全面地了解到從空間站到仙舟“羅浮”，再到大都會匹諾康尼中，各個角色的具體設計、區域的藝術風格與定位，以及其中的文化細節，這無形中也加深了玩家對游戲故事與角色的理解。
實際上，在游戲行業內，推出美術設定集、紀念畫冊之類的游戲周邊產品并不罕見。從商業角度來看，這是游戲維持市場熱度，提升品牌價值，開發第二盈利曲線的常見手段；同時也是拉近用戶與IP距離的有效方式。
而“星鐵”此次的贈送量級，即便放眼全球游戲運營史都極為罕見，該畫冊單本定價108元，除去2.5億元的價值估算，還有倉儲、物流運輸等一系列供應鏈上的成本，足以體現出官方對該活動的重視。同時，“星鐵”以福利的形式向玩家贈送畫冊，不僅是以足量誠意沉淀代碼之外的資產，更是為不同產業鏈之間的協作與發展提供了極佳的參考范本。
“星鐵”此次將發放240萬本畫冊
在業內人士看來，此次畫冊發放不只是單純的“福利”，也是一次走心的“情感買量”，讓玩家能夠通過這本畫冊，獲得“星鐵”IP的情感溢價。而“星鐵”官方這一次從多維度構建IP內容展示體系的有益嘗試——即通過實體化承載方式延長了數字內容的生命周期，為行業IP開發提供了具有借鑒意義的范式。
出版行業借游戲IP“東風”激發活力
要完成發放240萬份紀念冊的“壯舉”，同樣面臨挑戰的還有出版社。“此次出版任務周期較短，工作量大，畫冊堆疊厚度達到48公里，相當于5.4座珠穆朗瑪峰的高度，對整個出版、印刷、倉儲、物流都帶來了巨大挑戰。”承接此次出版印刷需求的電子工業出版社的編輯老師透露，一方面，要保證畫冊內容的“新”，保持玩家的新鮮感，這對出版與印刷的時效性提出了更高的要求；另一方面，要求交付得“快”，因此物流就不能滯后，否則不僅會無形中提升倉儲的成本，還會大幅降低玩家體驗。“每一環都是難關和挑戰。”
為了保質保量將畫冊交付到玩家手中，電子工業出版社主動探索工作流革新，實現印刷基地、包裝基地、智能供應鏈系統的高效協同配合。“我們針對生產鏈的各個環節，引進了智能化設備和系統。比如我們協調生產廠家配備了全生產線的智能檢測設備，同時配備了全自動的裝訂線，以及多模塊的自動化組包線。”電子工業出版社文化藝術出版分社社長姜偉表示，過去這些環節大多得靠人工完成，而這次合作則成為了出版社主導技術迭代實現自動化升級的“催化劑”。最終，在“畫冊生產鏈”各方的通力協作下，通過技術創新、資源配置優化，以及生產鏈協同模式升級，在完成畫冊制作的同時悄然實現了技術革新與產能提升。
工作人員對畫冊進行現場校色
姜偉介紹，近幾年，隨著讀者消費和閱讀習慣的變化，傳統出版行業面臨著一定的增長壓力，而動漫、游戲作為傳統文化的新容器，正與傳統出版業實現“雙向賦能”：一方面，傳統出版行業需要通過跨界融合激發活力；另一方面，游戲動漫行業也需要借力傳統行業豐富其產品展現形態。“我們出版社每年的新書品種大概在兩千多種，原先游戲動漫類產品在其中的占比非常小，每年只出版十多種。但是今年相關題材的出版物預計能達到近100種，可見增速是非常快的。后續，展現形式豐富、形態多元的游戲動漫圖書以及周邊‘谷子’產品，將成為提供情緒價值的重要載體。”
近年來，國內游戲市場規模穩中有增。《2024年中國游戲產業報告》表明，2024年國內游戲市場實際銷售收入與玩家數量規模雙雙創下新高。與此對應，游戲周邊市場也在愈發繁榮。諸多曾被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然蛻變為觀察中國游戲產業價值升級的關鍵指標。
作為一款中國自研IP，“星鐵”在二周年之際開展紀念畫冊贈禮活動，不僅是一次與玩家之間的“情感對話”，也讓中國游戲的有效長線運營方式，在多產業鏈共同協作的背景下，走到全球玩家與行業面前，立下了新的標桿。
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