近年來，手游市場的格局被一股新興力量改寫，混合休閑游戲成為開發者尋求用戶規模突破、提升收益的關鍵方向之一，迎來了一波強勢增長。近日，Supersonic from Unity 營收副總裁 Igor Bereslavski 對當前手游行業的發展態勢進行了深入剖析，分享了 Supersonic 在行業變革中的舉措，以及對未來趨勢的洞察。
Supersonic：積極變革，助力游戲轉型發展
Supersonic 作為 Unity 旗下的手游發行解決方案，始終致力于推動游戲增長。在超休閑游戲向混合游戲轉型的大趨勢下，Supersonic 積極布局，不斷優化內部平臺，為混合休閑游戲量身打造一系列工具和功能，涵蓋常態化運營（LiveOps）、數據分析、游戲設計等多個關鍵領域。
2024年，Supersonic 在混合休閑游戲轉型道路上穩步前行。這一年，Supersonic 發行了數款表現優異的混合休閑游戲。例如，在 Supersonic 助力下，《Trash Tycoon》內購占比達45%，D1 留存率50%，D7 平均用戶游戲時長超過167分鐘；而《Pick me up - idle》在加入深度玩法和混合變現后，D0 ARPU 增長26%，D7 ARPU 提升12%，內購占比達23%。
同時，Supersonic 還推出了兩大創新平臺功能。“最佳素材庫”為開發者提供了大量成功的廣告素材和專業見解，助力他們優化廣告創意策略，完善構思流程；“游戲創意生成器”則融合 AI 技術、Supersonic 的行業知識與實踐案例，不僅能生成創新的游戲創意，還能完善現有概念，加速開發進程，甚至能夠在 Unity 引擎上提供構建游戲的初始代碼。
行業趨勢：用戶獲取困境與商業化模式變革，挑戰與機遇并存
Igor Bereslavski 指出，當前手游行業面臨著諸多挑戰與機遇。IDFA 使用受限導致用戶獲取（UA）成本急劇上升，新游戲推出難度大增，眾多游戲廠商紛紛將重心轉向現有用戶，通過改善常態化運營（LiveOps）提升用戶留存與活躍度，一些成熟游戲借此實現了下載量的顯著增長。
在商業化模式方面，應用內購買（IAP）與應用內廣告（IAA）混合變現模式逐漸成為主流，有力推動了混合休閑游戲的發展。從游戲類型來看，超休閑游戲下載量持續下滑，而混合休閑游戲每用戶收入大幅上揚，凸顯出休閑玩家盈利模式的成功，與中度玩家群體游戲收入下降形成鮮明對比。
此外，跨平臺游戲的興起促進了游戲社區的緊密聯系，激勵開發者制作多設備兼容的游戲；游戲與大型 IP 的合作不斷增多，如《Monopoly Go》成為2024年爆款，H5 游戲憑借其跨平臺、無需下載等特性，在中國小游戲領域，尤其是微信和抖音平臺上，取得巨大成功，為開發者提供了新的收入增長點。
未來展望：把握混合休閑機遇，擁抱 AI 賦能
展望未來，Igor Bereslavski 認為，隨著移動游戲領域風投資金減少，工作室融資難度加大，用戶獲取的高成本也將繼續阻礙新用戶的吸引，導致整體收入可能減少。但與此同時，混合休閑游戲的發展以及 AI 技術的應用也帶來了新的機遇。
對于許多休閑游戲開發者而言，引入廣告收入將為他們帶來更直接的收益。隨著越來越多的開發者嘗試混合休閑游戲，游戲上市時間還將進一步縮短。另一方面，超休閑游戲開發者雖然會面臨混合休閑游戲上市時間較長的問題，但他們將獲得長期的高收益。值得注意的是，AI 在游戲創意生成、圖像制作和創意素材制作方面將發揮更大作用，幫助提升游戲開發的速度和效率。
在游戲行業中，市場營銷能力與用戶生命周期總價值（LTV）是始終繞不開的核心話題。此外，變現策略從游戲的核心構建階段開始，一直貫穿到最后的常態化運營（LiveOps）階段，其重要性不言而喻。有不少成功案例表明，游戲進入常態化運營階段后，收入增長了3到5倍。
與此同時，Supersonic 認為，對于混合休閑游戲而言，想要更好地實現商業化，關鍵在于從設計之初就優先考慮混合變現。
綜上所述，手游行業正處于復雜且充滿變革的關鍵時期。用戶獲取成本的高企、商業化模式的轉變，既是挑戰，也是孕育新機遇的土壤。在新的發展浪潮下，游戲開發者需緊跟行業趨勢，不斷創新求變，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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