6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)在深圳前海舉行。
據(jù)了解，此次大會(huì)以“數(shù)字連接·共商未來(lái)”為主題，圍繞產(chǎn)品、場(chǎng)景、商機(jī)三大層面進(jìn)一步挖掘游戲與實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的共贏空間和價(jià)值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網(wǎng)吧、電酒等領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)計(jì)劃和賽事服務(wù)升級(jí)規(guī)劃。下一步，騰訊游戲人生希望能夠攜手更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共建各行業(yè)與游戲、大眾化賽事融合的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，以生態(tài)共贏驅(qū)動(dòng)數(shù)實(shí)融合。
會(huì)上，同程旅行生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人韓博以“攜手游戲人生，探索文旅行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)”為題發(fā)表演講，展示了同程旅行與騰訊游戲人生合作以來(lái)，在品牌曝光、心智觸達(dá)、生態(tài)構(gòu)建等方面的創(chuàng)新舉措與突出成果，再度刷新公眾對(duì)于騰訊游戲人生官方商戶合作平臺(tái)業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知。
洞察消費(fèi)需求變化，尋找新型解決方案
同程旅行（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同程”）作為國(guó)內(nèi)在線旅行行業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者，已累計(jì)服務(wù)用戶超10億人次。
面對(duì)數(shù)字化浪潮與年輕化消費(fèi)群體，同程早在2020年就提出了“再出發(fā)，就同程”口號(hào)，希望用更年輕、潮流的方式服務(wù)更多用戶。韓博介紹稱(chēng)，同程已提出“旅行+X”全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)理念，通過(guò)新圈層、新服務(wù)、新渠道，在智能出行管家（ITA）戰(zhàn)略下，構(gòu)建“智慧+”生態(tài)版圖。
經(jīng)同程考察發(fā)現(xiàn)，90、00后的年輕消費(fèi)者對(duì)游戲內(nèi)容已養(yǎng)成超高粘性，同類(lèi)熱梗屢屢破圈也相當(dāng)說(shuō)明問(wèn)題。韓博表示，游戲內(nèi)容及文化已成為年輕群體的重要表達(dá)方式，據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，90、00后游戲用戶已占據(jù)平臺(tái)66%的消費(fèi)大盤(pán)。
綜合考量過(guò)后，同程選擇與騰訊游戲人生聯(lián)手，共同解決經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，打造立體化解決方案，贏得年輕用戶心智。
攜手騰訊游戲人生，打通線上線下場(chǎng)景
據(jù)韓博介紹，騰訊游戲人生旗下“官方商戶合作平臺(tái)”通過(guò)整合自身的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)與特權(quán)，與同程在諸多關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)聯(lián)手舉辦了多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，效果顯著。
以春節(jié)節(jié)點(diǎn)為例，上線了“英雄聯(lián)盟手游&同程旅行春運(yùn)返鄉(xiāng)”活動(dòng)，游戲人生以游戲道具為核心動(dòng)力，為同程量身定制開(kāi)發(fā)資源，大幅提升活動(dòng)用戶參與積極性與轉(zhuǎn)化率。最終，活動(dòng)首日訪問(wèn)人數(shù)超500w人次，活動(dòng)頁(yè)面累計(jì)參與人次超2億，同程旅行APP新進(jìn)用戶超2萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先同類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
大會(huì)上，韓博說(shuō)：“同程旅行期待繼續(xù)攜手騰訊游戲人生，在賽事門(mén)票、游戲特權(quán)、聯(lián)合活動(dòng)等多種方式繼續(xù)開(kāi)展合作在旅游行前、行中、行后結(jié)合多品類(lèi)游戲人群，去探索場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新突破！”
韓博還詳細(xì)展示了騰訊游戲人生提供的線上、線下資源，包括應(yīng)用內(nèi)觸屏廣告、朋友圈廣告、線下電子宣傳頁(yè)，打造出全方位、多端口營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，深入觸達(dá)用戶。此外，騰訊游戲人生還與同程達(dá)成多次產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，例如《王者榮耀》、《歡樂(lè)斗地主》、《黎明覺(jué)醒》等產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，韓博表示，在游戲影響力加持下，同程品牌曝光得到快速提升。
結(jié)語(yǔ)
據(jù)了解，騰訊游戲人生作為騰訊游戲“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”戰(zhàn)略下重要的產(chǎn)品平臺(tái)，長(zhǎng)期致力于為各行業(yè)提供以“品效合一”為目標(biāo)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)與游戲數(shù)字內(nèi)容的引流增長(zhǎng)、賦能共贏。
騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良在會(huì)上表示，官方商戶合作平臺(tái)接下來(lái)還將全面升級(jí)騰訊游戲權(quán)益，涵蓋IP授權(quán)合作、游戲內(nèi)流量、游戲數(shù)據(jù)開(kāi)放能力、游戲特權(quán)、游戲道具、賽事授權(quán)及工具服務(wù)等六大內(nèi)容。通過(guò)騰訊游戲特權(quán)內(nèi)容作為抓手，將進(jìn)一步提升玩家的線下體驗(yàn)，打造更多特權(quán)商業(yè)化合作銷(xiāo)售模式，與廣大生態(tài)方和渠道方共享數(shù)字潛力。
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