一汽豐田大規模減產,賣不動了?近日,一汽豐田發布了《致一汽豐田經銷商伙伴的一封信》,稱一汽豐田從10月份開始大幅下調生產,預計將持續到明年2月份。豐田為何突然不香了,事情的真相到底是什么?
先來看一汽豐田的說法。信中表示,當前車市競爭激烈,一汽豐田10月、11月已連續大幅下調生產。12月和1月這樣的年終購車旺季,一汽豐田也將下調至6.6萬臺、6萬臺。2月份受春節等因素影響,將下調至3.8萬臺。
不難看出,一汽豐田的銷售體系正面臨嚴峻挑戰,經銷商或許正面臨庫存積壓的嚴峻局面,已經力不從心,無力再提新車。數據顯示,今年前三季度,一汽豐田銷量約58萬輛,同比增長0.8%,但實際銷量僅有55萬輛左右,下滑不可避免。
智電車訊認為,主動調整生產,是一汽豐田和經銷商之間的良性之舉,能有效緩解經銷商在資金、庫存、收益等方面的壓力,值得肯定。另一方面,這也反映出一汽豐田的“現實危機”,即新能源轉型仍需努力。
目前,一汽豐田的主銷車型為卡羅拉、RAV4榮放、卡羅拉銳放,基本上都是傳統燃油車型。眾所周知,國內車市新能源化率已超過40%,一汽豐田能抗住壓力,實現銷量微降,實屬不易。
如今,中國品牌智能新能源汽車大行其道,消費者的接受度大大提升,已經給諸如一汽豐田一樣的合資品牌極大的壓力。同樣的價格,消費者更愿意選擇造型更靚、性能更強、能耗更省、智能更優的國產智能新能源汽車。
或許,一汽豐田還能在相當長的一段時間里維持一定的銷量規模,但更嚴峻的是,在電動化革命和科技革命面前,豐田似乎仍不看好電動汽車的發展,近推出的新產品已經跟不上節奏了,比如bZ3。
bZ3作為豐田bZ家族中首款轎車產品,搭載比亞迪的三電系統,但續航不算長、動力也不強、空間不夠大、配置不夠高,沒有顯著的競爭優勢,很多配置還要選裝。
更令人驚訝的是,bZ3還出現了諸多反人類的“法系設計”,比如轉向燈開關、遠光燈和雨刮控制、車窗控制按鈕……絲毫不是以駕駛者為中心設計。所以,正視經銷商經營壓力的同時,一汽豐田必須正視其新能源產品的研發,而后者或許才是根本解決之道。
編后語
智電車訊認為,“豐田模式”,正在被“特斯拉模式”無情取代!如果豐田現在不大力發展新能源汽車,極有可能把汽車市場拱手讓人,好比諾基亞和柯達一樣,隨著時代的浪潮從領跑者變成了“落后分子”。
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