海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)，在日本榮獲金獎(jiǎng)
海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)為什么能在日本獲獎(jiǎng)呢？我們一起來看看吧！2021年12月，日本知名時(shí)尚雜志《ESSE》在新年特刊中公布了年度大賞獲獎(jiǎng)名單，其中海爾智家旗下AQUA新品
在直播電商風(fēng)頭正勁的背景下，一場曾被寄予厚望的合作，最終卻“無疾而終”。9月8日，億田智能（300911.SZ）發(fā)布公告稱，因“戰(zhàn)略合作規(guī)劃調(diào)整”，公司與合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“三只羊”）簽署《終止協(xié)議》，正式終止原定于2023年11月簽訂的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)合同及補(bǔ)充協(xié)議。
該合作原計(jì)劃通過直播帶貨形式，實(shí)現(xiàn)2億元的銷售目標(biāo)。盡管雙方尚未開展實(shí)質(zhì)性合作，也未產(chǎn)生任何費(fèi)用結(jié)算，但這一“未開始就結(jié)束”的合作，仍引發(fā)市場廣泛關(guān)注。
合作泡沫：從2億目標(biāo)到零執(zhí)行
2023年11月，浙江億田智能廚電股份有限公司與合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高調(diào)簽署合作協(xié)議，計(jì)劃通過直播電商渠道實(shí)現(xiàn)2億元的銷售目標(biāo)，引發(fā)行業(yè)對(duì)集成灶品牌擁抱新興渠道的廣泛關(guān)注。
回溯2023年的合作簽約，億田智能曾對(duì)與三只羊的合作充滿期待。根據(jù)當(dāng)時(shí)公告，雙方約定三只羊通過直播講解、短視頻矩陣、直播掛車、商品掛櫥窗等多元形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，采用階段性付費(fèi)模式：每完成500萬元的確認(rèn)收貨銷售目標(biāo)，億田智能支付品牌宣傳推廣基礎(chǔ)費(fèi)用，銷售額達(dá)到500萬元后，億田智能應(yīng)于七個(gè)工作日內(nèi)將首筆費(fèi)用支付給三只羊，超過500萬元的銷售額自動(dòng)計(jì)入下一周期,直至完成兩億目標(biāo)銷售額。若三只羊未在協(xié)議時(shí)間內(nèi)完成銷售目標(biāo)，雙方協(xié)商延長合作時(shí)間直至完成目標(biāo)銷售額。
此外，雙方還約定，億田智能若未遵守雙方確定的最優(yōu)價(jià)格機(jī)制，應(yīng)向三只羊消費(fèi)者提供該筆訂單五倍的差價(jià)補(bǔ)償，三只羊有權(quán)向甲方主張違約金20萬元。
彼時(shí)，億田智能明確表示，合作若順利推進(jìn)，將充分發(fā)揮雙方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過業(yè)務(wù)合作等方式提高雙方的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
然而，這場被寄予厚望的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”卻以雙方簽署《終止協(xié)議》悄然落幕。公告顯示，截至合作終止，雙方未開展任何實(shí)質(zhì)性直播推廣服務(wù)，也未產(chǎn)生任何費(fèi)用結(jié)算。這場無疾而終的合作，不僅折射出家電企業(yè)在直播電商領(lǐng)域的探索困境，更暴露出品牌與MCN機(jī)構(gòu)合作中的深層結(jié)構(gòu)性矛盾。
終止原因：戰(zhàn)略合作規(guī)劃調(diào)整
這一合作的達(dá)成并非偶然。2023年正值直播電商在家電領(lǐng)域加速滲透期，三只羊網(wǎng)絡(luò)憑借頭部主播矩陣成為品牌爭奪的重要流量入口。而億田智能當(dāng)時(shí)正面臨增長瓶頸，2022年公司營收同比增速已從2021年的71%大幅回落至個(gè)位數(shù)，需要線上渠道突破。雙方的合作被視為傳統(tǒng)家電品牌與新興流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的期待案例之一。
然而，合作進(jìn)程從一開始就暗藏波折。根據(jù)當(dāng)時(shí)簽訂網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)合同的公告披露，雙方尚未簽署正式的《產(chǎn)品機(jī)制確認(rèn)單》，亦未正式開展具體合作事宜，對(duì)公司本年度及后續(xù)年度財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果等影響存在不確定性。這一關(guān)鍵文件的缺失導(dǎo)致具體推廣方案和產(chǎn)品機(jī)制無法落地。
值得關(guān)注的是，三只羊網(wǎng)絡(luò)在2024年遭遇重大經(jīng)營風(fēng)波，2024年10月11日，三只羊公司足額繳納了罰沒款6894.95萬元，對(duì)“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品，已累計(jì)賠付2777.85萬元。盡管三只羊集團(tuán)于今年3月獲得監(jiān)管部門的評(píng)估，認(rèn)定其“整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件”，但此前事件無疑影響了其合作信譽(yù)和執(zhí)行能力。
時(shí)間推移至2025年半年報(bào)，億田智能披露與三只羊的合作“未執(zhí)行”。直至9月8日終止協(xié)議公告發(fā)布，雙方確認(rèn)“未實(shí)質(zhì)開展主合同及補(bǔ)充協(xié)議項(xiàng)下約定的直播推廣服務(wù)，亦未產(chǎn)生任何需要分配結(jié)算的傭金或費(fèi)用”。
對(duì)于終止原因，雙方僅以“戰(zhàn)略合作規(guī)劃調(diào)整”一筆帶過，強(qiáng)調(diào)“雙方均不存在違反原協(xié)議及補(bǔ)充協(xié)議的行為且未產(chǎn)生任何違約責(zé)任”，表示雙方尚未實(shí)質(zhì)開展主合同及補(bǔ)充協(xié)議項(xiàng)下約定的直播推廣服務(wù)，亦未產(chǎn)生任何需要分配結(jié)算的傭金或費(fèi)用，不會(huì)對(duì)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營造成影響，亦不存在損害公司及股東利益的情形。
業(yè)績承壓：上半年虧損超7000萬元
這場耗時(shí)近兩年的合作，最終以零業(yè)績、零糾紛的方式畫上句號(hào)。合作終止的背后，是億田智能業(yè)績的持續(xù)下滑。
浙江億田智能廚電股份有限公司的主營業(yè)務(wù)是集成灶等現(xiàn)代新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司的主要產(chǎn)品是集成灶產(chǎn)品。最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營收7.03億元，同比大幅下滑42.7%；歸母凈利潤僅0.27億元，同比暴跌85.2%。
進(jìn)入2025年，經(jīng)營狀況進(jìn)一步惡化，一季度營收5758萬元，同比下滑54.6%；歸母凈利潤虧損4265萬元，同比降幅高達(dá)1042.01%。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)，今年上半年，億田智能營業(yè)收入1.74億元，同比下滑49.09%，歸母凈利潤虧損7168萬元，虧損額度同比大幅擴(kuò)大507.01%。
業(yè)績滑坡與集成灶行業(yè)整體下行趨勢(shì)一致。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)集成灶零售額65.7億元，同比下降27.6%；零售量為78.1萬臺(tái)，同比下降31.5%。集成灶渠道銷量全線下滑，價(jià)格雙線下行明顯，線上蒸烤款價(jià)格大幅下降，線下受消毒柜款影響明顯。
面對(duì)這樣的市場環(huán)境，各大集成灶品牌紛紛展開了激烈的存量市場競爭，不僅要面對(duì)消費(fèi)者信心不足的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變。從長遠(yuǎn)來看，集成灶本身也存在換機(jī)周期，公司表示，會(huì)持續(xù)深耕主營，為迎接換機(jī)周期的到來做好前期準(zhǔn)備工作。
有投資者認(rèn)為，億田智能此次終止合作，或許是出于品牌風(fēng)險(xiǎn)控制考慮，避免被卷入輿論旋渦。從理論測(cè)算看，若與三只羊的2億元銷售目標(biāo)達(dá)成，將占億田智能2024年?duì)I收的28.4%，無疑會(huì)顯著改善業(yè)績表現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)是，這項(xiàng)戰(zhàn)略合作從始至終未能轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售貢獻(xiàn)。
公司在公告中反復(fù)強(qiáng)調(diào)合作未實(shí)質(zhì)開展，試圖緩解市場對(duì)渠道流失的擔(dān)憂，但連續(xù)多季度的業(yè)績下滑，仍讓投資者對(duì)其渠道轉(zhuǎn)型成效產(chǎn)生質(zhì)疑。記者注意到，在終止合作公告發(fā)布當(dāng)日（9月8日），億田智能股價(jià)并未出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，反而微漲1.04%，報(bào)收55.17元，總市值維持在100億元左右。這一市場反應(yīng)與公司強(qiáng)調(diào)的“終止合作不會(huì)對(duì)正常生產(chǎn)經(jīng)營造成影響”形成呼應(yīng)，但深入分析股價(jià)走勢(shì)可見，自9月初以來，公司股價(jià)震蕩下行。9月9日，億田智能盤中震蕩下跌，截至收盤跌幅3.92%，收盤價(jià)53.01元/股。
記者:劉瑾陽 編輯:孫菲菲 校對(duì):高新
《新黃河大魚財(cái)經(jīng)》
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