博西家電唐善達：扎根中國市場 以創新產品回饋本土消費者
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文/樂居財經 嚴明會
阮立平的創業史和很多家居老板雷同，武漢水利電力大學畢業的高材生，舍棄了人人羨慕的鐵飯碗，借了2萬塊，開始創業。
后來就有了公牛集團（603195.SH）。插座在整個家居體系里，微不足道，但也是家居生活中最不可或缺的一部分，因此，小小的插座，最后撐起總市值曾超千億的公牛，也讓公牛品牌家喻戶曉。
2024年半年報剛剛披露，公牛業績也迎來豐收。據其披露，報告期內實現營收83.86億元，同比增長10.45%；歸母凈利潤22.39億元，同比增長22.88%。
在當下的大環境下，疊加整個家居行業因房地產下行已承壓數年的背景，不少家居企業都處境艱難，中報出現營收、凈利潤雙降的企業不在少數。對比之下，公牛的業績韌性確實不錯。
業績亮眼，阮立平也沒有虧待自己。據公牛財報數據顯示，2022年，阮立平作為公牛集團的董事長、總裁獲取報酬287.17萬元。到2023年，其薪酬增長至354.42萬元，漲薪約70萬元。值得注意的是，同期，阮立平的弟弟，公牛集團副董事長阮學平，則在連續2年領取了相同數額的薪酬，漲薪0元。
但若橫向對比歷史數據，2021年至2024年中報，公牛集團營業收入的同比增幅分別為41.65%、17.5%、11.03%和10.45%，增幅逐漸收窄。
此外，資本市場對于公牛的業績似乎并不買單。在公牛集團半年報剛發出2天時間后，其股價又開始延續自5月以來的下滑態勢，一路下行。8月30日，其收盤價為67.76元/股，截至9月9日收盤，其股價僅61.92元/股。
這意味著，半年報發出后僅6個工作日內，公牛集團股價就跌去了近9個百分點。
若把時間線再拉長來看，歷史數據顯示，今年5月10日，公牛集團收盤價為86.39元/股，若按此時間節點來計算，則意味著4個月時間內，公牛集團股價跌去了約28.34%。也是5月10日，歷史數據顯示，這一天公牛集團市值從回“千億”，總市值為1136億，但截至9月9日收盤，其市值僅800.3億元，4個月，市值蒸發約超300億元。
除股價拉升乏力，即使是業內公認的“插線板一哥”，公牛同樣面臨著“強敵入侵”的風險。2015年3月，小米推出了一款帶有USB口的插線板，在外觀設計和功能上完全有別于傳統插線板。并把價格拉低到49元，引發了整個插線板行業的大地震。
公開數據統計，推出當天這款插線板銷量為24.7萬只，上市3個月銷量突破100萬只，如今銷量早已超過1000萬。這打的公牛措不及時，緊急召開高管會議準備迎戰。3個月后公牛做出反應，它推出和小米插線板一樣的帶有USB的插線板，并比小米定價少1元。
反擊及時，但公牛付出的代價不行，公開報道披露，為了確保贏下此次戰役，阮立平不惜以2.2%股權作為代價，引入高瓴資本。從如今的結果來看，公牛集團的市場占有率一直維持的不錯。2020年，公牛在上交所主板成功上市時，市場滲透率達到了“10戶中國家庭7戶用公牛”的程度。
但在此前的2021年9月27日，公牛公告稱，收到浙江省市場監督管理局出具的《行政處罰決定書》（浙市監案[2021]4號），因違反反壟斷法被處2020年度中國境內銷售額3％的罰款，計2.9481億元。
《樂居財經》
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