從家電到場景到生活方式 卡薩帝以原創(chuàng)科技引領高端
  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現(xiàn)場舉辦以“原創(chuàng)科技 引領高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢發(fā)布會，以
出品｜網易財經ESG
作者｜王曉麗
近日，廣東證監(jiān)局向德爾瑪（301332.SZ）董事長蔡鐵強及其兄弟蔡演強發(fā)出警示函。此次警示源于二人之母丘壽娣通過二級市場違規(guī)交易德爾瑪股票。
德爾瑪作為小家電領域的新星企業(yè)，于2023年5月成功上市。然而，公司上市后未能交出令市場信服的業(yè)績，反而陷入盈利能力困境。除了盈利能力問題，德爾瑪還存在產品質量、研發(fā)投入不足等多重問題。
此外，據萬得最新ESG評級顯示，德爾瑪僅獲“B”級評價，多個評估維度顯著低于行業(yè)平均水平。作為小家電行業(yè)的新星企業(yè)，德爾瑪亟待打造品牌聲譽，而積極踐行ESG行動無疑是其當下的關鍵發(fā)力點。
產品質量亟待提升
在社會維度，根據MSCI評級標準，其重點關注家電企業(yè)在化學品安全、供應鏈勞工標準以及勞務管理的表現(xiàn)。然而，由于德爾瑪尚未發(fā)布《ESG報告》，只能參考其《2023年財務報告》第五節(jié)――環(huán)境和社會責任部分。
來源：MSCI官網
在社會維度，德爾瑪秉持以人為本的管理理念，積極履行公共責任，致力于營造積極向上的企業(yè)文化及舒適的工作環(huán)境，并在員工職業(yè)健康安全、環(huán)境保護等方面投入了大量人力、物力和資金。具體而言，公司主要聚焦職工權益保護、公共關系和社會公益事業(yè)開展工作。
然而，根據德爾瑪目前的實際情況，其在社會維度存在較嚴重的產品質量問題。據黑貓投訴平臺統(tǒng)計，德爾瑪?shù)耐对V詞條共計413條，其中多數(shù)涉及產品質量，如出售殘次品、產品多次故障等，同時也有不少消費者投訴權益受損及服務態(tài)度問題。
事實上，德爾瑪在上市前就已深陷質量糾紛，包括產品爆炸、短路、質量差等問題，而上市后這些問題仍未得到解決。產品作為公司與客戶唯一的連接媒介，其質量直接影響公司發(fā)展。因此，德爾瑪在產品質量方面仍存在較大提升空間。
過度依賴代工廠、重營銷輕研發(fā)
在治理維度，MSCI給予家電企業(yè)近50%的權重，可見家電企業(yè)在治理維度表現(xiàn)的重要性。然而，德爾瑪在此維度的表現(xiàn)卻存在較多問題。
首先，正如前述，由于董事長蔡鐵強及其兄弟因母親違規(guī)交易股票而受到廣東證監(jiān)局的警告，暴露出公司在內部監(jiān)督和合規(guī)管理上的漏洞，未能對高層管理人員及親屬的證券交易行為進行有效監(jiān)管。
此外，德爾瑪當前面臨的盈利能力問題部分歸因于其業(yè)務模式過于依賴品牌授權和代工生產。作為一家集自主研發(fā)、設計、生產和銷售于一體的創(chuàng)新家電品牌，德爾瑪旗下?lián)碛小暗聽柆敗焙汀帮w利浦”等品牌，產品涵蓋家居環(huán)境、水健康和個人護理等多個類別。
數(shù)據顯示，近年來德爾瑪主營業(yè)務收入占比持續(xù)下降，例如家居環(huán)境類產品自2018年起從約60%縮減至不足50%。相反，德爾瑪ODM和商標授權業(yè)務比例卻越來越高，這種過度依賴性限制了品牌的溢價能力，并可能削弱公司的長期盈利能力和品牌影響力。
上述問題正是外界一直詬病的德爾瑪“代工廠”、貼牌等問題，外界普遍認為德爾瑪這樣的發(fā)展模式難以持久。由于不同授權品牌合同期限的不同，德爾瑪還將面臨授權品牌續(xù)簽的風險。
除了過度依賴代工廠問題，德爾瑪還存在“重營銷輕研發(fā)”的問題。盡管高銷售費用投入是行業(yè)常見策略，但較低的研發(fā)投入可能影響其在激烈市場競爭中的長期競爭力。據報道，此前，德爾瑪還卷入了與美的集團的專利訴訟糾紛中，資料顯示，在招股期內，德爾瑪有5起涉及美的集團子公司的知識產權訴訟，均為被告方。
在當前競爭激烈的小家電市場中，創(chuàng)新能力不足和品牌力缺失將成為公司發(fā)展的關鍵瓶頸。對此，德爾瑪需調整戰(zhàn)略結構，解決上述燃眉之急，否則即便公司成功上市，后續(xù)發(fā)展仍令人擔憂。
參考資料：
[1] 《一波三折終上市，德爾瑪背靠名企品牌，亦困于名企品牌》；和訊
[2]《踉蹌上市，德爾瑪或缺少可持續(xù)發(fā)展動力》；于見專欄
[3]《德爾瑪沖關IPO：“代工成癮”、研發(fā)營銷失衡、質量問題頻發(fā)》；舒克財經
本文來源：網易財經ESG 責任編輯： 鐘齊鳴_NF5619
《網易財經ESG》
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-37-4652-0.html陷入盈利困境，德爾瑪存在產品質量、研發(fā)投入不足等問題
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號