海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
步入人生主場的Z世代，正活躍在不同的圈子里，用自己的方式定義生活。有人享受與萌寵相伴的治愈時刻，有人熱衷在電競世界里揮灑熱血，也有人常常背起行囊奔赴心中的“詩與遠方”。無論宅家還是在路上，他們都需要一位生活養成伙伴，幫助自己遠離生活困擾、回歸個性自由。
3月14日，2024中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2024）在上海新國際博覽中心開幕。Leader以Z世代生活養成伙伴的角色亮相現場，為電競圈、露營圈、萌寵圈、美妝圈4類年輕人匹配了全新生活場景。千人千面的場景體驗，背后是Leader對Z世代個性化需求的長期洞察和深入理解。
據悉，Leader在2023年實現營收利潤雙高增，再次展現了持續穩健的增長潛力和品牌價值。透過這次AWE，也可以了解到Leader持續高增長的三個深層次原因：一是在用戶端，深耕年輕用戶的細分需求；二是在研發端，迭代原創科技與產品；三是在平臺端，實現資源協同、共創共贏。
用戶端：Z世代的熱愛，Leader都懂
你也許有過這樣的經歷：滿懷期待地去逛展，前沿科技、潮流新品應接不暇，卻很難找到真正適配自己需求的那一款。雖乘興而來，卻沒有盡興而歸。在當下年輕人的詞典里，這類體驗被稱為“無效逛展”。
一向懂得年輕人心思的Leader，這次為4類興趣圈層帶來了定制版場景體驗區，讓年輕人高效逛展，還能玩得盡興。基于對Z世代圈層文化的長期深耕，Leader將萌寵、露營、電競、美妝等元素融入生活場景，一站打通了Z世代的圈層文化和生活訴求。
Leader深知，Z世代渴望萌寵陪伴，于是為萌寵圈打造了溫馨小家。BIGGER風幕空調可帶來柔和、不直吹的舒適風感，安撫躁動的貓貓狗狗；弄臟了的外衣就交給小藍盒洗消一體機，洗衣、殺菌一步到位，告別養寵焦慮。
Leader懂得，Z世代要時刻保持妝容精致，于是為美妝圈打造了美麗小家。逛展太久容易脫妝，就來找小仙貝美妝冰箱幫忙。它首創底部制冷技術，支持 360°環繞式送風，能有效延緩護膚品活性成分流失。現場還有美妝達人親身示范體驗，分分鐘打造美麗妝容。
Leader明白，Z世代喜歡探索虛擬世界，于是為電競圈打造了炫酷小家。小超跑智慧屏無延時、不卡頓，是靠譜的游戲“搭子”；一旁的元氣空調還能帶來柔冷勻熱的風感，緩解電子OOTD瘋狂敲鍵盤時的緊張焦躁。
Leader深諳，Z世代向往“詩與遠方”，于是為露營圈打造了隨心小家。移動空調可即刻制冷，夏日露營不必再擔心天氣悶熱。一場酣暢淋漓的草地燒烤過后，就躲進帳篷享受一室清涼，將旅途中的疲憊一掃而光。
就這樣，穿梭于4大場景體驗區的Z世代，不僅玩到嗨，還找到了更適配自己的生活方式。在極具參與感的場景交互中，不少Z世代都對Leader“自由而彈性”的價值主張有了更具象的理解，也在潛移默化中提升了Leader的品牌認同感。
研發端：Z世代需要的，Leader都有
每一次讓Z世代大呼過癮的體驗，背后都有一系列原創科技作為核心支撐。這次AWE，Leader共展示了8大原創科技，覆蓋4大場景體驗區和4大適配產品展區。每一項都圍繞Z世代需求而研發，實現了創新性與實用性的統一，將生活里的種種“不可能”變成了“可能”。
像3月14日下午發布的Leader風幕Ⅱ空調，以原創的雙翼巨幕風呈現風的無限可能；iCase條式冰箱的面板可以現場涂鴉，探索審美的無限可能；靈控洗衣機隨心控時，生活節奏靈活掌控，帶來時間的無限可能；還有像積木一樣可以組裝的咖啡機，支持套娃式收納的電熱水杯、電煮鍋等小家電，實現了創意生活的無限可能。現場，不同領域的達人也用不同形式表達了生活的多種可能。
4大適配產品展區，同樣吸引了不少Z世代爭相打卡。與其說這是一次逛展，不如說是一場對新生活方式的共同探索與體驗。從營收利潤雙高增的市場業績，到越來越多Z世代的主動種草，不僅是對Leader實力的認可，更為Leader持續研發新科技、新品類帶來了堅實的底氣。
平臺端：雙向奔赴，共創共贏
可以看到，Leader不僅僅為Z世代帶來了各種花式玩法，還在精神層面及時給予Z世代回應和共鳴，帶來了滿滿的情緒價值。這是由于Leader在深耕產品和服務之外，還在平臺創新、渠道轉型等方面進行了超前布局，讓Z世代成為真正意義上的生活主角。
打通全球平臺，創新不僅靠想象力和研發力，還有共情力。以“95后”為主的Leader設計團隊，不但帶來了更多腦洞和創意，還從同齡人的視角出發，打磨出了更適配Z世代需求的產品。依托布局全球的“10+N”研發創新體系和八大設計中心，Leader還不斷打通全球優質資源，從全球頂尖工業設計大師深澤直人，到國內知名的智能終端操作系統、運動平臺等等，都可以為Leader的新品研發提供支持。
升級交互平臺，品牌不唱獨角戲，而是堅持與用戶雙向奔赴。從AWE現場也可以看到，Leader的差異化不僅體現在產品本身，還體現在用戶參與度上。作為Z世代“老朋友”的Leader，從未止步于產品的單向輸出，而是始終致力于與用戶共創共贏。除了帶來支持面板DIY定制的空調、能夠隨意拼合拆分的冰箱等共創產品，Leader還積極探索渠道轉型，在東莞布局新青年生活館、在上海布局首家圈層共創體驗店等等，深耕Z世代圈層文化，構建“3+N+X”新觸點體系，一站式解決Z世代娛樂放松、場景體驗、家電購買等多層次需求。
顯然，從日漸增長的用戶口碑，到營收利潤雙高增的市場業績，都是Leader立足Z世代需求，靈活布局、厚積薄發的結果。而Leader與Z世代的雙向奔赴，不僅為流量時代的年輕家電行業打開了創新思路，也讓Leader形成差異化的競爭優勢，開辟了更廣闊的發展空間。
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