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7月1日召開的中央財經委員會第六次會議強調，縱深推進全國統一大市場建設，要聚焦重點難點，依法依規治理企業低價無序競爭，引導企業提升產品品質，推動落后產能有序退出。同日，《求是》發文《深刻認識和綜合整治“內卷式”競爭》。一時間，“反內卷”成為熱門話題，各行業也紛紛發聲響應。作為堅持高質量發展的產業，家電行業也必須加強自律，避免“內卷式”競爭。
國家引導“反內卷”，政策緊鑼密鼓出臺
在當前經濟發展進程中，“內卷式”競爭已成為制約眾多行業可持續發展的關鍵問題。“內卷式”競爭會導致資源浪費、效率低下和市場秩序混亂等危害。因此，從中央到地方，一系列反內卷政策密集出臺，眾多行業也積極響應，開展“反內卷”工作。
自2024年下半年起，國家層面多次針對“反內卷”工作進行重要部署。2024年7月，中央政治局會議明確提出，強化行業自律，防止“內卷式”惡性競爭。這一表述如同信號彈，正式拉開了全國范圍內“反內卷”行動的大幕。同年12月，中央經濟工作會議進一步強調綜合整治“內卷式”競爭，規范地方政府和企業行為，將“反內卷”工作提升到一個更為全面和深入的層面。
進入2025年，政府工作報告將綜合整治“內卷式”競爭納入關鍵任務，使得“反內卷”工作成為全國經濟發展布局中的重要一環。7月1日，中央財經委員會第六次會議強調，縱深推進全國統一大市場建設，要聚焦重點難點，依法依規治理企業低價無序競爭，引導企業提升產品品質，推動落后產能有序退出。這一會議指示，進一步明確了“反內卷”工作在全國統一大市場建設中的關鍵地位和具體實施方向，為各行業開展反內卷行動提供更為清晰的政策指引。
此外，新修訂的《反不正當競爭法》也在整治“內卷式”競爭方面作出修改，增加關于公平競爭審查制度的規定，修改完善治理平臺“內卷式”競爭方面的規定，為打擊不正當競爭、整治“內卷式”競爭提供有力的法律依據。
國家發展和改革委員會、國家市場監督管理總局等多部門就整治“內卷式”競爭也作出了部署。例如，今年2月，國家市場監督管理總局召開部分企業公平競爭座談會，邀請了來自光伏、電商、汽車三大“內卷式”競爭高發行業的企業有關負責人，圍繞整治“內卷式”競爭深入交流并聽取意見建議。隨后，國家市場監督管理總局明確提出，將依法加強重點行業價格監管，整治“內卷式”惡性競爭；大力實施質量品牌戰略，引導破解“內卷式”競爭；著力規范競爭秩序，共建良性生態。
隨著各項政策和法規緊鑼密鼓的發布，措施更加有針對性和可操作性，“反內卷”正在從行業自律向政策與市場機制配合轉變，這將進一步整治各行各業低價無序競爭，淘汰落后產能、改造低效產能，實現高質量發展與市場有序競爭的雙重目標。
光伏、汽車等行業積極行動，應對行業“內卷式”競爭問題
在國家密集釋放整治無序競爭、部署“反內卷”的政策信號時，部分行業已經積極行動起來，發布具體要求，應對行業“內卷式”競爭問題。
近年來，光伏行業深受“內卷式”競爭之苦，產能嚴重過剩，產品價格倒掛，僅光伏A股上市公司去年虧損總額就超過600億元。在此背景下，光伏行業積極開展“反內卷”行動。去年10月，中國光伏行業協會聯合16家光伏頭部企業召開“防止惡性競爭”座談會，達成共識強化行業自律；11月，工業和信息化部發布光伏制造行業新規，通過提高準入門檻和資金要求，加速淘汰落后產能。
2025年行動進一步升級。據報道，繼7月1日，中央財經委員會第六次會議釋放“反內卷”新信號后，7月3日，工業和信息化部召集14家光伏企業及行業協會負責人進行座談會，明確提出，“依法依規、綜合治理光伏行業低價無序競爭，引導企業提升產品品質，推動落后產能有序退出”。該報道指出，一位參會企業代表在會后透露，工業和信息化部要求企業上報成本價，如果后續繼續低于成本價銷售，就有可能會受到重罰。
除了政策外，光伏企業也開啟了一系列行動，推動行業供需結構改善，落后產能加速出清，其中包括自發減產能、增效降本、提升產品力以及拓展海外市場等舉措。
汽車行業的“內卷式”競爭也尤為突出，近兩年多家頭部車企掀起激烈的“價格戰”，長時間的價格競爭使國內汽車市場陷入“增量不增收、增收不增利”的怪圈。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會數據顯示，2025年1~5月，中國汽車行業利潤同比下降11.9%。在此背景下，汽車行業協會和企業紛紛行動，開啟“反內卷”。5月31日，中國汽車工業協會發布《關于維護公平競爭秩序促進行業健康發展的倡議》，支持企業通過正常的方式參與市場競爭，堅決反對無底線的“價格戰”。緊接著在6月3日，全國工商聯汽車經銷商商會接力發布倡議，呼吁全行業抵制“內卷式”競爭。
光伏、汽車等行業的“反內卷”行動，也將為包括家電在內的各行各業帶來一定的借鑒意義，行業協會應牽頭制定行業內的價格規范和競爭準則，企業也應該加強自律，避免企業之間盲目打“價格戰”。
反對內卷，家電行業應以自律與創新推動高質量發展
作為中國制造業的杰出代表，近年來家電行業堅持走科技創新的道路。然而，面對當前充滿不確定性的國際環境、略點低迷的消費需求，家電行業發展承壓，也需警惕“內卷式”競爭，避免中國家電行業再走低價競爭的老路。
目前，部分家電品類發展較為成熟，也因技術門檻較低、市場滲透率高、換新需求低迷，成為價格戰的重災區。一些小品牌為搶占市場份額，將產品價格壓低至成本線邊緣，甚至通過縮減核心部件材質降低成本。部分品牌為爭奪下沉市場，推出“簡配版”產品，以低價沖擊市場。這種惡性競爭行為不僅使得市場秩序混亂，嚴重損害消費者利益，更直接阻礙行業高質量發展和可持續發展。
以電熱水器行業為例，其價格競爭在今年“618”促銷期間再次刷新底線。據多家企業透露，“618”期間，某頭部品牌的電熱水器參與以舊換新并疊加國家補貼后，最終售價僅為300元，該產品甚至成為促銷期的熱銷品。
電熱水器行業的價格戰雖然持續了多年，但這樣的激烈程度是此前完全未曾有過的。即便頭部企業在產業鏈和成本方面有優勢，要把產品成本控制在300元以內也絕非易事。這種過度競爭，不僅會壓縮研發資金投入、拖慢技術創新節奏，還會降低品牌的溢價空間、破壞行業整體形象。與此同時，部分大企業為緩解成本壓力，開始向上游零部件企業施壓要求降價，這直接導致上游企業的利潤被大幅擠壓，經營陷入更大困境。
為此，在3月19日召開的中國家用電器協會第七屆六次理事會暨十次常務理事會上，中國家用電器協會明確將引導家電企業開展行業自律和公平競爭定為協會2025年重點工作。值得一提的是，早在2011年，中國家用電器協會就發布了《中國家用電器行業公平競爭行業自律公約》，并于2020年對公約進行了修訂。據悉，2025年，中國家用電器協會將再次對《中國家用電器行業公平競爭行業自律公約》進行修訂，并提交會員大會表決。
同時，在中國家用電器協會各專委會會議上，“反內卷”也成為重點討論話題，各企業獻計獻策，一致表態，反對內卷，以差異化創新參與競爭，推動高質量發展，才是企業的健康發展之道。
除了行業協會的引導外，家電企業也應加強自律，避免“內卷式”競爭。其中，家電企業應加大技術研發投入，推動技術創新，提升產品的差異化競爭力；重視供應鏈管理，穩定產業鏈上下游關系，提高整個供應鏈的效率和競爭力；密切關注國家和地方的“反內卷”政策導向，避免盲目跟風投資和擴產；提高產品價值，將競爭重點從價格競爭轉向價值競爭。
“反內卷”已成為眾多行業實現可持續發展的必然選擇。家電行業也應通過強化行業自律、推動技術創新、優化供應鏈管理、關注政策導向和提升產品價值等多方面舉措，積極應對“內卷式”競爭，實現行業的高質量發展。
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