科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
2025年上半年，中國掃地機器人線上市場展現出強勁的增長勢頭與激烈的競爭態勢。釘科技注意到，根據奧維云網市場監測數據，2025年1-6月，該品類線上市場規模就達到16.27億元，同比大幅增長26.77%，反映出消費者對智能清潔需求的持續升溫。
然而繁榮背后暗流涌動，行業整體均價同比下降5.05%，至3338元，呈現出明顯的“量增價跌”特征，價格競爭成為市場主旋律。在此背景下，頭部品牌均價普遍下探，如石頭均價降6.79%至3902元，追覓均價下降12.03%，均價為4109元，顯示高端市場承受著不小的壓力。
激烈的競爭中，科沃斯以穩固的領導地位成為市場焦點。釘科技注意到，根據奧維云網數據，2025年1-6月，其以28.70%的市占率蟬聯線上銷量冠軍，同比顯著提升6.53個百分點，領先優勢進一步擴大。石頭、云鯨、小米、追覓分別以22.32%、15.42%、15.38%、10.98%的份額分列2-5位。
值得注意的是，在行業均價下行的環境中，科沃斯憑借3494元的均價穩居價值高地，雖同比微降3.42%，但顯著高于行業平均水平，成功錨定中高端市場定位。其核心競品要么雖均價略高，但市占增幅遠低于科沃斯，要么雖擁有更高單價，但市占率卻大幅下滑，這也凸顯科沃斯在市場份額與價格定位上取得了更優的平衡。
科沃斯亮眼的市占數據與其母公司卓越的財務表現形成共振。釘科技注意到，科沃斯最新業績預告顯示，2025年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤預計高達9.6億至9.9億元，同比激增57.64%至62.57%。這一飛躍式增長主要源于三大核心驅動力。
首先，精準的產品與價格帶布局功不可沒。科沃斯通過創新產品組合覆蓋多元需求，特別是科沃斯品牌系列及T系列恒壓潔水滾筒洗地機器人，憑借創新技術和差異化體驗持續熱銷，贏得廣泛認可，直接推動科沃斯品牌業務在第二季度收入同比飆升60%。添可品牌亦借助藝術家系列洗地機產品，鞏固并提升了中高端市場的盈利水平。
其次，全渠道協同發力。線上線下并重的策略確保了國內業務持續穩步增長，帶動科沃斯整體收入預計同比增長約25%，其中第二季度增速更是逼近40%。
最后，精細化運營提升效能。科沃斯聚焦優化全鏈路運營結構和效率，推動整體經營利潤率有效提升，夯實了盈利基礎。
綜上，當眾多品牌陷入價格紅海，頭部品牌憑借清晰的高端化戰略、持續的產品創新力與高效的運營能力，在規模擴張與利潤增長之間取得了令人矚目的平衡。在智能清潔領域，技術創新與品牌價值構建才是穿越周期、實現可持續增長的核心引擎。
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