《家電行業(yè)研究框架――行業(yè)概覽、盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一文介紹了家電行業(yè)的行業(yè)邊界、所處生命周期的經(jīng)營(yíng)特征、受波特五力影響的盈利能力和由企業(yè)價(jià)值活動(dòng)決定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文繼續(xù)介紹家電行業(yè)的市場(chǎng)格局、供需趨勢(shì)和出海趨勢(shì)。PGs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局集中。內(nèi)銷市場(chǎng)方面，第一梯隊(duì)基本由兩到三家企業(yè)構(gòu)成，CR1在25%―40%之間，CR3在60%―80%之間。外銷市場(chǎng)方面，中國(guó)家電在亞太、北美、西歐、東歐、拉美、中東非均占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。將視角從產(chǎn)品品類轉(zhuǎn)到企業(yè)身上，家電行業(yè)的市場(chǎng)集中度體現(xiàn)的更加直觀。營(yíng)收超過(guò)1000億的家電企業(yè)或集團(tuán)包括美的、海爾、格力、海信系（含海信家電和海信視像）、長(zhǎng)虹系（含四川長(zhǎng)虹和長(zhǎng)虹美菱）和TLC系（含TCL電子和TCL智家）。這六家的營(yíng)收占申萬(wàn)家用電器板塊營(yíng)收的比例從十年前的73%提升至2024年的85%。PGs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  供給趨勢(shì)主要體現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)、性價(jià)比、智能化和核心功能等維度。一是挖掘細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者未被充分滿足需求；二是提升性價(jià)比，以滿足當(dāng)前社會(huì)平價(jià)消費(fèi)需求；三是智能化升級(jí)，結(jié)合AI、大模型等技術(shù)提升用戶體驗(yàn)；四是圍繞家電的核心功能持續(xù)升級(jí)。PGs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  需求趨勢(shì)要區(qū)分內(nèi)需和外需，內(nèi)需看更新需求，外需看庫(kù)存周期和滲透率。內(nèi)銷市場(chǎng)中，家電仍和房地產(chǎn)有較大相關(guān)性，但是邊際效果減弱。以舊換新政策通過(guò)補(bǔ)貼刺激家電消費(fèi)，助力挖掘家電更新潛力。外需市場(chǎng)中，北美、西歐屬于成熟市場(chǎng)，需求主要看庫(kù)存周期，東南亞、中東非、拉美等新興市場(chǎng)貢獻(xiàn)增量，需求主要看產(chǎn)品滲透率。PGs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  家電是個(gè)做全球生意的行業(yè)，全球化既有出口也有出海。出口（國(guó)內(nèi)產(chǎn)海外銷）主要分為代工出口和品牌出口。出海（國(guó)外產(chǎn)國(guó)外銷）則包括收并購(gòu)和自建工廠。家電行業(yè)正在從傳統(tǒng)的出口模式向產(chǎn)能遷移和品牌出海。在“對(duì)等關(guān)稅”的背景下，白電企業(yè)出海主要去東南亞，黑電企業(yè)出海主要去墨西哥。PGs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  建議關(guān)注品牌企業(yè)和零部件企業(yè)的出海業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。出海是家電行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生需求，“對(duì)等關(guān)稅”只是進(jìn)一步促進(jìn)了這一進(jìn)程，使得企業(yè)不僅能夠優(yōu)化供應(yīng)鏈成本、拓展海外本土市場(chǎng)，還可以通過(guò)全球產(chǎn)能調(diào)配獲得關(guān)稅級(jí)差。出海并非簡(jiǎn)單的將生產(chǎn)地放到國(guó)外，而是要同步進(jìn)行品牌、物流、渠道的投入，因此存在較大資金需求。由于區(qū)域產(chǎn)值含量達(dá)到一定比例才能獲得原產(chǎn)地證書(shū)，考慮到供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和安全，因此家電品牌企業(yè)出海也必將帶動(dòng)上游零部件企業(yè)出海。PGs28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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