媽媽打開電視發現看啥都要VIP 幾千元電視成擺設
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截至5月25日，今年四川家電以舊換新和數碼產品購新補貼達811萬件，拉動消費254億元，累計補貼約42.6億元。
光大證券指出，四川以舊換新、促消費的成果，印證了“補貼杠桿”對激活存量市場的有效性。這也是全國消費刺激政策的縮影。據統計，上海、廣東等地疊加企業補貼，部分產品綜合折扣達30%；河北、江西則針對季節性需求（如空調）推出專項促銷，單省銷售額超100億元。
與此同時，近年來消費者正從基礎生活需求向享受型、發展型消費轉變，高品質商品和服務需求顯著上升。例如，餐飲消費更注重食材品質、菜品創意和社交場景融合，健康食品、智能家居等品類增速領先。社零數據顯示，2025年1-2月家電、通訊器材零售額同比增幅達10%-26%，一季度新能源汽車滲透率達47.2%。
而在新興賽道，國貨、國潮與銀發經濟領跑。近年來國潮、本土化設計推動國貨崛起，奢侈品市場中保值型高端珠寶、稀有寶石成為投資熱點。在銀發經濟領域，抗衰老化妝品、健康管理服務等品類高速增長，機構預計2027年相關市場規模破千億。
結合上述消費需求的特征變化，近年來“以舊換新”等促消費政策擴圍升級。2024年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，將補貼品類擴至8類（新增電腦、熱水器）；2025年1月補貼品類增至12類（新增凈水器、洗碗機等），1級能效產品補貼達20%，單件上限2000元。
展望后市，機構預計，促消費政策全年覆蓋將撬動社零額外增長1.8倍。中商產業研究院預計2025年社零增速4.2%，家電以舊換新拉動消費超3000億元。
具體到A股市場，光大證券分析，當前消費市場呈現“溫和復蘇+分化升級”特征，政策紅利（以舊換新）、技術滲透（AI與數字化）、結構轉型（綠色與銀發經濟）共同驅動增長。可關注家電龍頭、國貨品牌及服務消費新業態。
本文源自：金融界
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