農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
編者按：隨著冰箱產能的持續快速增長，市場需求的增量空間逐漸趨于飽和狀態，存量變增量成為國內冰箱市場增長的關鍵點。近日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“AI無境 鮮美無界――2025中國冰箱行業高峰論壇”在長沙召開。博世家電、卡薩帝、海爾、海信等代表性冰箱品牌以及論壇數據支持單位GfK中國等齊聚一堂，共話冰箱行業在政策機遇與技術變革中的進階方向，解鎖后“國補”時代行業持續增長與創新發展的新密碼。
“AI無境 鮮美無界――2025中國冰箱行業高峰論壇”在長沙召開
紅網時刻新聞5月24日訊（記者 楊淑華）2025年一季度，冰箱市場在供需兩端協同發力與“國補”政策的有力推動下，交出了一份韌性十足的答卷。GfK中怡康推總數據顯示，今年一季度，國內冰箱市場零售量規模996萬臺，同比增長2.7%；零售額規模320億元，同比增長3.8%，量額雙增的態勢凸顯行業發展的穩健底色。
中國家用電器協會秘書長王雷認為，這樣的成績來之不易，它既得益于中央財政補貼政策的強力支撐，也離不開企業深耕技術、優化服務的努力。企業持續深耕保鮮科技、AI食材管理、嵌入式設計等創新技術賽道，同時完善全生命周期服務體系，有效激活了存量市場煥新需求。
“去年四季度冰箱20%以上的正向增長，大家都擔憂會透支今年的需求，但今年一季度行業實現小幅度正增長，說明冰箱市場消費韌性很強，整體發展穩健?！睂τ谝患径缺涫袌鲈鲩L表現，GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉談到，受“國補”政策對品質消費的精準拉動，一季度冰箱線上線下市場均價呈現穩步提升態勢。
“‘國補’效力凸顯，線上1萬以下、線下1.5萬以上價格段冰箱市場表現更為積極?！蓖鹾昙硎?。具體從數據來看，一季度線上6000元 - 8000元、8000元 - 10000元價格段冰箱產品零售額增幅分別達到37.4%、89.6%，線下8000元 - 10000元、10000元 - 15000元價格段產品零售額增幅分別為16%、21%，充分彰顯中高端市場對行業增長的強勁引領作用。
這一趨勢在頭部企業的市場策略中尤為明顯，AWE2025期間海爾推出首款接入DeepSeek的AI全空間保鮮冰箱新品，這款冰箱在中高端市場“旺”銷。海爾智能冰箱企劃總監吳國章介紹，依托與Deepseek融合的海爾AI保鮮大模型，海爾AI全空間保鮮冰箱可根據用戶習慣生成個性化保鮮及飲食方案，以能聽、會說、能看、能聞的AI保鮮智能體，化身用戶家庭的健康飲食AI管家，以全場景智能體驗重新定義高端冰箱的健康儲鮮價值。
同樣以技術創新錨定高端市場的博西家電，則在健康管理的全鏈路革新中開辟新戰場。博西家用電器（中國）有限公司制冷產品事業部市場營銷總監石偉表示，以舊換新政策的實施，加之消費者對創新產品的強烈關注，尤其是對嵌入式冰箱的日益青睞，都將為博西帶來廣闊的市場空間。消費者對冰箱的需求已不再局限于食材的簡單存儲，而是呈現出更加多元化和精細化的趨勢，這將反向推動企業加大創新力度，以滿足市場不斷升級的需求。
與大盤趨同，萬寶冰箱一季度增長近3%。從換新需求來看，廣州萬寶集團冰箱有限公司副總經理何世宗指出，當下市場呈現分化特征，而隨著技術迭代加速與市場分層加劇，冰箱行業競爭焦點正從傳統多門體設計轉向多功能集成創新與智能化升級，技術賽道的競爭日趨激烈，基于此，何世宗認為冰箱企業需緊跟技術潮流、精準把握分層需求，在創新升級中實現突破。之于萬寶冰箱，他們在“光合養鮮”技術領域已完成基礎研究，后續將進一步推動技術轉化與場景應用，以強化產品競爭力。
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