彩電價格持續(xù)下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機(jī)的價格與一臺高配蘋果手機(jī)的價格相當(dāng)已不是新鮮事
工人日報-中工網(wǎng)記者 楊召奎
近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買科技集團(tuán)旗下“值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2025年國內(nèi)消費(fèi)品第一季度品類消費(fèi)與用戶情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（簡稱《一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》）。這是雙方連續(xù)四個季度聯(lián)合發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)主題報告，該報告對一季度消費(fèi)趨勢進(jìn)行了總體研判，對消費(fèi)品銷售數(shù)據(jù)增長情況、消費(fèi)品話題熱度增長情況、消費(fèi)者滿意度情況等方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)監(jiān)測及分析，為行業(yè)提供有效參考。
綜合當(dāng)前消費(fèi)數(shù)據(jù)情況，一季度消費(fèi)市場呈現(xiàn)三大趨勢：一是提振消費(fèi)政策與技術(shù)創(chuàng)新推動擴(kuò)大內(nèi)需，“開年煥新”“以舊換新補(bǔ)貼”等活動以優(yōu)惠價格刺激消費(fèi)，提升產(chǎn)品銷量；尤其是以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品定制技術(shù)進(jìn)步，為玩具模型與樂器等細(xì)分市場注入活力。二是網(wǎng)絡(luò)熱點內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者討論熱情，游戲行業(yè)通過分享短視頻、舉辦電競賽事等形式增強(qiáng)用戶粘性；旅游出行則借助“AI定制行程”“小眾目的地探索”等話題增加討論熱度。三是品質(zhì)與服務(wù)升級成為市場發(fā)展趨勢，高滿意度品類（如藝術(shù)收藏滿意度達(dá)97.8%）彰顯用戶對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可，而電子游戲、玩模樂器等品類的討論焦點則指向消費(fèi)者體驗優(yōu)化的需求。
在銷售數(shù)據(jù)增長方面，基于對全網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)的監(jiān)測，2025年第一季度銷售數(shù)據(jù)增長指數(shù)排名前10的消費(fèi)品類分別為電腦數(shù)碼、家用電器、醫(yī)療健康、家居家裝、辦公設(shè)備、玩模樂器、食品生鮮、母嬰用品、寵物用品和運(yùn)動戶外。春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日、“開年煥新”等促銷活動，以及健康、教育導(dǎo)向型消費(fèi)帶動相關(guān)品類消費(fèi)增長。
具體來看，電腦數(shù)碼消費(fèi)數(shù)據(jù)增長指數(shù)為4.33，電商平臺“開年煥新”促銷疊加“以舊換新”補(bǔ)貼及分期免息等政策，降低了消費(fèi)門檻；家用電器消費(fèi)數(shù)據(jù)增長指數(shù)為3.75，消費(fèi)者對便捷、智能和健康生活的追求及節(jié)能補(bǔ)貼政策的普及，推動了集成型、節(jié)能型“廚衛(wèi)大電”品類銷售額增長；玩模樂器消費(fèi)數(shù)據(jù)增長指數(shù)為2.85，3D打印技術(shù)普及有效激活“定制模型DIY”需求，模型拼裝納入課后服務(wù)等教育政策，拓展了青少年消費(fèi)群體，推動客單價同比提升10.8%。
在話題熱度方面，基于“什么值得買”APP相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)，第一季度話題熱度增長最快的10個品類分別是電子游戲、旅游出行、藝術(shù)收藏、圖書音像、金融服務(wù)、本地生活、醫(yī)療健康、文化娛樂、電腦數(shù)碼和玩模樂器。
具體來看，電子游戲話題熱度同比增速831.1%，新游戲產(chǎn)品發(fā)布、游戲相關(guān)硬件技術(shù)升級及國際電競賽事舉辦，為游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)提供話題來源；旅游出行話題熱度同比增速688.5%，跨境旅行全面復(fù)蘇的背景下，人工智能定制行程、春節(jié)假期錯峰出行及小眾旅游需求等因素，推動旅游熱度飆升；藝術(shù)收藏話題熱度同比增速249.7%，古玩產(chǎn)品市場活躍與小眾收藏興起（如紀(jì)念幣限量發(fā)行）推高討論熱度，但該領(lǐng)域用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）因創(chuàng)作門檻高導(dǎo)致話題熱度同比下滑44.0%。
在消費(fèi)者滿意度方面，基于“什么值得買”APP相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)，第一季度消費(fèi)者滿意度最高的消費(fèi)品類為藝術(shù)收藏，正向評價比例達(dá)97.8%，而電子游戲和玩模樂器正向評價比例較低，分別為86.4%和89.1%。
電子游戲一季度總話題討論量為257.97萬，“游戲日?！钡葻衢T話題討論內(nèi)容聚焦產(chǎn)品價格與消費(fèi)體驗，“這個游戲很好玩”反映出消費(fèi)者旺盛的社交互動需求，社交傳播推廣對電子游戲市場拓展作用顯著，小游戲借助社交互動展現(xiàn)強(qiáng)大市場競爭力。該領(lǐng)域負(fù)向情緒13.6%，主要集中于游戲卡頓、付費(fèi)物品定價爭議，行業(yè)需重點關(guān)注商業(yè)變現(xiàn)與消費(fèi)體驗優(yōu)化的平衡。
玩模樂器一季度總話題討論量為19.08萬，“日常拆盲盒”“LABUBU”等熱門話題彰顯了“盲盒經(jīng)濟(jì)”“IP聯(lián)名”潮流玩具的流行趨勢，用戶通過分享開盒過程加強(qiáng)社交互動；“新年禮物”話題則凸顯了節(jié)日場景下禮品消費(fèi)需求的增長。該領(lǐng)域負(fù)向情緒10.9%，盲盒隨機(jī)性強(qiáng)，盲盒“隱藏款”概率爭議，涂裝粗糙、材質(zhì)易損等低價模型品控問題等成為負(fù)向情緒的主要來源。
責(zé)任編輯：鄭鑫
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