踐行高質量發展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業都在思考該如何實現更高效的綠色低碳發展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現場，海爾洗衣機
在下行通道徘徊數年，即便是宅經濟浪潮也難以挽救的彩電市場終于又回到了增長通道。
奧維云網最新統計數據顯示，五一促銷期（25W17-25W18，4月21日-5月4日）彩電市場銷量達101萬臺，同比增長3.9%；銷額突破49億元，同比增長9.3%，終結了此前五一黃金周的量額雙降頹勢。
業內人士指出，五一期間彩電量額雙增的可喜數據背后，既有技術迭代與政策紅利的雙重加持，更折射出頭部企業的戰略轉型智慧。
政策杠桿+結構升級雙重驅動
當前，中國彩電市場正在迎來修復期。在”兩新“政策的支持下，彩電的消費需求被進一步激發，形成了一定的增量空間。洛圖科技最新數據報告顯示，在2025年第一季度，中國彩電市場在“國補”政策的持續刺激下，延續了去年Q4的增長勢頭，整體出貨量達884萬臺，同比增長4.7%。據了解，自2024年第四季度，國補政策實施以來，國內彩電市場連續實現了兩個季度的增長。
與此同時，互聯網電視品牌的陸續退場，使得行業競爭壓力顯著降低。自2013年樂視等互聯網品牌入局以來，彩電行業深陷價格競爭泥潭。隨著這些品牌逐步退出，市場競爭壓力顯著緩解，行業格局回歸理性。疊加開機廣告新規對硬件虧損商業模式的沖擊，企業得以摒棄低價策略，轉向規模與利潤平衡發展。
在政策支持與競爭格局優化的雙重作用下，中國彩電產業進入了結構升級的新階段。其中，最顯著的是顯示技術的升級。隨著顯示技術進入迭代周期，中國彩電企業選擇了與韓國企業截然不同的技術路徑。三星、LG側重OLED高端電視的開發與擴展，而中國彩電企業則通過Mini LED電視，平衡成本以及價格，成功將Mini LED電視打入中高端市場。
華西證券指出，短期看，在“國補”政策刺激下，2024年我國彩電市場MiniLED滲透率快速提升;中長期看，Mini LED電視滲透率快速提升主要系Mini LED背光成本降低以及黑電廠商加速推新，從而帶動Mini LED從高端下沉到中低端產品，滲透率上行。華西證券指出，Mini LED滲透率的提升有望推動黑電廠商盈利能力的結構性改善
在推動Mini LED電視普及化之外，大屏電視也成為了帶動零售額增長的一大因素。在今年第一季度，75英寸電視以21.5%的市占率鞏固領先地位，85英寸電視和100英寸電視同比分別增長27.8%和154.6%，電視平均尺寸提升至61.7英寸。
精準撬動新消費群體
提振消費成為了今年的重要政策方向，除了今年兩會將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在政府工作任務之首之外，今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，從八個方面提出30項具體措施。有專家將文件解讀為“讓居民能消費、敢消費、愿消費”。
其中，“升級”成為了主要關鍵詞。文件提出，用好超長期特別國債資金，支持地方加力擴圍實施消費品以舊換新，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級，支持換購合格安全的電動自行車，實施手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品購新補貼。
這與彩電市場通過結構升級拉升產品利潤的邏輯基本一致。業內人士認為，國補政策以"讓有能力者多消費"的底層邏輯，讓新中產以及年輕群體成為了核心受益者。
其中新中產偏好沉浸體驗以及家裝美學，成為了Mini LED電視、大屏電視出貨量的主要貢獻者。不少彩電品牌為了迎合新中產對家居美學的需求，還推出了藝術電視、文創聯名電視的新品類。而年輕消費者更傾向兼具游戲性能與智能交互的產品，成為了高刷電視的主要目標人群。
業內人士預測，彩電市場的競爭焦點將從價格戰轉向技術儲備與生態構建能力――誰能持續輸出情緒價值，誰能更快實現顯示技術、智能交互、場景服務的三位一體，誰就能在下一輪競賽中占據先機。
在這場消費升級與技術革命的交匯處，中國彩電企業正在書寫新的產業邏輯。從被動應對價格內卷到主動引領價值創新，頭部品牌的戰略轉身或許能給整個制造業轉型升級帶來更深遠的啟示。
(家電網® HEA.CN)
責任編輯：編輯E組
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